中国品牌形象设计的国际化表迗研究摘要：对中国品牌形象的国际化设计进行研究。用视觉人种志的研究方法，通过笔者在欧洲市场对中国品牌的形象设计现状进行研究，得出经济全球化、信息全球化的背景下，中国品牌进入全球市场，要实现品牌价值的提升，从而达到“Madeinchina”到“Designinchina”的目的，在这个过程中视觉传达设计到了很重要的作用。有效提升中国品牌形象设计的方法是对品牌名称进行翻译和对品牌形象进行Redesign。在当代视觉审美语境下，品牌形象的视觉传迗设计应将中国审美与西方审美相融合，最终实现品牌形象的国际化设计。关键词：中国品牌品牌形象设计国际化设计DesignedinChinaRedesign分类号：F713.8文献标识码：A：1003-0069(2016)02-0046-02引言近些年，世界开始关注中国设计，中国品牌注重“DesignedinChina”，中国的商品正在由“MadeinChina”到“DesignedinChina”变化。在中国品牌走向全球化的趋势下视觉传达设计能在其中发挥的作用越来越值得关注和受到重视；以欧洲市场作为调查研究对象，对英国、法国、德国、芬兰、意大利、荷兰、瑞士七个国家中不同领域的中国品牌进行案例研究。在实证研究的基础上，对中国品牌---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---视觉传迗设计的国际化表迗与传播进行深入探索，探讨品牌设计中的中西方美学融合的路径，具体而言，对于品牌名称的翻译、将中国元素融入品牌形象设计、标志和品牌形象的Redesign等方面进行研究。通过研究寻找到如何设计一个国际化的中国品牌形象的方法，树立中国品牌DesignedinChina的概念。1西方品牌的国际化视野和先进经验西方品牌进入中国已经有不少成功案例。例如，可乐，肯德基，无印良品等。这些品牌通过对品牌形象进行再设计的方式来赢得中国消费者的喜爱，每一个品牌都是伴随着一种文化的植入。可口可乐在进入中国市场的时候，成功地对品牌名称进行了中文翻译，饮料CocaCoca译为“可口可乐”，中文“可口可乐”意思是解渴、味道好的可乐。此外，可口可乐公司还邀请中国香港著名设计师陈幼坚对其标志形象进行了再设计，将汉字与原标志的字体进行巧妙结合，这也是将品牌文化与中国文化相融合进行再设计的体现。不光是在中国，可口可乐在欧美国家，都会根据特定的文化背景，将海报、图形、广告的设计与本土文化进行结合，推向市场，以此来拉近与受众的亲和力，获得更多市场。经过再设计后的品牌形象深入人心，产品迅速占领市场。2西方世界中中国品牌的表现2013年至2015年期间，笔者赴德国、法国、意大利、芬---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---兰等欧洲国家对中国品牌的现状进行了调研，得到如下结论：中国时尚品牌MashaMa就是一个很好的案例，MashaMa2012于年在巴黎时装周首次亮相，并获得荣誉，其知名度在欧洲市场迅速传播开来。2015年6月《TIME》杂志对设计师Ma以及其设计理念进行报道。Ma突出“Designedinchina”的概念，在设计上，将当代中国美学融入服装设计，将中国苏州博物馆建筑的设计风格融入到服装设计中，使得她的服装在融入中国元素的同时，还体现了具有西方审美的特性。的。有的品牌原本是中文的品牌名称，进入欧洲市场并没有将品牌名称结合欧洲国家的语言进行翻译，只是将中文的名字用汉语拼音来代替。例如华为Huawei手机，青岛Tsingtao啤酒，华夏良子ChinaLiangtse，针对这些名字，笔者采访过一些欧洲人，得出的结论是他们几乎都不能理解这些名字的含义，并且很难记住这些名字。Huawei手机（华为），汉字“华为”的汉语拼音就是“Huawei”，Huawei直接应用在品牌标志上。这样的做法会让欧洲消费者不能理解它，不利于被记住，也不利于品牌文化的传播。一些品牌有很“中国化”的logo和品牌形象，在进入欧洲市场时，并没有做redesign。过于深奥和复杂的中国文化很难被欧洲受众所接受。例如张裕Changyu红酒、青岛---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---关于品牌名称翻译方有些品牌的做法是存在问题Tsingtao啤酒等品牌在芬兰、法国和德国等欧洲国家都有销售，...