第1页共11页广告信息传播的效用分析摘要从传播学的角度来看，广告是一种信息传播活动，本文以此为切入点，探讨广告信息传播的作用及在信，包社会广告信息传播时所需注意的问题。关键词广告信息传播G206文献标识码A所谓“广告”，美国市场营销协会所下的定义是：广告是由明确的广告主(发布者)，以公开付费的方式，对产品(或服务、甚至是某项行动的意见和想法)进行非人员性的任何形式的介绍、推荐活动。从传播学的角度来看，广告是一种信息传播活动，离开信息传播，广告就失去了承载的内容，因而也就无法实施。广告作为一种信息传播形式，其目的在于推广商品或服务，影响消费者的态度和行为，以取得预期的效果。第2页共11页一、广告信息传播的重要作用广告主或广告商选择合适的传播媒介发布广告，传播有关商品信息、塑造与提升品牌形象和诱导消费者购买起着重要作用。1传递商品信息广告通过传播媒介传递着商品信息，包括商品名称、独特配方、价格、质量、用途及功能、销售地等。消费者通过电视、广播、报纸、杂志、车体、手机、户外路牌等媒介获取广告所传达的有关信息，并仔细地比较各种不同的选择，对商品品牌、品质、性能、外观和性价比等诉求做出反应。因此，我们可以很确定地说，广告主和广告商通过广告传播着商品信息。2塑造、提升品牌形象当前，产品同质化日趋严重，市场竞争异常激烈，各种产品互相角逐，如果不利用或少利用广告进行宣传，与此同时，其它类似产品若进行更猛烈的广告攻势，产品的知名度会越来越低，最终可第3页共11页能因为知名度的下降导致市场份额越来越少，从而有被别的产品取而代之的危险，因此，要想争创名牌，扩大产品知名度就要大做广告宣传。企业品牌好不好，决定着企业的命运。好的广告宣传是提高企业效益和品牌的最好途径。好的企业品牌，能给企业带来巨大的财富。企业品牌的树立与提升，离不开广告宣传。3诱导消费者购买随着经济发展、商品极大丰富、市场竞争日趋激烈的事实证明，为了引起消费者注意并产生购买或消费兴趣，进而改变态度，产生购买或消费欲望，广告被越来越多地加以利用。20世纪二三十年代之后，广告功能也随之发生了变化一广告劝服功能开始凸显，即广告要给消费者提供一个购买的理由。20世纪60年代，被称为美国广告史上的“创意革命时代”，以大卫奥格威、李奥贝纳和威廉・・・伯恩巴克为代表的三大创意理论也揭开了广告传播发展的新篇章。广告功能由“劝服”走向了“诱导”。换言之，广告信息传播的目的就在于向消费者提供有关商品的信息，影响着、感染着消费者，第4页共11页最终使消费者做出购买或消费行为。据一项对内地数省大、中型城市的青少年消费思想方式的调查显示，城市的12―24岁青少年中，有90％的人表示消费方向和追求方向以电视广告中提供的信息为向导。又据国家统计局对全国37个大中城市的5000余户居民家庭2001年消费情况调查，居民在购物时受媒体广告的影响而发生购物行为的占68％以上。如广西的“南方黑芝麻糊”广告，就是以情动人。通过优美的音乐，暖黄的色调，温馨的情节精心营造了“南方黑芝麻糊”优质品牌，唤起了国人心灵深处的浓浓美好温馨的回忆，从而大大推动了“南方黑芝麻糊”的销售。可以说，广告通过信息的传播。在很大程度上影响了消费者的消费行为，从而达到诱导消费者消费的目的。二、广告信息传播需注意的两大关键问题广告主通过广告行为，目的在于向消费者传递商品信息、塑造品牌形象、提升销售，最终实现利润的“最大化”，然而，现阶段第5页共11页广告传播效果逐渐弱化，究其原因主要表现在以下几个方面：一是广告信息量过大、过滥，影响目标受众的到达率；二是不实的、甚至虚假的广告信息充斥市场，造成广告的信誉度降低；三是社会产品丰富，消费者的消费心理开始趋于理性；四是消费者对广告的欣赏性提高：五是广告主和广告代理公司的自身素质不高，二者之间的相互关系不够稳定。针对这一现实，笔者认为应注意以下几个方面。1信息真实性是广告传播的基础真实性指广告信息的传播必须真实、客观地传播有关商品或者服务的情况，而不能作虚假宣传。否则，消费者就难免上当受骗，这就损害了消费者...