中国电影国际化传播的问题与对策分析朱永润刘统霞[摘要]面对好莱坞商业模式大片在国际市场上的攻城略地，如何提升文化软实力一直是中国国产电影的难题。如今，依托于国内庞大的电影消费市场，中国电影逐渐具备了“与狼共舞”的筹码。政府签订高层次合作协议，民营影业“借船出海”均成为影视合作的重头戏和常态戏码，中国影业在合作中也通过“巧投资”获取比之前更多的话语权。然而，国产电影仍没有打通全球商业传播渠道，国产电影跨文化传播任重道远。[关键词]国产电影；国际化传播；对策分析一、国产电影“走出去”的渠道问题（一）资本并不足以获得平等的话语权随着中国电影市场规模逐步扩大，文创资本纷纷涌入，中国电影产业也迈开了国际化的步伐。如万达、华谊、华策等民营资本开始以入股和收购的方式参与国际电影市场的运作。然而，资本“走出去”不代表文化“走出去”，资本或许能换来部分话语权，但绝不会直接转化为文化传播力。（二）低曝光率降低了受众的接触可能中国电影推广曝光率低，除了在国际电影节上的展映和推广，中国电影很难进入外国民众视野，即便成功推广，中国电影在国外仍属于“非主流”电影，中国国产电影也有类似西班牙、意大利、印度等民族国家电影在全球市场上的境遇。低曝光率降低了国产电影对于海外观众的到达率，感兴趣的受众只能求助于盗版途径，更谈不上吸引潜在受众。国产电影亟待整合渠道、资本、内容等优势，建立一个全球发售、同时放映的海外推广机制。（三）渠道单一，未走进主流商业院线部分国产电影只为获奖而拍，缺乏多样性。而“获奖专供”的影片因缺乏普通受众的目标定位而不为市场所接受，导致花大力气拍摄的这些电影只能满足评委的审美，而丢掉了市场，从而固化外国受众心目中获奖影片所表现出来的中国形象。如果只是为了获奖而拍电影，把电影看作是奖项“通关”的手段，人人都只想迎合电影节评委的品位，而不扩大电影推广渠道，那么，国产电影将永远成为国外观众眼中的残次品。当前，在中国电影“走出去”的影片中，多数都是在电影节上获奖的电影，走入商业院线的电影寥寥无几。（四）“免费”成为中国电影的关键词之前，中国电影一直采用“送电影”的方式传播中国文化，导致外国观众观看中国电影的主要渠道是免费网站，“免费”逐渐成为中国电影的关键词。铺天盖地的盗版产品凭借其快速传播，使得原本布局较晚且范围较小的正版电影受到进一步挤压。如果不能实现商业上的盈利，中国电影走出国门不能实现真正意义上的飞跃，也无法促进中国电影健康有序地发展。二、拓展中国电影海外传播路径的对策分析如上分析，在政府和民营电影公司的共同努力下，中国电影海外传播已走过艰难的摸索期，面临着新时期下的机遇和挑战，“下一步怎么走”将影响着中国电影未来的发展格局。（一）政府政策引导多元主体“谋猎”国际电影市场1.落实文化产业处于国家战略高度的政策措施。电影作为中国文化输出的“名片”，关乎国家产业结构优化升级和提升中国大国形象的任务。一是夯实中国电影“走出去”的国家战略思维。在国产电影“走出去”的进程中，政府的政策引导和鼓励支持不可或缺，国家相关部门应积极进行市场调研，制定符合市场需求的文化战略和政策，在“十三五”规划中体现加强中国电影文化交流的相关政策。二要健全电影相关法律体系建设。加强中国电影产业相关法律体系建设，进一步推进《电影产业促进法》（草案）的立法进程。健全降低电影市场准入门槛，便利多元市场主体和社会资本进入电影市场的相关政策。完善电影产业相关政策法规，出台更有针对性的保障措施。通过政策引导，提高中国电影国际化传播力度，加强民族文化产品发展的政策倾斜，保障民族文化发展空间。2.应着力激发多元主体活力。一是降低电影市场准入门槛，激励民营主体加强电影文化交流。发挥民营市场主体独特优势，鼓励民间资本走出国门，以企业“走出去”带动文化产品“走出去”。完善政策支持，扶持精品文化项目，支持有经济实力、市场运营经验的民营企业开展文化对外传播，加强国际影视文化产品交易平台和国际营销网络的建设，[1]不断扩大我国文化产品和服务在国际市场的份...