因分析与!2017-07-2607:54:57新媒体研究2017年9期韩悦郑州大学新闻与传播学院，河南郑州450001摘耍大数据、互联网和云计算等技术的发展革新全球范围内新闻传播业态，带來机遇与挑战并存的新媒体时代。传统媒体与新媒体作为矛盾的两个方面共存于当前激烈的媒介竞争环境下，因其优势互补，媒体融合成为了一条可行的变革之路。立足媒体融合的特点，聚焦媒体为什么融合即“融合动因”，探索媒体怎样融合即“融合路径”，是为学界的探讨进行补充，为业界的实践提供参考。关键词媒体融合；新媒体吋代；融合动因；融合路径；全媒体屮图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)09-0083-04互联网、移动互联网和电子信息技术的发展己突破口身行业的界限，成为媒体行业重新审视和自身变革的力量，也作为动力助推器加速了全球媒体融合的步伐。当前，中国已进入互联网时代、移动互联网时代和大数拯时代，这为媒体行业带来新的增长点的同时，也带来行业竟争和生存压力。2013年是谓“大数据元年”，2014年被誉为“媒介融合元年”，在这样的吋代背景下，传统媒体和新媒体在新闻信息与用户争夺中如何互相借力、相互融合、共同推进，成为当下学界与业界热议的话题。1媒体融合的特征1.1媒体融合是一种必然趋势当今科技的发展带来新闻业传输能力的提升、公众从受众到用八的转变带来阅读需求和习惯的转变、媒体牛•存环境日益严峻等因素都呼吁传统媒体与新媒体进行融合，再造传媒业务流程，创造媒体新经济增长点，提升我国传媒业整体格局和国际影响力。因此，媒体融合是时代的必然，更是传媒业发展的必然。1.2媒体融合不是机械卷加而是深度变革媒体融合不等同于媒体结合，而是在充分发挥两者优势，打破媒体壁垒，重塑媒体业务流程、优化媒体传输渠道、整合媒体组织成员、提升媒体经营管理能力，实现传统媒体与新媒体两者媒体存量资源的高效整合，带来媒体融合后的增量资源的增加。1.3媒体融合是媒体行业的自发性行为在理性市场假设前提和博弈论视角下[1],媒体间追逐利益故大化的动机作为内部助推力，在无需市场外部力的情况下，新、舊媒体将呈现自发的融合态势。对于传统媒体和新媒体，行业白发性融合也是最好的融合方式，两者可以更清晰地取长补短，共同进步。1.4媒体融合是动态演进的过程媒体融合是以科学技术的发展为基础，科技本身处在不断的发展中，媒体融合相关的思维、业务实践等也是在不断探索中进行演进。因此媒体融合将是一个动态演进的过程。这也给了学界深入思考媒体融合有效理论的机会和业界加以实践革新的机会。2媒体融合的动因美国学者罗杰•菲德勒在《媒介形态变化》一书中写道：“传播媒体的形态变化，通常是由于可感知的需要、竟争和政治的压力，以及社会和技术革新的复杂相互作用引起的。”2.1技术动因技术的发展是媒体融合的克接动因。人类传播史上每一次媒介融合都被打上技术的烙印。当代数字技术和互联网通讯技术使不同媒体可以在统一平台进行新闻生产与传播，最终由媒体业务的融合进而拓展到媒体所有权、组织、制度乃至产业的深度融合。尼葛洛庞帝曾阐述比特与原子的区别，在媒体领域此前由于技术欠缺，以原子为单位的传统媒体无法在一个平台上深度融合，如今技术条件可实现文字、图片、音频、视频比特化，促使媒体融合的全方位推进。2.2经济动因经济因素是促使媒体融合的根本动因。第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：“截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，手机网民规模达6.95亿，占比达95.1%。”当今用户出现明显数字化、分众化和移动化需求，传统媒体受众流失、广告投放量下滑乃至濒临破产，急需通过借力新媒体进行转型。于新媒体而言，其初期建设成本高昂、采编团队专业化程度低、缺乏品牌优势等也使新媒体需要融合传统媒体来提示实力。2.3政治动因国内政治与国际政治的客观需求是媒体融合的重耍动因。《屮共屮央关于全而深化改革若干重大问题的决定》指出，整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》指出，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。无论传统媒...