中国网络广告发展的现状与对策研究Ξ宋路平,范湘香(新乡学院管理学院,河南新乡453000摘要:分析了中国网络广告的现状,提出了发展网络广告形式、开拓网络广告媒体资源、注重网络广告投放的针对性、运用数据库管理等发展策略。关键词:网络广告;广告模式;媒体资源;发展现状中图分类号:F713.8文献标识码:A文章编号:1672Ο3325(200902Ο0006Ο02作者简介:宋路平(1982Ο,女,河南新乡人,南京理工大学物流工程专业2008级在读硕士,新乡学院教师。研究方向:电子商务与物流管理。一、中国网络广告的现状网络广告是指企业在互联网上发布信息的一切活动[1]。由于网络广告的特性,其在发展中显示出来的优势比较明显,但也存在一些问题。(一中国网络广告的优势1.网络广告备受重视中国几大门户网站已认识到产业链的完善对下一步发展的重要性,网络媒体、广告受众、广告主等营销环节上的个体都在尝试给网络广告一个正确的定位。AC尼尔森评测系统已经引进中国,提供了网络广告及相关行业的技术和资讯服务。2004年10月举行的网络广告大赛以及金手指网络广告颁奖盛典,标志着网络广告的快速发展。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---2.网络广告形式的多样化在原有的一些网络广告形式的基础上,随着技术的发展,一些新形式的网络广告开始流行。随着宽带的利用,新的网络广告类型如弹出微型网站、扩展式广告、声视频结合广告开始流行,同时搜索引擎、E-mail广告也是比较热门的广告形式。(二中国网络广告发展中存在的问题1.网络广告版位紧张随着网络广告的增多,几家门户网站都遇到了广告版位紧张的问题。理论上,网络广告应该不会出现这种状况,因为与电视、报纸、杂志等传统媒体相比,网络广告的容量是无限的,它的页面数是无限的。出现这种现象有以下几种原因:网络广告的开发功能不够;大多数的广告主都是按照购买传统广告的经验购买网络广告,在价格相同的前提下,他们希望选择点击率最高的页面和最好的位置,而门户网站都爱把最热门的事件放在有限的几个页面上,造成浏览者集中浏览一个页面的情况。2.对网络广告地位和价值的误解在过去两年里,中国网络广告的增幅虽然高达80%,但是很多人只是把网络广告当作传统广告的一个可有可无的补充,对网络营销价值认识不足在很大程度上限制了网络广告的发展。一个有名的网络广告公司曾说过:“广告主拿出3万块要我们作出一个完备的方案时,”“”我们哭笑不得。还有些人一味地继续以千人成本和直接促成消费行为的效果去衡量网络广告的价值。3.网络广告对客户的吸引力不足现在的一些网络广告形式够眩、够逼真,但是用户往往厌恶或是关掉广告。网络广告要想更好地发展,就需要运用心理学知识,思考如何利用网络的优势来让大家积极主动地点击广告。比如根据研究发现,一个网络广告的播出时间最好在8秒内,时间长了网民就会有所抗拒。[3]二、中国网络广告的发展对策(一发展网络广告形式1.充分利用原有广告形式---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---原有的广告形式如果能够分清其适合的对象和行业,其价值将会获得更大的提高。比如E-mail广告虽然经常被拒绝,但是如果恰当地使用,效果一样好。E-mail广告包括直接电子邮件广告、邮件列表广告及新闻讨论组等。Hot2mail的成功说明这种网络广告形式的优势。以前的邮件系统可能没有很好的反垃圾邮件的功能,随着技术的进一步发展,现在各个主要的网站都提供有反垃圾邮件的功能,这种功能使很多人对于陌生的邮件都能够放心打开了。6第22卷第2期新乡教育学院学报2009年6月Vol.22,No.2JOURNALOFXINXIANGEDUCATIONCOLLEGEJUNE,2009Ξ收稿日期Ο5Ο:20080202.发展新的网络广告形式搜索引擎是近段比较热门的广告形式。如果用户现在急切地需要了解一种产品,他不可能去各个网站寻找有关该产品的广告,而是直接在搜索引擎中输入想要找的产品名称和相关公司的名字,搜索引擎根据其要求转入链接的网址。导航条广告是将浏览器导航条转化为网络广告平台的形式。当一个网页打开之后,原有浏览器上方的工具条不见了,变成了一条覆盖其上的广告条,左边是常用的几个浏览器控制按钮,而右边是商...