2022年中国药妆行业市场现状与发展趋势分析,国产化妆品的崛起加速国产药妆的渗透「图」2022年中国药妆行业市场现状与发展趋势分析，国产化妆品的崛起加速国产药妆的渗透「图」一、药妆行业概况药妆：又称医学护肤品，是指从医学的角度来解决皮肤美容问题，由医生配伍应用的化妆品。日前，国家药品监督管理局在2022年1月10日发布的《化妆品监督管理常见问题解答（一）》中明确表示：宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念的，属于违法行为。十多年前，薇姿、雅漾等药妆进入内地市场的首要渠道就是药店。然而OTC终端药店存在着体量小、集中度低、缺乏统一管理、受众与化妆品消费者偏差等问题。如今新兴渠道崛起，不少药妆逃出药房，转向CS百货店和KA商超专柜。国内药妆品牌多元化营销渠道资料来源：公开资料整理二、中国药妆行业发展现状分析市场规模方面，据统计，截至到2022年中国---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---药妆行业市场规模为564亿元，同比增长7.6%。2022-2022年中国药妆行业市场规模及增长资料来源：公开资料整理从消费者年龄的角度来看，药妆品更受到中年消费者的青睐，年轻消费者则更喜欢大众化妆品。但随着近几年，年轻消费对药妆产品的逐年认可，以及随着环境的变化，脸部肌肤问题越来越年轻化，年轻消费者对药妆品的关注度提升，药妆品消费者有越来越年轻化的趋势。国内药妆市场需求者年龄结构（单位：%）资料来源：公开资料整理国内消费者对于药妆还存在质疑与认知模糊的问题。本土品牌想在药妆领域发力，国内消费者对于药妆还存在质疑与认知模糊的问题。本土品牌想在药妆领域发力，国内消费者对药妆的认知（单位：%）资料来源：公开资料整理更多内容相关报告：华经产业研究院发布的《2022-2025年中国药妆市场前景预测及投资规划研究报告》三、中国药妆行业竞争格局分析国内高端药妆市场几乎被薇姿、理肤泉、雅漾等外资品牌所占据。终端市场主要以云南白药、片仔癀等有一定知名度的本土品牌。处于行业低端的是一些借药妆概念炒作的本土产品，以及规模较小的自创草本药妆小众品牌，市场占有率极低。目前中国药妆行业竞争格局分析资料来源：公开资料整理从消费者对于药妆品牌的认知程度来看，消费者对于国外产品的认知中，薇姿、理肤泉和雅漾因其进入中国市场时间较早，市场耕耘力度较大---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---消费者的知晓度相对较高；而在国内产品中几大药妆品牌的知晓度占比相差不大，反映出国内药妆品牌的集中度较低。国内消费者对国外药妆品牌知晓度（单位：%）资料来源：公开资料整理国内消费者对国内药妆品牌知晓度（单位：%）资料来源：公开资料整理2022年上半年，国内药妆代表公司平均销售增速高达101.7%，国产药妆品牌薇诺娜（+109.24%）与玉泽（+52.89%）顺应市场趋势，涨势良好。2022年上半年主要药妆品牌国内销售额及增长资料来源：公开资料整理四、中国药妆行业发展趋势分析1、新零售助力药妆销售近一两年来，为摆脱传统渠道的束缚，药妆品牌纷纷开拓网络渠道，如薇姿、雅漾、理肤泉等都开设了线上网店，得益于电商的高速发展，药妆得到了飞速的发展。目前网上药妆做得较好的电商平台有聚美优品、京东商城、天猫商城、卓越网、当当网、淘宝网等。在新零售环境下，药妆品牌除了沿习一贯的严谨态度精研产品，用好的产品去吸引更多消费者外，还尝试了一系列新的互联网玩法，让品牌更加有温度，更加贴近消费者。以薇诺娜为例，“在用产品品质赢得消费者口碑的同时，紧跟时代的步伐，深入洞察新生代消费者的所想所需。了解年轻消费者的行为习惯后，创新推广策略。”昆明贝泰妮生物科技有限公司董事长郭振宇介绍道。薇诺娜在2022年进行了许多尝试，比如在525全民护肤日为品牌造势宣传，完成了---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---一波漂亮的品牌发声；打造智能敏感肌护理快闪店，联动核心媒体，进行差异化内容传播，前期铺设大量“敏感肌护理车”、“护肤黑科技”话题，同期上线抖音“变脸”主题挑战活动，持...