城市文化品牌理论研究进展述评苏萱

城市文化品牌理论研究进展述评_苏萱〔〕1012-2031(2022)12-0027-06城市文化品牌理论研究进展述评苏萱〔摘要〕在大量文献研究的基础上,依据品牌、城市品牌、城市文化品牌研究的脉络,对城市文化品牌理论研究的进展进行了文献梳理和展望。〔关键词〕品牌;城市品牌;城市文化〔〕G124;F293〔文献标识码〕B〔作者简介〕苏萱(1967—),女,汉族,天津市人,天津城市建设学院管理工程系副教授,硕士,研究方向为城市营销。〔基金项目〕天津市文化艺术科学研究规划项目(C08060)———天津城市文化品牌塑造研究。〔收稿日期〕2022-08-09〔修回日期〕2022-09-11伴随着城市化进程和全球经济一体化的加快,市场经济的影响已渗透到了各个领域。为加快城市或地区发展,城市或地区间吸引投资、旅游者、人才和各种资源的竞争日益加剧,迫使城市在竞争优势培育上寻找新的、有效的理论和方法。营销学领域中的品牌理论引起人们的兴趣,被引入城市研究领域。本文拟从品牌基本理论出发,分析品牌理论在城市营销领域的研究与进展,并就城市品牌和城市文化品牌理论研究的现状进行梳理和展望,以期引起人们对城市营销理论中品牌理论研究的兴趣,从而为进一步的城市品牌理论和城市文化研究提供参考。一品牌的基本理论品牌一词于古斯堪的纳维亚语“布兰多”,意思是燃烧。关于品牌理论,国内外相关组织和专家学者已有诸多深入系统的研究与阐述。所谓品牌,按照美国市场营销协会的定义,指的是“一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。具体来说,它包含三个层次,即商品名称、商品标记和商标。在企业和商品层面上,品牌的作用主要包括对企业和对消费者两个方面。品牌对企业的作用是,第一,有利于形成差异化,从而有利于对市场的细分;第二,有利于形成消费者对企业的忠诚感,吸引消费者的购买和避免价格竞争;第三,有利于企业取得经销商的合作,有利于市场控制;第四,有利于企业对新产品的推广;第五,保护企业的合法权益。品牌对消费者的作用是,第一,便于消费者辨认所需的商品;第二,增加购买商品的安全感;第三,满足消费者心理方面的需求(特别是在购买名牌产品时);第总第173期城市问题2022年第12期DOI:10.13239/j.bjsshkxy.cswt.2022.12.001本文:网络收集与整理,如有侵权,请联系作者删除,谢谢!

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