乡村旅游创意产品开发研究刘益真摘要：随着乡村旅游的迅速发展，旅游消费需求不断升级，传统的农家乐、农业采摘等乡村旅游产品无法满足休闲度假时代的市场需求。当前，乡村旅游发展存在产品雷同、服务功能单一、创意不足、项目“农”味不足、配套设施不完善等问题，对于乡村旅游经营者来说，如不尽快转型，进行乡村旅游产品的精致开发和营销模式的创新，势必影响其长远发展。据此，以潍坊市玉泉洼生态观光园为例进行实证研究，发现存在的问题，提出乡村旅游创意产品开发建议。关键词：乡村旅游；创意；体验；产品开发；营销创新：F2：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2017.20.0111研究背景及国内外研究现状1.1研究背景2016年1月24日，在山东省第十二届人民代表大会第五次会议上，山东省省长郭树清作《2016年山东省政府工作报告》，指出要“加快乡村旅游转型升级，强化旅游市场监管”。2016年1月29日，国家旅游局局长李金早在《从景点旅游走向全域旅游，努力开创我国“十三五”旅游发展新局面》的工作报告中指出要“大力发展乡村旅游，在扶贫攻坚和全面建设小康社会中更好发挥旅游业的新主战场作用”。2015年出台的《潍坊市推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展工作实施方案》中提出要“发挥文化创意设计在服务‘三农中的作用，鼓励文化创意和设计服务企业及个人工作室为农业开展多种形式的创意设计……鼓励发展以休闲农业和乡村旅游为主要经营模式的新型农业创意产业园。”在此背景下，探索乡村旅游与创意产业的融合发展，具有重要意义。1.2研究现状国外乡村旅游发展和研究的历史都比较悠久。早在20世纪30年代，欧洲就有以度假和民俗节庆活动为主题的乡村旅游，研究侧重于具体案例研究，针对存---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---在的实际问题提出解决方案。20世纪80年代后随着乡村旅游业的深入发展，对乡村旅游的关注度也越来越高，研究视角主要集中于乡村旅游发展模式、乡村旅游开发策略、乡村旅游地形象与品牌化以及乡村旅游营销推广战略等。创意产业在现代社会意味着巨大的社会经济利益。据不完全统计，世界创意经济平均每年递增5%，而英国则是达到平均每年递增13%，美国甚至达到平均每年递增15%。国外对创意产业的研究焦点主要涉及创意产业的概念、产业特性、组织结构、地理区位、创意发展环境、创意人才等。国内对乡村旅游的研究20世纪80年代中后期才起步，侧重于宏观研究，研究集中在乡探讨村旅游及乡村旅游产品的概念、分类、组成要素、市场需求、开发设计原则和方法等的一般规律。2006年国家旅游局将我国的旅游主题确定为“中国乡村游”，这对于促进国内乡村旅游的发展意义深远。现阶段，随着乡村旅游的深入发展，研究方向更倾向于实证研究，主要是乡村旅游的深层次开发、社会参与、开发模式、文化特色等。对于创意产业与乡村旅游的融合和乡村创意旅游实践研究，尚处于探索阶段。2乡村旅游创意产品的概念及特征从需求角度，乡村旅游产品（RuralTourismProducts）是指旅游者在乡村旅游过程中，所能购买或体验的一切有形的商品和无形的精神感受。从供给角度，乡村旅游创意产品是用创意来改造传统的乡村，是创意理念、创新意识与乡村旅游的有机融合。即在传统的旅游产品基础上，利用农村生产、生活、生态资源，发挥创意、创新构思，研发设计出具有独特性的專项旅游产品或活动，提升原有的观光、度假、探索、环境保护产品的体验层次。对于乡村旅游创意产品来说，乡村性是产品的核心，游客体验是手段，实现旅游者的自我发展和目的地社会经济发展是目标，原创性和独特性以及在此基础上的持续更新是其生命力所在，高科技性和强文化性是产品价值拓展的关键。3潍坊市玉泉洼乡村旅游产品开发现状3.1开发现状潍坊市玉泉洼种植专业合作社联合社，位于潍坊市坊子区洼里村，2011年12月注册成立，现有5家专业合作社。近年来，发展以果蔬采摘、传统手工体验、文艺演出为主的生态休闲观光旅游，年接待游客近20万人次；成立了以青岛农业大学专家教授为主的科研团队，开发了以地源热泵为支撑的“养殖—沼气—种植”循环农业体系；现有...