下司古镇旅游商业化及其控制机制研究李盼摘要：通过对下司古镇的深入调研，采用定量和定性结合的研究方法，对下司古镇的旅游商业化及其控制机制进行研究，得出结论：下司古镇已经旅游商业化并处于初级旅游商业化阶段，在这一阶段中，下司古镇的旅游商业化在各个利益相关者的自我博弈和相互博弈中达到一种暂时的稳定，形成了旅游者希望旅游商业化得到控制的诉求为动力，政府选择性干预、居民和经营者被动参与、公司成为主导力量的旅游商业化控制机制。关键词：下司古镇;旅游商业化;控制机制：F59文献标识码：A：1672-7517（2019）04-0068-051研究背景20世纪80年代以来，我国古村镇凭借其独特的建筑风貌、重要的历史价值、深厚的文化底蕴以及保存完好的传统氛围成为不可替代的旅游资源和吸引物，吸引着越来越多的旅游者，古村镇旅游得以蓬勃发展。现代旅游经济建立在市场经济基础之上，是以旅游产品生产和交换为主要特征的旅游活动。而商业从本质上而言就是以营利为目的、以商品交换为特征的经济活动。旅游和商业从来都是密不可分的，旅游业发展必然带来商业化现象[1]。保继刚[2]认为在缺乏外来预见性的干预下，旅游商业化出现在历史城镇中不可避免。而旅游商業化必然给旅游地带来一系列的影响，一方面，旅游商业化使古村镇旅游经济飞速发展，政府财政收入增加，改善了当地居民的生活水平，给居民们提供了大量的就业岗位。另一方面，商业化氛围过浓或过度商业化使游客对古村镇的满意度下降，使古村镇丰富的历史文化遭到破坏，阻碍古村镇的可持续发展。因此，旅游商业化现象引起了学者们的广泛关注，成为旅游学界研究的热点之一。学者们分别采用定性、定量或者混合研究的方法，以外部性理论、利益相关者理论、符号学理论、路径依赖理论和创造性破坏模型等为理论基础，对古村镇的旅游商业化特征、旅游商业化的演化机制、旅游商业化的影响与评价以及旅游商业化的控制方法等进行研究。如保继刚[2]运用城市地租理论和集体选择理论对丽江和周庄等历史城镇的旅游商业化进行动态分析。徐红罡[3]研究了遗产地旅游商业化的动态过程，建立了文化遗产地旅游商业化的路径依赖理论模型。林敏慧[4]用创造性破坏模型分析了西递村旅游商业化进程，并对模型进行了检验和修正。多个学者在研究中提出旅游商业化的控制措施，如保继刚[5]等追溯了西递村旅游商业化控制过程中各利益相关者的态度及博弈过程，总结出历史村镇旅游商业化控制的内在逻辑，提出地方政府预见性的干预是历史村镇旅游商业化得到有效控制的决定性力量。而且在历史村镇旅游发展的利益相关者中，政府最有能力和动力对旅游商业化进行有效控制。综上所述，学者们目前主要选择那些出现不同程度过度商业化倾向的古村镇作为研究对象，如同里、周庄、丽江、凤凰等古镇，分析他们的旅游商业化特征、形成机制、控制建议和治理模式等。只有个别学者以商业化得到有效控制的古村镇作为研究对象，如西递，保继刚和林敏慧[4]认为西递在政府的强有力的干预下进入一种稳定均衡的发展状态，而没有过度商业化。可见，目前学界缺乏对旅游商业化程度较低的古村镇的旅游商业化及其前期干预的研究，但对这些古村镇的旅游商业化及其控制机制进行研究，并探讨前瞻性的干预措施和建议是非常有必要的。下司古镇目前旅游商业化程度如何？政府是否已对旅游商业化进程进行干预？政府采取哪些手段进行干预？各个利益相关者对旅游商业化的态度如何？带着这些疑问，笔者对下司古镇进行了深入调查和分析。2数据与案例地概况2.1数据笔者于2017年9-11月期间多次到下司古镇1进行实地调研，从清江旅游公司（开发区开元城投公司旗下成立的子公司）、下司镇政府、下司景区的微信公众号和下司AR的APP等处拿到大量的二手资料。另外，笔者对下司古镇的主要旅游线路上沿街一楼民居的使用功能进行了调查，对凯里市开发区管委会、下司镇政府、清江旅游公司、下司古镇商铺经营者、游客和居民等进行了深入访谈（表1深度访谈样本情况），拿到了大量的第一手资料。这里的主要旅游线路包括老桥街、清江街、文创街、码头街和小吃街等五条街道以及下司古镇牌坊、芦笙广场、老戏台、新民艺创客...