2022年中国化妆品行业发展现状分析,线下美妆体验为王,单品牌店风头正劲「图」2022年中国化妆品行业发展现状分析，线下美妆体验为王，单品牌店风头正劲「图」一、化妆品单品牌店的特点中国化妆品销售渠道经过数年更迭，目前主要可以分为传统百货柜台、KA、多品牌集合店、单品牌店、直销、传统电商、社交电商和电视购物八大渠道，单品牌店渠道属于线下的新兴渠道之一，目前仍处于初步发展期。从单品牌店的形式看，主要可分为购物中心店、百货店中店、超市店中店和社区街边店四种。中国化妆品渠道的发展与零售业态的发展息息相关。自进入市场之初，外资品牌就凭借较高的市场定位以及品牌美誉度占领百货渠道；而发展于21世纪初的大部分国货品牌，则通过提升代理商、经销商、零售商的利润空间，逐渐提升CS渠道的市场份额。2022年至今，受电商分流影响，商超、百货、CS等传统线下化妆品渠道普遍承压，消费体验更为突出的单品牌店成为众多国内外品牌线下着重布局的新兴渠道。相较于超市、百货以及多品牌集合店等传统线下化妆品渠道，单品牌店不仅产品线---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---最为丰富，可满足顾客一站式购物需求，而且体验性更为优越，均专门设置体验区域或护理区域，部分还配备AI试妆镜或皮肤检测仪等智能设备，带给顾客最满意的店内体验服务。另外，单品牌店铺还具有更好的客户维系功能，通过定期会员服务以及店内促销、讲座等形式增强顾客粘性，提升复购率水平。单品牌店相比其它线下渠道优势突出资料来源：公开资料整理二、国际化妆品单品牌店现状分析欧舒丹品牌于1976年创立于法国普罗旺斯，1980年在普罗旺斯当地开设第一家品牌门店，始终致力于将当地的乳木果、蜡菊、马鞭草等植物资源制成身体护理产品和香氛，将独特的法式浪漫风情融于产品当中。20世纪90年代起，欧舒丹从香港起步，开启全球化扩张步伐，目前已在全球几十个国家开设近3300家店铺，年销售收入达13亿欧元以上。其中，日本、美国、中国大陆、中国香港是其前四大市场，以中国大陆增速最为强劲。在销售模式上，欧舒丹以直销为主，包括自营店铺和自营电商平台。截至2022财年末，欧舒丹在中国大陆共开设店铺近200家，同店销售增长在15%左右。欧舒丹草根调研项目及内容资料来源：公开资料整理悦诗风吟品牌创立于2000年，隶属于韩国爱茉莉太平洋集团。曾于2022年首次通过百货渠道进入中国市场，但由于产品定位过高，最终于2022年从中国撤柜。2022年以来，悦诗风吟改由单品牌店渠道重新进入中---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---国市场，并顺应国内零售购物中心化的趋势，在一、二线城市以购物中心店、百货店中店形式为核心快速拓展，目前在中国大陆店铺数量为300多家，并且正向零售业态较为完整的二、三线城市渗透。在品牌宣传方面，悦诗风吟主要通过开设旗舰店树立品牌形象，并通过邀请韩流明星代言积累粉丝数量。悦诗风吟2022年在上海开设的旗舰店面积达800多平方米，外观由绿植覆盖，店内还结合了咖啡店、DIY空间等体验项目。另外，悦诗风吟邀请的代言人主要为允儿、李敏镐等韩流明星，随着韩剧的热播，粉丝基础较为深厚。在生产端，悦诗风吟已实现本土化生产，以保证较快的产品更迭。悦诗风吟草根调研项目及内容资料来源公开资料整理伊蒂之屋品牌1985年在韩国诞生，后被韩国爱茉莉太平洋集团收购。品牌定位于大众年轻群体，通过开发彩妆及护肤产品为少女群体打造公主般的魔幻梦境。早在20世纪90年代，伊蒂之屋就通过代理商进入中国市场，并逐步由流通品牌发展为终端品牌。2022年起，伊蒂之屋在韩国开始以单品牌店的形式发展，并大获成功。2022年起，品牌正式确定以单品牌店的形式在中国发展，目前已在全国二十多个城市开设50多家实体店铺，并通过邀请韩国流量明星代言扩大品牌影响力。伊蒂之屋草根调研项目及内容资料来源：公开资料整理更多内容相关报告：华经产业研究院发布的《2022-2025年中国化妆品市场前景预测---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---及投资规划研究报告》三、...