融媒体背景下的电视受众分析影视观察95《戏剧之家》2022年第22期总第286期融媒体背景下的电视受众分析夏智，刘永宁(江苏师范大学传媒与影视学院江苏徐州221017)在媒介融合的背景下，电视受众呈现出新的时代性的特点，故整合其数据及特点是为重中之重。本文以媒介融合背景为基础，针对电视受众的现状与特点进行分析，利用大数据等方法去测量，从而试图挖掘出在媒介融合背景下关于电视受众分析行之有效的对策，为电视媒介行业在日后的发展指明方向。媒介融合；电视媒体；受众分析中图分类号：G229.2文献标志码：A文章编号：11017-0125(2022)22-0095-02在当前这个媒介融合时代下，各种媒体形式变化万千，创新奇特，但始终未改变的就是以数据库为中心，以用户和服务为基本点的原则。即使是在这个内容至上为主导的社会，电视媒介还是占据了其它媒体所不具备的优质媒资。同时，电子信息技术的迅猛发展也为电视媒介的推进作出了科学的前瞻。因此，电视媒介应当积极利用当前便利的媒介融合资源针对受众的收视习惯进行分析，从而确立电视节目的发展方向和制作方式，并最终找寻到电视媒介的发展之路。电视媒体，中国关注度最高的媒介，其覆盖面广泛。在网络化时代，各色媒介崛起，竞争将会更加激烈，所以媒介融合也会提上议程，网络电视等应运而生，虽说带来了很大改观，但是受众为本之理念不可忘，电视媒介若想维持其地位，必不可忘本，更是需扬长避短，顺应时代变化。受众，其对于电视媒介之作用毋庸置疑。如果没有受众的支持，一切都将是空谈，但是有了受众的支持，电视媒介不能做出优质节目的话，受众一样也会流失。因而，提升其用户黏性才是根本，良好的用户体验与节目感染力，从而诞生兴趣点，继而拥有信任感，最终受众才会慢慢养成收看习惯，成为忠实观众。受众不只是技术的产物，也是社会生活的产物。受众的形成一直受到各种社会因素的影响，而其也恰恰决定了我们能否在这个机械的、冰冷的世界中找寻到我们自己。一、研究背景早在11010年，著名未来学家阿尔文.托夫勒在其所著的《第三次浪潮》一书中就热情地将“大数据”称颂为“第三次浪潮的华美乐章”。而直至2022年开始“大数据”才成为互联网技术行业中的热门词汇。对于传媒业而言，信息网络技术的发展，使传统媒体不再占有绝对优势，故而，“媒介融合”的兴起与发展已是大势所趋。而“媒介融合”，指的是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼容、宣传互融、利益互融”的新型媒体。众望所归之，各类媒体皆在苦思冥想，寻求转型，电视媒体亦然。正是媒介融合的出现，才使得各类媒体，包括电视媒体，看到了一线生机，媒介边界的模糊亦使媒介融合得以完美呈现。媒k融合作为一个动态的发展过程，起着整合资源和使媒体功能优化的作用。电视媒介则可以在媒介融合的洪流中顺应潮流，做出改变与创新，或可催生出新的媒介形态。若能有所创新，一则不辜负数字技术为媒介壁垒打破作出的贡献，再则亦可满足分众时代受众的需求。二、媒介融合背景下电视受众的现状(一）电视受众参与程度不足，积极性有所欠缺现今时代，传统电视媒体对时事热点事件的关注度虽高，但是其受众对事件的参与度却稍显不足，传统媒体的理念是将新闻事件传达给受众，而非是与受众互动，是故电视媒体工作者对受众的意见并不是那么的看重，进而导致了电视受众的互动参与热情不高。以去年美国大选为例，特朗普胜出，此结果与美国电视报道所呈现的“事实”完全背道而驰，即希拉里碾压式的获胜。特朗普如同现今流行的网红一般，在社交媒体上吸引了大量粉丝，早在大选前其实际支持率就已超过希拉里，结果自然不言而喻。这对于以电视为主流的传统媒体无疑是当头一棒，传统电视媒体报道与公众对事物真实看法竟然大相径庭。此结果不禁令很多学者深思，到底谁真正控制了传统媒体？舆论引导受众是否真能发挥作用？“沉默的螺旋”是否已被颠覆？强效果论时代是否已终结？笔者认为，媒介融合的不断深入，对于电视媒体来说,其所发挥作用似乎越来越有限，但受众参与事件的程度相...