第27卷第11期北京体育大学学报Vol.27No.112004年11月JournalofBei激ngSportUniversityNov.2004我国城市休闲体育市场的消费阶层分析及发展对策胡春旺1,郭文革2(1.天津体育学院社会体育与管理系,天津300381;2.洛阳大学体育部,河南洛阳471000)摘要:由我国休闲体育市场存在的定位不准的问题展开,指出了其主要症结之一是各休闲体育场所经营者没有认识到休闲体育的阶层消费趋势,并进一步在消费阶层理论基础上试探性地对我国休闲体育消费阶层进行了划分,据此提出了一些休闲体育市场发展的建议。关键词:恩格尔系数;休闲体育消费;阶层化:G80-05(225)文献标识码:A:1007-3612(2004)11-1461-03ClassificationofChineseRecreationandLeisureConsumptionHUChun-wang1,GUOWen-ge2(1.Tian激nInstituteofPhysicalEducation,Tian激n300081,China;2.DepartmentofPhysicalEducation,LuoyangUniversity,Luoyang471000,HenanChina)Abstract:Thepaper,basedontheexistingproblemintheChineserecreationandleisuremarket,analyzesthedifferentia-tionofChineserecreationleisureconsumption,andmakesatentativediscussiononthephenomenonofclassificationinleisuresportsconsumption.Furthermore,somesuggestionsonthedevelopmentoftheChineserecreationandleisuremarketareputforward.Keywords:Engle’sindex;recreationandleisureconsumption;classification本文针对我国休闲体育市场存在的定位不准的问题,指出了各经营者没有意识到休闲体育的阶层消费趋势是其主要症结之一,据此提出了促进休闲体育市场发展的建议。1我国休闲体育市场定位过高在我国,很多投资者都热衷于开发高投入、高消费、高利润的高档休闲体育产品和服务,尤其是休闲体育高档化使竞争日趋激烈,各种不正当的竞争手段应运而生。既导致了高档休闲体育产品和服务供过于求,资源闲置,也导致投向大众休闲体育的资金不足,从而导致了大众休闲体育供给不足的局面。笔者认为,上述问题都有一个共同的原因,那就是很多休闲体育经营者并没有意识到在消费领域里,基于恩格尔系数的不同存在不同的消费阶层,而由此产生的阶层消费趋势在我国休闲体育市场领域里已呈现明显的趋势。2我国休闲体育消费阶层的划分2.1以恩格系数为标准的消费阶层理论的提出19世纪曾任普鲁士统计局长等职的德国著名统计学家和经济学家恩格尔,依据自己对德国工人阶级社会生活状况的调查,发现低收入家庭花费在生活必需品上的支出,占其总收入的比重较大,而高收入家庭花费在生活必需品方面的开支,则占其总收入的比重较小。恩格尔的这一发现,被后来的研究者称之为恩格尔定律(Engle’sLaw)。但在具体数据的应用上,由于较难确定“生活必需品”的概念,后来人们就以食物开支代替“生活必需品”。美国学者奥珊斯基(Orshansky)在研究了美国家庭的食物支出占其总支出的比重之后,绘制了一条适用于美国社会的恩格尔曲线。她在这条曲线上发现了一个转折点,并认为该转折点以下的家庭,就是贫困家庭,这个转折点就是0.30的恩格尔系数。现在,国际上常常将恩格尔系数的0.60或0.50视为一个家庭是否贫困的标准。一般来说,食品支出在总支出之中所占比重越大,则人们的消费水平越低;该项支出在总支出之中所占比重越小,则人们的消费水平越高。因为食品支出在总支出中的小比重,表示着人们在文化、体育、医疗保健、旅游休闲等方面的支出相对较大。在我国这样一个由计划经济转向市场经济的社会中,由于体制内的消费供给如住房等,尚具有福利的性质,而不是市场购买。所以,在住房和医疗等方面,体制内(政府部门、国有企业、集体企业)的工作人员,总是在这方面支出了非常少的消费资金,而食品消费则必须到市场之上购买,这就使恩格尔系数运算之中食品消费的支出额相对增大,并由此增大了我国家庭消费的恩格尔系数。这样,在对中国的情况进行具体分析时,必须对国际流行的估计数值稍做调整。因此,在我国,一般将恩格尔系数处于0.80以上确定为绝对贫困阶层;将0.70~0.79确定为贫困阶层;将0.60~0.69确定为温饱阶层;将0.50~0.59确定为转化型消费阶层;将0.40~0.49确定为小康阶层;将0.30~0.39确定为富裕阶层;将0.29及其以下确定为最富裕...