农村电商扶贫困境及策略研究杨雪王思凡杨晓[摘要]农村电商发展逐渐成为趋势，尽管国家出台了多项农村电商帮扶政策，在新环境下电商发展仍面临一系列问题，文章主要针对农村电子商务发展现状及问题进行分析，并提出相应有效的解决策略。[关键字]农村；电子商务；扶贫；策略[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2019.20中央下达《中共中央、国务院关于打赢脱贫攻坚战的决定》和国务院办公厅《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，及中共十九大首次提出实施农村振兴的战略，昭示着电商扶贫在农村振兴战略中扮演者重要的角色，担负广大农民的美好幸福使命的农村电商也慢慢从萌芽开始新兴发展，农村电商的发展趋势有了新变化：电商扶贫在脱贫攻坚中发挥着重要作用、农产品上行速度及总体规模提升、阿里巴巴，京东，苏宁，云集等大型电商为农产品提供销售平台，成为电商精准扶贫的新生力量、农村电商效率提高并实行可持续发展的战略、互联网+农业进程前进的步伐加快。[1]1农村电商的发展存问题分析目前，农村电商的发展仍存在诸多的问题，主要表现在：农村信息化水平普遍较低，包括基础设施的落后，网络与信息设备不完善导致在时代发展中掉队，相较于城市地区发达的电子商务网络体系[2]，农村显得十分薄弱；农民对电子---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---商务的认识有待提高，落后地区农村商品交易水平低下，受到文化程度的制约，农民仍保持传统的“眼看”“手摸”“耳听”“口尝”的交易习惯，没有能力对获取的信息进行分析、辨别，更不会上网发布信息，且在农村，掌握在手心的才是踏实可靠，依赖于现金交易，不断发生的电商诈骗案件让一些原本就不信赖电商的农民更加排斥、抵触；无良好的农产品电子商务配套环境，物流体系不完善，交通设施有待改善以及人才资源匮乏等。2电商扶贫发展中困境分析随着各地扶贫模式逐渐从救济式向开发式转变，电商因其创新性、便捷性，兼具发展经济和扶贫济困的双重功能[2]，为贫困地区县域发展带来重大机遇。可以说，电商扶贫正在成为一种新的共识，将有越来越多的贫困地区投入电商扶贫的实践[3]，寄望借助电商渠道实现“弯道超车”。但从了解的情况看，也还是有一些地方的电商扶贫推进得并不顺利，迟迟打不开局面，效果还不明显。发展电商如何与扶贫脱贫有机结合？四大问题亟待厘清。2.1电商扶贫产量有待提高目前，大多数人对于电商扶贫的理解还比较狭窄，认为扶持几个贫困户上网或者帮助几个贫困户网上卖东西就是电商扶贫了。这种认识明显把电商看小了，基本只关注了网上零售这一小块，缺乏对大电商的整体认识，忽视了B2B、O2O、C2B等形态以及由此衍生的互联网金融、农业众筹等新业态，更没有看到电商对经济社会发展的深远影响。。2.2农产品上行难度较大贫困地区发展电商，一大核心是打通“工业品下乡”“农产品进城”的双向物流，形成物流、信息流、资金流的有机循环[3]。但从目前的情况看，工业品下乡远远走在前面，而农产品上行却是软肋。一些专家批评，电商下乡让农民买的永远比卖的多。其实，目前农村电商发展过程中，很多县，特别是西部的县，好东西很多，而各大电商平台也都在探索农产品上行路径。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---2.3电商精准扶贫方式较单一当前精准扶贫要求到人到戶，其基础数据工作可谓量大面广，任务烦杂且处在不断变化之中。目前主要依靠传统的统计填报系统，费时费力不说，疏漏、造假也很难避免。当下，大数据已经成为电商竞争的重要法宝，如何有效地分析市场现状、客户需求、产品结构。建立一整套扶贫统计数据成为亟待解决的问题。2.4政府监督力度不够由于县域经济差别很大，电商涉及环节众多，到底怎么搞，需要因地制宜，趟出一些路子来。这其中，政府推动至关重要。由于市场的主体毕竟是企业，政府推动产业发展，所以政府应该把握好角色定位，划清与市场的界限，让产业可持续地良性发展。贫困地区抓电商扶贫，需要政府的一把手工程，需要一把手对其复杂性、系统性有充分的认识和预期并亲自抓，相关的政策要到位等等。3促进农村...