以“深夜发媸”为例分析时尚微信公众号的传播特征袁谅摘要微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的即时通讯软件。随着微信使用人数的不断增长，公众号在各类媒体进行内容传播时发挥的作用不可替代。文章对时尚类公众号“深夜发媸”进行研究，对此类公众号出现的背景、传播的内容、特征及传播效果等几方面做出分析，并对此公众号存在的问题提出几点看法。关键词“深夜发媸”；时尚类微信公众平台；群体传播G2A2096-0360（2018）05-0032-03微信公众号是指开发者或商家在微信公众平台上申请的账号。截至2016年10月3日，中国知网收录有关微信公众号的文章约49763篇，其余各类报刊对知名微信公众号的介绍更不在少数。但与时尚类微信公众号相关的文章较少，以《时尚类自媒体平台运营策略研究——以微信公众号“黎贝卡的异想世界”为例》《个人微信公众号的时尚传播新模式——以“石榴婆报告”为例》《微信自媒体平台的高卷入商品广告模式分析——以微信公号“石榴婆报告”为例》及《“石榴婆报告”：个人微信公众号如何抓住阅读量和品牌商家》等几篇为代表。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---1时尚类微信公众号产生的背景“深夜发媸”公众号以介绍时尚为主题，属于原创时尚类公众号。2014年3月19日，“深夜发媸”推送第一篇文章。其发文频率从早期的不定期推文发展至今，每晚推送一次，以4至5条消息为主；其文风从早期的杂乱零散发展至如今的内容幽默统一；其形式也变得多样，常常定期与粉丝进行互动。截至2016年10月3日，此公众号推送文章共1030篇。公众号随着微信的出现而出现，点对点的信息传播方式避免了信息流动过程中受到其他因素的干扰，其传播效果相对较好。微信也为不同种类的公众号的发展提供了相对优质的平台。1.1时尚类公众号的产生受“使用与满足”理论的影响英国社会学家卡茨认为，“人们接触媒介是为了满足某种特定的需求，这类需求是特定社会和心理起源的反映，其指向的大众传播媒介或其他对不同形式媒介的接触。”随着经济发展水平的提高，人们对时尚的需要与追求日渐显现，时尚类公众号的出现是社会发展的大势所趋。“时尚是一种既定的模仿，它满足社会调试的需要，把个人引向每个人都在行进的道路，提供一种把个人行为变成样板的普遍性规则，同时又满足差异性、个性化的需求。”“深夜发媸”作为时尚类的公众号，能够抓住人们追求时尚的心理，传递时尚信息，受众通过对公众号的阅读与使用，在接受其推送的内容时获得满足感。1.2时尚类公众号的发展为传统意义上的群体传播赋予新内涵“时尚的本质即为，总是只被特定的人群所运用，而大部分人只是在接受它们的过程中。”根据德国哲学家西梅尔的理论，时尚的传播与被接受的过程就是将不同的社会群体分类又聚集的過程，它加强了各社会群体之间的认同感与归属感，从而使该群体成员更容易进行观点的分享与交换。目标取向的共同性是群体的本质之一，“深夜发媸”公众号借助微信，将有着共同追求时尚目标的受众重新聚集并逐渐形成稳定的粉丝群体，对传统意义上的群体传播起到一定的创新甚至是颠覆作用。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---1.3时尚公众号是意见领袖表达个人观点的平台微信中的传播主体主要为两类：作为微信用户的个人及微信公众号所代表的“意见领袖”。拉扎斯菲尔德认为，“在人际关系网中，意见领袖扮演着重要的角色，在每个领域及每个公共问题上，都会有某些人最关心这些问题并对之谈论得最多，这就意味着信息是从媒介流向意见领袖，从意见领袖传递给那些不太活跃的人”。在微信中，“深夜发媸”公众号对时尚潮流的发展进行观察与把握，在此类消息的传播过程中扮演“意见领袖”的角色，并将其公众号的影响力不断扩大与增强。2时尚类公众号的传播特征分析“深夜发媸”公众号的口号是：要做一个让人“欲罢不能”的公众号。吸引受众的本质就是在其传播内容、渠道等方面与时俱进，不断创新。2.1传播主体个性化、时尚化是公众号生存的基础“深夜发媸”公众号的主编名为徐妍，曾在某新媒体公司实习并工作，能够把握潮流动向...