中国人奢侈品消费调查报告

中国人奢侈品消费调查报告中国奢侈品消费者的消费习惯和品位正在发生巨大的变化。其中,购物动机从送礼为主转变为自用,购物地点也更多地转向海外。报告中显示,两年前,超过1/3的中国消费者以购置送礼的奢侈品为主,品牌上包括劳力士手表、Gui手袋等。现在中国消费者对于奢侈品的购置动机已不是送给上司或者官员的礼物,转变为自用或者给朋友代购。报告显示,“三公”消费受限,让购置奢侈品送礼的行为大幅缩减,致使大量中国游客减少在国外消费时的奢侈品购置数量,甚至匿名购置。海外渠道的奢侈品消费已成为大局部中国消费者购置奢侈品的选择。调查显示,超过2/3的中国消费者购置奢侈品的渠道是海外消费,主要集中在法国、米兰、伦敦、纽约和日本这些奢侈品消费热门国家和地区。归功于汇率、税以及其他折扣,这些国家和地区的奢侈品以低于中国地区奢侈品价格的超过50%出售。调查显示,约20%海外消费为朋友自用而代购。咨询公司贝恩(Bain&Co)驻意大利的DanieleZito表示,中国消费者曾经购置奢侈品的目的是炫耀财富,但现在他们想通过奢侈品展示品位,并倾向于选择奢侈品行业可以提供的最好奢侈品。“这也使规模较小但品质好的小众品牌得到了更多时机。”调查中显示,越来越多的中国消费者在购置奢侈品时选择服装品类和新品牌。目的和需求的改变导致奢侈品行业也在发生变化。财富品质研究院的分析表示,电商和代购等新渠道的开展使很多消费者可以有更多时机接触和购置到奢侈品。渠道群众化也在进一步加速奢侈品牌群众化。在传统奢侈品牌普遍群众化的同时,高端消费领域出现一定时机,这个时机属于高端定制效劳。据财富品质研究院的调查发现,xx年已有67%的中国富豪认为传统奢侈品不是真正的奢侈品,定制才是,并且开始钟爱更多领域的定制内容。模板,内容仅供参考---本文来源于网络,仅供参考,勿照抄,如有侵权请联系删除------本文来源于网络,仅供参考,勿照抄,如有侵权请联系删除---

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