城市旅游宣传片的多模态话语分析范杰[摘要]以Kress&VanLeeuven的视觉语法作为理论基础，以青岛城市宣传片为研究语料，分析宣传片中图像、声音、文字、色彩等多种模态符号在构建城市旅游形象中的相互关系。研究表明，宣传片中各种模态资源相互作用，视觉、听觉等感官共同发挥作用，使观众产生共鸣，以期建立良好的城市形象，达到宣传目的。[关键词]多模态;视觉语法;青岛城市宣传片[]H08[]A[]1671-5918（2019）02-0113-02doi：10.3969/j.issn.1671-5918.2019.02.050[本刊网址]http：//www.hbxb.net一、引言青岛市作为山东省的重要海滨旅游城市，气候宜人、中西合璧、旅游资源丰富，是国家历史文化名城和首批中国优秀旅游城市，已经成为享誉海内外的著名旅游度假地。青岛市通过网络、电视等媒体推出了系列城市宣传片，成为人们认识青岛的重要媒介。城市旅游宣传片作为传递城市旅游信息的多模态语篇融合了声音、文字、图像等符号资源，以建立该城市的旅游文化形象，使观众有效了解城市的旅游资源，从而实现其宣传目的。本文以视觉语法理论为基础，以青岛城市宣传片为研究---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---语料，将声音、图像、色彩、文字等多模态符号纳入研究框架，从多模态语篇的再现意义、互动意义、构图意义三个方面，分析各种模态符号在构建城市旅游形象中的相互关系。二、多模态话语理論社会发展和科技进步使得语言符号不再是唯一的意义载体，以多种符号媒介进行信息交流的多模态话语应运而生。多模态符号的应用拓宽了意义沟通的渠道，图像、声音、色彩、文字等多种感官符号融入超文本模式，更加全面生动的表达意义。对多模态话语的研究开始于20世纪90年代，Kress&VanLeeuwen。根据Halliday（1994）的功能语法元功能理论，将图像看作一种社会符号，建立了多模态话语的视觉语法理论以分析图像意义，包括再现、互动和构图意义。在国内，李战子（2003）概述了Leeuwen建立的多模态话语的社会符号学理论框架。张德禄（2009）以系统功能语法为基础建立了多模态话语分析的综合框架。近年来，很多学者使用多模态话语理论对超文本内容的分析进行了尝试，为话语分析实践提供了新的研究思路。三、青岛城市宣传片多模态意义分析青岛城市宣传片旨在宣传青岛市自然风景、文化风俗等旅游资源，以期在国内外建立良好的城市形象。本文选取的视频来自爱奇艺网络平台，持续时间为5.12分钟，视频内容包含了风景、城市生活、商业、文化四个维度的信息，共有114个镜头。视频第一部分展现了青岛的自然生态景观及人文景观，如海水浴场、奥帆中心、五四广场等;第二部分展示了一系列人文活动，如拍摄婚纱照、海滩漫步等;第三部分则展示了青岛的商业、特色美食等。青岛城市宣传片塑造了一个“红瓦绿树，碧海蓝天”、地理优越、文化厚重、灵秀宜居、发展动力强劲的城市形象。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---（一）再现意义。多模态话语构建的再现意义分为叙事再现和概念再现（Kress&VanLeeuwen，2006）。青岛城市宣传片语料中，概念再现占81%，叙事再现占19%。宣传片以宣传城市旅游风景信息为主要目的，概念图像展示了青岛依山傍海秀丽的风景，其中老城区与现代化新城区交相辉映，自然景观、人文景观、名胜古迹等丰富多彩，一幅独具特色的海滨风景画廊展现在观众面前。视频1分36秒的图像体现了分类过程，画面中呈现了青岛夏日海滩景象，碧蓝的大海，金色的沙滩，沙滩上搭满五彩缤纷的伞蓬，停泊着三两只游艇，立于山海之间，人们尽情享受魅力无穷的海滨度假快乐，体验着精彩纷呈的欢乐时光，向人们展示了青岛海滩的浪漫与美丽。（二）互动意义。互动意义表达了图像设计者、观看者和图像中各种模态符号之间的相互关系，体现在四个方面：接触、社会距离、态度和情态。接触表现为图像中的参与者与观众之间的关系，分为提供类图像和索取类图像。如果图像中的参与者与观众没有目光接触，图像为提供类图像。若图像中的参与者以目光、表情和动作试图向观看者索取信息，则为索取类图像。在本片中90%以上的镜头是提供类图片...