《梦想改造家》在网络传播中的应用研究熊诗怡【摘要】近几年家装类节目热度持续增长，本文以《梦想改造家》播出时发生的几个事件为例，运用网络传播中议程设置矛盾性的理论，分析网络传播是如何影响观众对于节目的口碑和评价，并运用网络传播途径给节目推广提出了几点建议。【关键词】《梦想改造家》;网络传播环境;议程设置：J905文献标志码：A：1007-0125（2020）26-0137-03一、国内家装类电视节目的概况随着经济的发展，人民生活水平的提高，房屋装修需求增加，家装类节目也迅速发展起来。从2005年中央电视台经济频道《交换空间》的推出，开启了国内对于家装类真人秀节目的探索。紧接着2014年东方卫视《梦想改造家》、2015年北京卫视《暖暖的新家》的相继推出，使家装类综艺节目引发社会强烈关注，开启了此类电视节目的新局面。每期节目挑选一个极端户型或充满人情味的家庭，邀请设计师免费进行家装改造，解决其居住难题，这个模式成为此后很多家装节目的一种标准节目脉络。国内的家装节目都是以素人家居环境改造为主，有温情故事，有奇怪户型，成了素人装修对象的选拔标准，也成了家装节目吸引观众屡试不爽的一种手段。观众在观看家装类节目时，更喜欢看和自己生活贴近、具有一定家装借鉴意义，或者是能从中看到设计师鬼斧神工般对房屋进行改造的节目。所以，这类节目成了广播电视节目中的一棵“常青树”也不足为奇。二、同档节目在电视传播和网络传播中的不同收视表现笔者在研究家装类电视节目的发展时，发现了一个有趣的现象。主打素人类家装节目在当季电视平台常规播出时，刚开始都反响平平，激不起什么水花。但在网络平台播出的时候，却呈现了“逐年回暖”的现象。以2014年在东方卫视上首播的节目《梦想改造家第一季》的收视率为例[1]，根据央视索福瑞调查显示，十三期电视节目的收视率平均在每期0.34左右，市场份额平均在每期1.66左右。由此数据显示，在东方卫视第一轮播出的时候，该节目并没有给观众留下深刻的印象。而在《梦想改造家第一季》的网络播出平台爱奇艺上，节目的整季播放指数从2017年到2019年在稳步地逐年上升。播放指数榜反映了内容的累积播放效果、播放指数、综合评估用户历史的多项观看行为数据，反映了内容长期的受众覆盖与观看质量。[2]从上图我们可以分析出，这几年《梦想改造家第一季》的受众覆盖量随着年份的增长越来越多，观看质量也随之增长。观看的人数变多，和节目相关的话题变多。作为这个系列节目的第一季，在播出了五年后，仍然可以获得越来愈高的关注度，除了节目内容本身质量精良以外，和网络传播的方式和特点也有关系。网络传播作为一场新的传播革命，已经逐渐渗透到我们生活的各个方面。电脑、手机、平板、数字电视等各种新媒体软件和设备已經逐渐成为人们认识和了解各种传播形式的主要媒介。[3]网络技术的便捷性和网络传播的普遍性为内容的信息发布降低了投放门槛和审核制度，任何人都可以随时成为“新闻”的报道者、“内容”的制造者。而对于电视节目而言，在信息化的时代，及时把握住网络平台传播节目的优势和先机，可以为节目赢得更多的关注度、会吸引更多人去观看节目，同时节目组还能收获一批稳定有垂直分类效应的节目“固定粉丝”群体。很多观众在第一季播出的时候没有注意到这档节目，而随着后几季节目的口碑不断发酵，大家开始看这档节目，甚至“追”完前几季的节目也大有人在。这一现象说明网络传播的持续性很强，节目的“后劲”充足。现在很多观众习惯于用手机、平板、电脑等电子设备观看节目，而他们一旦发现了自己喜欢的节目，甚至会在网络上重复观看，“二刷”“三刷”的现象已经很普遍了。三、网络传播中议题设置的矛盾性分析议题设置是大众传播媒体的一个重要功能。大众传媒可以赋予不同类型的议题不同程度的显著性，媒体机构从客观公正的视角来影响人们对于这一社会事件的基本判断。[4]网络传播同样在对于节目传播的议题设置运用上，也具有一定的矛盾性。它一方面弱化了议题设置，却又在另外一方面强化了议题设置。（一）网络传播一方面弱化了议题设置学者程洁总结出在网络传播对议题设置理论的影响中，提到“受众的地位...