中国期刊市场受众分析中国期刊市场受众分析新生代市场监测机构张远中国改革开放二十多年来，传媒产业已经由计划经济体制向市场经济发展，尤其是中国加入世贸组织后，中国传媒产业已经迈出了巨大飞越。纵观中国期刊市场发育虽晚，但随着近些年期刊业市场细分及集团化的发展，期刊已经有了长足的进步。中国现有期刊九千余种，对于期刊而言，如此之多的期刊种类让整个期刊市场充斥着激烈的竞争。在期刊的市场运作过程中，如何增加自身的核心竞争力也是各家期刊所关注的。期刊在内部环节的内容、品牌以及外部环节对于众受资源及广告资源的竞争更加重要。期刊在运作过程中要经历“二次销售”，第一次是将内容买给读者，第二次借用由内容产品销售形成的受众渠道，将广告服务出售给广告客户，在“二次销售”环节中的命脉——读者，成为了各家期刊思考和争取的重中之重，分析自身期刊的读者受众自然是非常必要的。中国市场与媒体研究（CMMS）数据调查显示，从2002年与2003年几大媒体影响力方面相比较：“昨天收看过电视”的观众从91.3%上升到93.4%、“昨天收听过广播”的听众从23.1%上升到23.3%，“过去12个月接触过网络”的人群从30.1%上升到31.2%，“过去一周接触过户外媒体”的人群从85.9%上---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---升到86.5%，以上几大类媒体的影响力都有所增长，在报纸方面的阅读率趋势有所下降，数据显示“过去一周阅读过报纸”的读者从91.1%s下降到89.7%，而期刊的阅读率下降幅度最大，“过去一个月阅读过期刊”的读者从51.8%下降到45.8%，整体下降了6个百分点。造成期刊影响力下降的原因是来自于多方面的。首先，由于网络等新媒体的出现对期刊市场一直造成着巨大冲击，互联网是表现形式和各种媒体优点的完美结合，与广电媒体相比，它更能取代平面媒体的优势，所以使得整个期刊行业的到达率表现下降；其次，现在社会生活节奏的紧张造成了居民没有过多的时间考虑阅读杂志，从读者需求来讲，报纸这种“信息快餐”对读者的满足在一事实上程度上也影响了期刊受众的受众。另一方面，随着期刊市场的快速发展，各种期刊的数量达到了前所未有的新高度，原有的读者市场被众多的期刊所分噬，这也是读者阅读率下降的一个方面。读者需求方面，随着中国消费经济的膨胀，生活水平的提高和新生代年轻力量成为中国期刊的主要消费读者，从CMMS04春季数据中得出，从阅读内容方面以影视娱乐类、时尚服饰类、家庭生活类、青年文摘类的内容为读者主要阅读的期刊类型，以上各类期刊占到期刊总体的阅读率比例分别为：影视娱乐类5.9%，时尚服饰类8.2%，家庭生活类10.4%，青年文摘类21.8%。读者年龄方面，CMMS04春季数据中显示期刊读者以15-34岁之间年龄读者为主，CMMS03-04春季数据对比分析可以发现期刊读者的平均年龄都有所下降，其中在03年占比例最高年龄段的---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---读者为25-29岁，占到了全部年龄段的19.9%；2004年则以20-24年龄段读者为各年龄段阅读比例首位，占到了全部阅读年龄段的16.8%，从上面的结果可以看出读者年龄的年轻化程度。究其原因：首先，期刊的读者主力大多数为中青年读者。随着报纸在报摊零售方面的加强，新的生力军开始加入，而新的力量主要是经常处在活动和半活动状态的年轻一族，这无疑部分降低了整体报纸受众的平均年龄。其次，青年人作为社会最活跃的群体，其生活工作都受到社会关注，媒体在增大这部分信息量、更好服务和指导青年人的同时，也反过来促使青年人有更多兴趣阅读杂志。最后，青年人的消费能力及消费欲旺最强，在此方面最有优势的期刊成为青年人的首选。中国期刊市场受众分析新生代市场监测机构张远中国改革开放二十多年来，传媒产业已经由计划经济体制向市场经济发展，尤其是中国加入世贸组织后，中国传媒产业已经迈出了巨大飞越。纵观中国期刊市场发育虽晚，但随着近些年期刊业市场细分及集团化的发展，期刊已经有了长足的进步。中国现有期刊九千余种，对于期刊而言，如此之多的期刊种类让整个期刊市场充斥着激烈的竞争。在期刊的市场运...