摘要中国从20卅:纪70年代的改革开放，经过30年艰苦的努力加入WTO组织，真正融入世界经济一体化到现在，中国的民族企业为中国的经济发展，和中华民族的伟大复兴起着非常重要的作用，扮演者菲常重要的角色。但随着融入世界经济一体化,机遇和挑战成为我们最大的课题。中国民族企业的竞争环境发生了巨大的改变，国际跨过公司带来了先进的管理理念，国际品牌的号召力越来越影响着人们的生活，改变人们的价值观念。再这期间中国的民族品牌也受到了前所未有的威胁，不少企业经不住市场的考验相继倒闭，不少名牌企业，产品被外资收购。从而中国的民族品牌慢慢地失去竞争优势，直至消失，我们的民族企业正在被外资慢慢吞噬。面这些问题，为了挽救我们的民族企业和民族品牌，不使我们国家失去大国的地位和优势，我们应该醒悟。我们的的国家和企业，应重新认识和审视自己，给我们的企业重新定位，不断完善自身的管理机制，不断创新，努力提高竞争实力，重视发展民族经济，研究中国企业的民族品牌发展策略成为我们目前重要的任务。关键词：民族品牌国际新环境管理机制创新品牌策略ABSTRACTChinafromthe1970s'sreformandopenpolicy,passedthrough30yearsdifficultlytojointheWTOorganizationdiligently,integratestheworldeconomicsintegrationpresenttruly,China，snationalenterpriseforChina1seconomicdevelopment,withChinesenation'sgreatrejuvenationtheveryvitalrole,theactorveryimportantrole.Butalongwithintegratestheworldeconomicsintegration,theopportunityandchallengesintowebiggesttopic.TheChineseNationalityEnterprise1senvironmentofcompetitionhashadthehugebridgedoverthecompanytobringtheadvaneedmanagementidea,therallyingpointwasaffectingpeople"slifemoreandmore,changedThisperiodChina1snationalbrandalsohasreceivedagainthemanyenterprisescannotstanduptothemarkettesttogooutofbusinessoneafteranother,manynamebrandenterprises,productbyforeigncapitalpurchase.ThusChinasnatiormlbrandlosesthecompetitiveadvantageslowly,untilvanishing,ournationalenterpriseisbeingswallowedslowlybytheforeigncapital.Surfacethesequestions,tosaveusthenationnlenterpriseandthenationalbrand,doesnotcauseourcountrytolosethegreatnationthestatusandthesuperiority,weshouldawaken.Wethecountryandtheenterprise,shouldknowthemselvesandcarefullyexamine,locatesforoursenterprise,consummatesownmanagementmechanismunceasingly,innovatesunceasingly,enhancesthecompetitionstrengthdiligently,takesthenationaleconomicdevelopment,studiestheChineseEnterprise1snatiormlbranddevelopmentstrategytobecomeusatpresentthevitaiduty.Keyword:NationalbrandInternationalnewenvironmentManagementmechanisminnovationbrandstrategychange,internationalinternationalbrand，speople1svalueidea.unprecedentedthreat,前言..........................................................................................6第一章•中国民族品牌发展的现状...................................................71・1发展民族品牌的意义.........................................................71.2品牌的涵义......................................................................71.3我们国家民族品牌发展的情况............................................・9第二章.中国企业民族品牌落后的原因............................................102.1品牌的国际知名度与影响力缺乏.........................................................102.2品牌的国际美誉度与忠诚度匮乏.........................................................102.3品牌缺乏整体规划.............................................................................102.4品牌设计不适合全球推广...................................................................112.4.1品...