南丰蜜橘产业发展的SWOT分析及对策建议［摘要］南丰蜜橘产业是南丰县县域经济的支柱性产业，是南丰农民脱贫致富奔小康的突破口。为进一步把握南丰蜜橘产业发展血临的怵I难，探寻南丰蜜橘的发展方向，本文运用SWOT分析法对南丰蜜橘产业发展的内部因素（优势、劣势）和外部因素（机遇、挑战）进行综合分析，提出了推进南丰蜜橘产业发展的对策建议。［关键词］南丰蜜橘；产业发展；SWOT分析；对策建议［中图分类号1F326.13［文献标识码］A［文章编号J1005-6432（2013）16-0080-021南丰蜜橘简介南丰蜜橘是江西省独具特色的地方柑橘良种自唐朝开始，就被历代列为皇室“贡品”，斯大林称赞为“橘中Z王”。南丰蜜橘的糖分、维生素c含量等各项指标均属上等，是我国橘中精品。南丰蜜橘果实以其圆润秀小、色泽金黄、皮薄多汁、酸甜适口、少核化渣、清香独特而享誉古今中外。南丰蜜橘用途广泛，可用于医劳，制酒等行业，综合效益高，开发前景好,市场潜力大。为了进一步把握南丰蜜橘产业发展面临的困难，探寻南丰蜜橘产业化发展的方向，笔者运用SWOT分析法提出发展的战略及建议。2南丰蜜橘的SWOT分析2.1SW0T分析方法---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---SWOT分析法是用于竞争分析的一种研究方法，在区域经济研究中应用较为广泛。所谓SWOT分析法，是指对研究对象的主要优势(Strengths)^弱势(Weaknesses)>机会(Opportunities)和威胁(Threats)进行动态综合分析的一种方法，其中优劣势强调自身实力与竞争对手的比较，机会和威胁强调外部环境的影响。将四种因素依据矩阵形势排列，并进行匹配分析，从中得出结论，辅助决策者进行战略选择和科学决策。2・2南丰蜜橘的SWOT分析2.2.1优势分析(S)(1)自然条件优越。南丰县境内多为丘陵山地，土地资源丰富，土层深厚，酸碱度适中，土壤肥沃，为亚热带季风气候，年均降雨1700毫米，年均气温18.3度，年积温25500度，年均口照1928小时，无霜期271天，气候适宜，雨量充沛，光热条件好，具备生产南丰蜜橘的优越自然条件。南丰县1986年被国家列为全国柑橘商品基地县，先后被授予“中国南丰蜜橘之乡”、“全国无公害农产品(南丰蜜橘)示范基地县”、“全国绿色食品原料(南丰蜜橘)标准化生产基地县”等称号。(2)品牌优势突出。南丰蜜橘是全国十大优质水果和十大良种之一。1985年、1989年连续两屈被评为全国优质水果，1999年被评为“’99中国国际农业博览会”名牌产品，先后荣获“国家原产地域保护产品”、“绿色食品A级产品”、“中国名牌农产品”等称号。南丰蜜橘销售网点覆盖全国，还远销东南亚、俄罗斯及英国、芬兰、瑞士等30个国家和地区，2011年出口总量超18万吨，出口总量占总产量的近20%,占全国柑橘出口量的---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---10%,成为全国柑橘类出口总量第一品牌。（3）果农生产积极性高。南丰县属于典型农业县，剩余劳动力丰富,拥有蜜橘种植传统。全县5万农户的90%栽种了南丰蜜橘，产业规模扩大,经济收入显著增长，2011年全县农民人均收入达到10700元，比江西省农民人均收入高出4000元，在江西近100个县中位居第二名，连续八年实现两位数增长。种植南丰蜜橘成为南丰农民发展致富的推动器，果农生产积极性高。2.2.2劣势分析（W）南丰县属丘陵地带，橘园多植于丘陵Z中，绵延起伏，不利于大规模机械化作业，现多以个体果农分散经营为主，主产区户均种植面积平均只有0.2〜0.3公顷，组织化程度较低，缺乏专业合作组织的带动，严重影响了南丰蜜橘的产业化发展；南丰蜜橘品种较为单一，产期过于集中，早熟比率不足10%,中晩熟占到90%以上，销售高峰期主要集中在11月上旬至春节前，成熟期集中上市，造成鲜果短期供给过盛，对蜜橘价格的提升和出口竞争力产生负面影响;南丰蜜橘的销售以鲜销为主,深加工水平低,影响了南丰蜜橘市场的扩展，加重了南丰蜜橘生产销售的风险。2.2.3机会分析（0）（1）国家政策倾斜。2013年中央一号文件又对“加快发展现代农业、进一步增强农村发展活力”作出全血部署，要求着力构建集约化、专业化、组织化、社会化相结合的新型农业经营...