享冇“旅游皇冠上的宝石”美称的会展旅游具冇组团规模人、客人档次高、逗留时间长、消费能力强、利润丰厚的优点越來越受到旅游业界的重视。九十年代以来我国会展旅游发展迅速，年增长速度达到20%以上，中国会展旅游的现状及发展趋势行业经济效益也逐年登高，人人高于我国其他经济领域经济总量的增长。面对会展旅游帯来的高额经济效益，应当怎样结合旅游目的地的现状，去合理定位发展会展旅游，进而做出符合经济规律的行业发展决策？一、南京市发展会展旅游的SWOT分析1、优势（Strength）o南京市发展会展旅游冇着以下五大优势：（1）优越的地理位置和快速发展的城市经济：发展会展业必须要有优越的地理位登。南京地处长三角南北交汇点，腹地较大，区位、经济等优势注定它要成为一个璽要的会展城市，特别适合举办全国性行业展。在2004年年底召开的《中国会展经济论坛》上，南京的办展环境得到好评，综合评价指标紧随上海、北京、广州、深圳Z后，名列第五。近年来南京的国民生产总值快速增长，万商云集，力物流通，经济快速发展为南京大力发展会展业提供了物质保障。（2）较强的旅游竞争力和旅游资源优势：南京是我国优秀的旅游城市之一，在历届优秀旅游城市评比中均名列前茅。作为“六朝古都”，南京有一流的旅游资源为来宁参加会展的客人提供一流的观光休闲场所。南京强劲的竞争力和丰富的旅游资源为发展会展旅游营造了吸引力基础。（3）良好会展形彖的初步建立：近两年來，南京国际展览中心先后成功地举办了第六届华商大会、世界科技发明大会、全国医展会、全国旅游交易会等国际国内大型展览会，接待了国内外参观参展人员一百多万人次，多位国家领导人曾来视察和演讲，在全国树立起了南京会展业的良好形象。（4）会展设施的不断提高与完善：南京国际展览中心是集展览、会议、信息、旅游、娱乐、餐饮为一体的多功能活动中心，唤件设施和服务水平在全国均局一流，是全国首家通过IS09001质最认证的会展场馆。为了适应会展业迅速发展的需要，南京国际展览中心最近又完善了展览、工程、会议、广告等一系列服务体系，通过“一站式”、“简单化”的程序，冇效地为客户节约了成本和时间，提高了经济效益，受到了会展主办和参展单位的好评。（5）旅游人才的优势：行业的发展，需要大量具有专业知识的人才。南京市高等学府云集，数量、质量在全国名列前茅。尤其在旅游高等教冇方而具有优势，培养了大批专业管理人才，可以投入会展旅游市场。如全国著名的南京大学、东南大学、南京师范大学等，均设立了与旅游相关的专业，每年培养人批不同层次的旅游专业人才，为旅游市场的发展提供了活力。高校中的专家、学者对会展旅游的研究也比较深入，对会展旅游市场的发展起到引领、指导的作用。2、劣势（Weakness）。南京市的会展业同全国许多城市一样，处于刚刚起步阶段，也存在着与国内其他城市一样的共性问题，如：管理体制不健全、市场操作不规范、项口审批程序混乱等；除此Z外，南京作为我国会展业的主办地还存在以下的劣势和不足：（1）缺乏行业间的协作：会展旅游木身就是会展业与旅游业相结合的产物，旅游业是会展旅游产生的前提条件，会展业是会展旅游的核心基础。因此在发展的过程中，必然要求这两个行业密切配基于SWOT分析的南京会展旅游发展对策•陈乡，张树夫（南京师范大学旅游系，江苏南京210097）［关键词］会展旅游；SWOT分析；南京［摘要］本文通过SWOT分析法，分析了南京市发展会展旅游的优势、劣势、机遇和挑战，同时提出了新的市场环境下，南京市发展会展旅游的基本对策。［文献标识码］A［文章编号］1009-006（12006）02-0090-02［基金项冃］南京师范大学资助研究项H（03KJD170111）90江苏商论2006.3合，相互合作，才能使得会展旅游这一结合物取得长足的发展。但就南京市发展的现状來看，会展部门与旅游部门的合作羡少，旅游业未能参与到会展活动的举办过程中去，进而对会展业的支撑作用不强，使得会展业对旅游业的拉动效益不明显。两者Z间的不协调阻碍了会展旅游的发展进程。（2）展馆面枳不足，馆内展会设备不完备：与国际或国内一流会展城市相比，与国内外日益激烈的会展业市...