中国动漫产业商业模式转型策略分析撰写时间：202X年XX月XX日---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---梁晓敏林婷摘要：随着新媒体逐步迈入5G时代，中国动漫产业的发展从单一媒体传播形式转化为全媒体化格局，动漫产业链的拓展以及相关资源整合的趋势为我国动漫产业带来了新的发展机遇。与此同时，这将对我国动漫产业商业模式的转型提出挑战。本文通过对美日韩三国动漫产业商业模式进行分析并为我国动漫产业发展提出对策，为动漫企业在新媒体技术下加快商业模式转型提供方向。关键词：动漫产业;新媒体技术;商业模式转型1中国动漫产业发展现状中国的动漫产业正处在发展的初步阶段，绝大部分的动漫产业还停留在传统盈利模式层面，对衍生产品市场未进行深入拓展，存在产业理念落后、产业链断裂、原创力不足、产品与市场需求脱节、商业模式落后等问题，这些问题制约着我国动漫产业的发展。如今我国已成为动漫制作大国，但与美日韩动漫产业强国相比仍存在差距。通过对日美韩动漫商业模式历年文献综述分析得出其动漫商业模式对我国动漫产业发展具有一定的参考价值。2美日韩动漫产业商业模式分析美日韩是目前世界上动漫产业发达的三大国家，他们充分利用自身的优势和特点，运用不同的市场营销模式推动动漫产业发展，使动漫产业成为国家支柱产业，跻身成为世界动漫产业强国。由此，我们将对其产业发展模式作出以下对比分析：2.1美国—独立品牌模式美国拥有先进的技术设---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---备以及雄厚的资金实力，主要专注于发展电影动漫。美国动漫企业具有数量少、规模大、实力强的特点，大多数企业都拥有各自的独立品牌，例如迪斯尼、梦工厂和时代华纳等企业，它们在美国成熟的市场环境中经过长期的市场考验后而逐渐成为龙头企业，验证了品牌效应对美国动漫产业的发展所起到的作用。2.2日本—产业链模式日本主要采用多渠道、多方位的融资方式，他们采用一整套切合实际的营销手段和商业运作模式，建立了从产品创作到衍生产品制造整个过程的经济循环链条。这种成熟的商业运作模式更能避免风险，并在乘数效应的推动下促进动漫产业的快速发展。2.3韩国—网络游戏模式随着互联网的普及，韩国一直专注于发展网络游戏动漫，利用网络传播方式推动动漫衍生产品的发展，通过精心设计的增值服务来获取利润，为动漫企业带来良好的经济效益。这种以网络游戏为核心的动漫产业成为了韩国的支柱性产业，使韩国成为目前世界三大文化创意产业大国之一。3中国动漫产业发展中存在的主要问题随着新媒体逐步迈入5G时代，中国动漫产业的发展从单一媒体传播形式转化为全媒体化格局。尤其是以移动终端为媒介的全媒体动漫短视频和动漫游戏，充分显示了动漫自身的娱乐价值和商业价值，摆脱了对影院传播等传统模式的依赖，呈现出多元化态势，但在大好局势与产业兴盛的背后，---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---也逐渐暴露出动漫产业在中国市场中的弊端。3.1动漫产业与新媒体技术结合的局限性中国动漫正在经历深刻的移动新媒体革命。研究表明，新媒体技术会使得动漫作品的受众人数、节目效益和衍生产品有更广阔的前景，从而决定动漫产业发展的传播和经济效益。然而，中国动漫产业却尚未充分利用新媒体技术提供的资源进行商业模式转型，仍处于线性商业模式。3.2作品原创力度不足在传统动漫业“制片优先”理念的影响下，导致动漫作品原创度不高，抄袭现象严重，侧面反映出产业投资门槛低，一些外行投资者将动漫产业视为投机市场，为迅速获取利益，以数量为考核基准，而忽视质量要求，导致大量低劣的动漫作品在默许下产出并流向市场。相比之下，国外成熟的动漫企业在创作一部动漫作品收入方面，开发授权占总额的75%，发行只占25%，而在中国动漫产业界，动漫企业的利益分配处于倒置状态。3.3高端人才相对短缺正如江苏影视动漫协会理事杜俊所言：“动漫在中国并没有真正发展起来，缺乏好的原创剧本，准确地说，中国缺乏高端人才”。反观日本，由于拥有大量早期创作人才，其作品也更具高...