境下中钢境研究2018-04-1716:47:42科技传播2018年6期史哲宇王廷轩摘要纪录片是指描写、记录或者研究现实世界的电影，它的发展受到多种因素的影响，其中就包括互联网的传播特性以及网络环境中文化因素、商业影响和政治规约等。文章围绕这几方而，对互联网传播环境下中国纪录片的生存环境进行分析。关键词互联网；传播环境；纪录片；生存环境G2文献标识码A1674-6708(2018)207-0130-02纵观近年来纪录片的网络化牛存状况，其受到互联网的传播特性影响的同时，也受到网络环境中政治、经济、文化等多重因索的规约，这些要素共同构成了纪录片网络化发展的背景，对这些耍素的研究就成为关照屮国纪录片互联网生存不可忽视的重要领域。1互联网时代的新媒体传播加拿大著名传播学者、思想家马歇尔•麦克卢汉在其代表性著作《理解媒介：论人的延伸》屮提出媒介即人的延伸的觀点。在他看来：“任何媒介都不外乎是人的感觉和感官的扩展或延伸”。在互联网时代的传播背景下，网络是对人的多重感觉器官的进一步延伸，通过网络，人们的视觉、听觉甚至触觉可以向更为广阔的世界扩张、可以向更为久远的过去回溯，人们感知、理解、接受信息的能力和传播、转化信息的能力都因此而呈现几何级数的提升。世界因网络而成为一个地球村，共而可能因之成为一个房间，每个人在这个房间里都同时肩负着信息的接收者和传播者的双重角色。因为网络具有以上提到的诸多传播特征，因而对于纪录片来说，英传播环境发生了极为重要的变化。过去，主流媒体因为独占传播平台的粛权优势已因技术进步而被消弭，大众传播机构作为传播信息的制造者，其能力已经大大减弱，其被迫把传播主体的地位让渡给大众，而大众传播机构本身的功能也因此发生了蜕变一由信息的制作者逐步转化为信息发布的平台，在电视媒体上这就体现为制播分离，而在互联网媒体，特别是互联网在线视频网站中，这种变化体现得则更为明显。境外的YouTube和国内的优酷、土豆、秒拍等都是以用户自己制作和上传的视频为主。用美国《连线》杂志的话來说：“现在我们正处于一个所有人对所有人传播的新信息时代。”2文化、商业和多元网络互动网络时代的到來使得媒介的使用过程与传统形态发生了极为巨大的变化，大众传播口益被分众传播取代，“一对多”的传播和“多对多”的传播在网络上都占有相当的比重。用户在使用互联网时，也不再局限于传统媒体屮的被动受众状态，而是转为积极主动的信息搜集者和使用者。当一位互联网用户需耍某种信息时，其可以通过“万能的”微信朋友圈或者微博、知乎发出自己的信息或者询问，通过网络的力量，其很可能迅速地得到相关信息或者帮助。在商业化为主导的网络世界里，热播纪录片呈现出与传统媒体播出纪录片在类型上的重大差异。以腾讯视频为例，2016年10月，热播纪录片前10名，分别是：《我在故宫修文物》《中国新年》《乡村里的中国》《谈婚论嫁》《子宫里的政治》《爱上中国间谍》《美丽西江》《大后方》《焦点人物》《读库微视频》。而在同一时间，以电视为代表的传统媒体主耍播出的是“一带一路”“国庆”“建党95周年”“长征80周年”等为主要题材类型的、具有更为鲜明的惫识形态屈性的系列纪录片作品。两相比较可以发现，与传统媒---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---体相比，视频网站播出的热播纪录片往往以现实题材、文化题材、揭秘性题材为主，此类纪录片更适应互联网传播环境的需要，也能够更好地吸引网民的视线。商业化或口市场化的新媒体语境，为纪录片的生产和传播提供了更为广阔的天地，也对纪录片的创意、生产、传播产生了更为复杂的影响，这种影响对以网络为主要传播渠道的互联网纪录片和以传统媒体为传播渠道的传统纪录片均有一定的波及。其对于纪录片的融资和利润回报的实现产生了更为直接和明显的影响。不同于过去单一的政府或传媒机构投资进行纪录片制作，越來越多的个人、私营企业、社会组织投入到纪录片的制作，纪录片制作资金因投资主体的多元化、众筹模式的引入、随片广告的增殖、植入广告的盛行、衍生品的销售而得到了更为充分的保障，纪录片终于在经济上摆脱...