中国连锁经营发展策略研究（上）2012年10月10日11:22来源：《广西财经学院学报》2012年第03期作者：孙君字号打印纠错分享推荐浏览量摘要：随着经济全球化及科技的发展，连锁经营的发展日趋多样化。但中国连锁经营仍处于发展的初级阶段，在与国外大型连锁企业的竞争中，处于明显劣势。中国连锁企业应通过兼并及并购、特许经营等方式来促进连锁经营的规模化；应该重视连锁企业信息化系统建设，不断优化、升级信息系统；通过选择良好的促销模式和广告方式来提高消费者对连锁企业品牌的认知度，促使连锁企业品牌战略的顺利实施。最终促进中国连锁企业经营在新市场环境下的发展与壮大。关键词：连锁经营，品牌战略，信息化连锁经营是指在流通领域中，若干同业商店以统一的店名、统一的标志、统一的经营方式、统一的管理手段连结起来，共同进货，分散销售，共享规模效益的一种现代组织形式和经营方式。目前中国的连锁经营虽然有了较快的发展，但也存在许多问题。如何抓住当前的机遇，充分发挥连锁经营的优势，制定长远的发展战略，快速规范地发展，以求在激烈的竞争中，特别是在与外资商业的竞争中占领先机，不断发展壮大自己，是当前中国连锁经营的重要任务。一、中国连锁经营的基本现状中国连锁经营经过多年发展，已经今非昔比。根据中国国情和连锁企业发展的客观要求，中国连锁经营行业呈现出许多特点。（一）业态多样化业态即针对消费者的特定需求，按照一定的战略目标，有选择的运用商品经营结构、店铺位置、店铺规模、店铺形态、价格政策、销售方式、销售服务等经营手段，提供销售和服务的类型化服务形态。根据这个定义。一般可以把连锁业态分为便利店、折扣店、超市、大型超市、专卖店、仓储会员店、厂家直销中心等。业态的多样化就是多种业态并存、发展与竞争，是经济发展和服务深化的表现。由表1可知，现阶段中国连锁企业有便利店、折扣店、超市、大型超市、仓储会员店、专卖店等多种业态，其中超市这种业态的门店数最多，其后依次是便利店、专卖店、大型超市。在商品销售额中2008年超市的销售额最大，其同比增长为17.19%，而便利店的同比增长为19.12%，折扣店的为27.47%，大型超市的为19.35%，仓储会员店的为17.05%，专卖店的同比增长为25.79%，家居建材店的为6.27%，厂家直销中心的为20.86%。综合营业面积和从业人数，超市是中国连锁经营业中的主要业态，超市和大型超市容纳的从业人员较多、营业面积大，但其销售增长却比较低。折扣店和专卖店的增长比较高，是连锁经营中比较有发展潜力的业态。家居建材商店和厂家直销中心销售额较少，发展速度相对较慢。（二）中国连锁企业遍布在全国各地，但各地发展的水平不均衡这主要源于在中东西三部分地域发展不平衡。东部地区基础设施好，人口密集，工业化和城市化水平高。中西部地区由于起步晚，设施差，连锁企业的发展与东部相比显得比较逊色。由表2所示：从表2可以看出东部地区在门店数量、营业面积、从业人数、商品销售额均具有明显优势，这种局面的形成是有历史原因和客观条件限制的。同时表明中国中西部地区的市场还未完全开发，在中国实施西部大开发战略之际，连锁企业在该地区还是有发展潜力的。（三）中国连锁经营发展速度较快近几年来中国经济快速发展，城市化进程加快，大量农村人口涌入城市，城市规模和城市人口不断增加。人们的收入和消费也不断增加。而作为以广大消费者为主要销售对象的连锁企业，在市场需求扩大的情况下也取得了快速发展。如表3所示：表1按业态分连锁企业基本情况---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---资料来源：中国统计年鉴（2009）表2中东西地区连锁企业基本情况资料来源：中国统计年鉴（2009）表3近年来连锁企业基本情况资料来源：中国统计年鉴（2009）由表3可知中国连锁企业近年来在门店总数、营业面积、商品销售额等方面取得了巨大发展。从2004年到2008年，门店总数增长117.05%，营业面积增长41.52%，从业人员增长53.73%，商品销售额增长143.83%。（四）连锁经营方式向多种行业发展连锁经营不仅局限于食品日用品销售行业，在文化体育用品、汽车摩...