中高端气象服务品牌推广战略研究谭萍陈玉贵罗丹【摘要】本文通过气候旅游胜地品牌推广实例分析，探讨如何运用权威传播媒介，全方位、立体式实施中高端气象服务品牌推广战略。【关键词】气象服务;品牌推广;战略研究【DOI编码】10.3969/j.issn.1674-4977.2021.04.007谭萍，陈玉贵，罗丹（湖南省气象局气象服务中心，湖南长沙410118）ResearchonBrandPromotionStrategyofMediumandHighEndMeteorologicalServiceTANPing，CHENGYu-gui，LUODan（MeteorologicalServiceCenterofHunanMeteorologicalBureau，Changsha410118，China）Abstract：Basedonthecasestudyofthebrandpromotionofclimateresorts，thispaperdiscusseshowtouseauthoritativemediatoimplementthebrandpromotionstrategyofmediumandhigh-endmeteorologicalservicesinanall-roundandthree-dimensionalway.Keywords：meteorologicalservices;brandpromotion;strategicresearch湖南气象部门通过加强专业气象服务顶层设计和引导，紧盯生态文明、乡村振兴、美丽中国、全域旅游等国家发展戰略需求，探索建立省市县联合发展的中高端专业气象服务新模式，着力打造了一批具有湖南特色的专业专项品牌项目。而良好的品牌推广战略，对气象服务的开展，意义十分重大。权威传播媒介为我们推行中高端气象服务品牌战略、广泛而深入地宣传气象服务产品，提供了非常良好的平台。本文通过气候旅游胜地品牌推广实例分析，探讨如何运用权威传播媒介，全方位、立体式实施中高端气象服务品牌推广战略。1中高端气象服务概述气象服务是以气象为主要对象的服务，可划分为决策气象服务、公众气象服务、专业气象服务等。气象服务按其属性，属于公共服务范畴。决策气象服务是为各级政府和有关部门决策提供的气象服务;公众气象服务是为公众提供的日常气象服务;专业气象服务是为各行各业提供的针对行业需要的气象服务;它们一起构成了覆盖全社会全方位的气象服务网。湖南气象部门，通过加强专业气象服务顶层设计和引导，紧盯生态文明、乡村振兴、美丽中国、全域旅游等国家发展战略需求，探索建立省市县联合发展的中高端专业气象服务新模式，着力打造了一批具有湖南特色的专业专项品牌项目。2中高端气象服务品牌推广的必要性随着科技的不断发展，市场经营主体在竞争中取胜的武器，除了核心技术之外，还需要“软”实力——品牌效应。由于现代企业具有很强的仿造能力，一个刚推出的新技术产品，其他企业也能在很短的时间内制造出技术参数、外形样式相似的产品。相比之下，品牌却能发挥较大的作用。为了全方位树立经营主体的整体形象，在研发核心技术的同时，“软硬兼施”，执行品牌战略显得十分必要。在市场经济条件下，由于经营主体的经营模式多倾向于形象导向型，这种模式有效运用了公众消费心理中起关键作用的“首选机制”。所谓“首选机制”就是指公众购买某类商品时，首先想起的品牌，将成为自己指名购买的商品。例如，我们想买酒水时，如果首先想到的是五粮液，就会选买这个品牌，其他的品牌就被排除在外了。从市场角度来看，这就是品牌效应。那么，如何来实施品牌战略呢？现代社会是一个大众传播媒介高度普及的社会，电视、广播、报纸、微博、微信、短视频等无处不在，而且人们用于手机，关注大众传播媒介的时间和精力也明显增多。现在，一个人如果几小时不看手机，都会有一种莫名的不适感。在现代国度里，大众传播媒介和人的关系，就像氧气与人一样，不可或缺。而传播媒介本身，具有信息量大、辐射范围广、科学性强、权威色彩浓等特点，公众对权威传播媒介还是有一种信任的心态。因此在气象服务领域，权威传播媒介为我们推行中高端气象服务品牌战略、广泛而深入地宣传气象服务产品，引导公众及各行业购买气象服务，提供了非常良好的平台。下面我们通过湖南中高端气象服务品牌推广的实例，进行详细分析。3旅游气象服务品牌推广实例分析习近平总书记指出“环境就是民生，青山就是美丽，蓝天也是幸福”。良好的生态环境是最公平的公共产品、最普惠的民生福祉，也是最值得珍视、把握的旅游竞争力。2018年，湖南提出“气候旅游胜地”这一全新的概念。“气...