2017-03-0703:09:17新媒体研究2017年1期张容摘要随着我国少数民族题材微电影的艺术探索以及创作团队的日益增多，各民族的民俗风情、文化故事通过微电影镜头得以完美呈现。微电影作为一种新的民族文化传播载体将如何更好地发展壮大，吸引更多的受众。文章从少数民族题材微电影发展传播策略角度展开研究，思考如何推动少数民族微电影良性发展，促进中华民族文化软实力提升。关键词少数民族；微电影；传播策略中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)01-0056-02从微电影诞生伊始，便受到了年轻人的关注和追捧，微电影它正以一种独特的叙事方式与艺术魅力走进人们的生活。其中，优秀的少数民族题材微电影层出不穷。比如，由青年导演杨蕊执导的少数民族题材微电影《图腾之旗》，经网络平台播出，就受到众多网民追捧以及各大视频网站重点推介,点击率迅速突破千万，并斩获了首届亚洲微电影艺术节“金海棠”优秀导演奖、优秀摄影奖，北京国际微电影节“评委会大奖”等国内重要赛事奖项。此外，如《戛洒往事》《彝剧》《俐侏阿朵》等一些高品质的少数民族题材微电影，也让观众拍手称赞。它们大都反映了少数民族特有的文化内核与民族气质，彰显了少数民族文化的强大生命力。当前，城市发展日新月异，少数民族年青一代离乡背井，入城打拼，远离原有的生存环境，民族文化的传承逐渐走向衰落。而微电影的出现，正好可以有效地推动民族文化的传承。它凭借其短小、精炼、灵活等特点，迅速风靡于互联网，吸引更多少数民族年轻人参与互动。少数民族题材微屯影深入挖掘民族故事，从视听角度完美解读民族文化，并采用创新、独特的叙事手段、拍摄技巧及剪辑方式，更符合年轻一代人的审美情趣，大大提高其观赏兴趣，迅速抓住观众的心，少数民族文化传播效果自然也就更好、更有效。做好少数民族题材微电影发展传播策略研究，弘扬少数民族文化，推动少数民族产业发展，是一个顺应时代发展的召唤而探索的论题。1媒介传播策略大众传播媒介可分为两大类：一类是传统媒体，包含报纸、杂志、电视、广播等；另一类是新兴媒体，包括网络、手机、触媒等。少数民族微电影便可通过传统媒体、新兴媒体等进行全方位、立体化、多平台的宣传，形成“传播合力”，推动少数民族文化的发展与繁荣，促进民族文化软实力的提升。1.1传统媒体传统媒体主耍包括报纸、期刊、电视、广播。像报纸、期刊等这类纸质媒体随看时代的发展，品种越来越多，内容也越来越丰富，具有权威性，信息量大，易保存等特点，少数民族微电影可以借助各级主流媒体报纸报道宣传，如报纸、杂志的“文化专栏”“民族天地”等板块，对少数民族微电影获奖、主创人员、拍摄经历、少数民族特色等方面进行介绍，引起社会各界关注。而广播、电视这类传统媒体传播范围广泛，拥有较多的收听或收视群体，对其传播表现形式更为丰富，如新闻报道、宣传广告、电视节H等，都具有非常好的宣传效果。1.2新兴媒体新兴媒体具有全球性、交互性、多媒体性等特点，兼容报纸、杂志、广播、电视等各种传播手段，少数民族微电影可以凭借微博互动、微信圈推广、手机游戏植入等方式，让与微电影相关的影评、剧照、花絮等呈现病毒式传播，成为当下最热门的话题或事件。2产业化发展策略“如果说少数民族文化资源是--座富矿，那么在这座富矿上打造的电影产业链则是一条吸金链。少数民族文化产业建设的核心就在于对资金的聚集、少数民族文化资源的整合和高效合理开发等问题的实现［1］少数民族微电影的文化功能固然重要，其经济功能也不能丟失，应该积极探索如何把文化资源转化为文化产业，促进少数民族地区经济转型升级。2.1多元化开发少数民族微电影产业模式借鉴好莱坞电影产业模式，多元化开发少数民族微电影产业模式。产业链向上游延伸，可根植木土，研发创作有影响力、可供开发的微电影；向下游拓展，则借力有知名度的、优秀的微电影作品,尝试开发主题公园、文艺汇演、特色旅游、游戏动漫、图书出版等周边产品，形成一支文化产业舰队,提高少数民族地区经济竞争力。如广西壮族电影《刘三姐》带动了桂林文化旅游产业的发展，衍生出《印象刘三姐》山水实景演出、音像制品、艺...