山东省“互联网+旅游商品”的推行策略研究[摘要]旅游商品具有文化载体、艺术性、代表地域特征等意义。旅游商品的研发是旅游购物可持续发展的关键。文章對旅游商品在“互联网+”战略下的发展现状进行了分析，提出了山东省旅游商品在线上线下的推行策略。[关键词]“互联网+”；旅游商品；山东省[DOI]1013939/jcnkizgsc201711152旅游商品是指旅游地区具有当地特色的商品。旅游商品主要分为：工艺美术品、风味土特产、文物及仿制品、旅游纪念品、有地方特色的轻工业产品、其他旅游商品等。旅游商品承载了旅游者购物需求和传播旅游地形象的双重价值。一件精美的旅游商品能激发旅游者美好回忆，可使旅游者长期保存或乐于赠送亲友，乐于向周围社会介绍。旅游商品在传播旅游地形象方面是一个很好的渠道，有助于扩大旅游地的知名度。2015年9月，国家旅游局下发《关于实施“旅游+互联网”行动计划的通知》，要求到2020年旅游业各领域与互联网达到全面融合，互联网成为我国旅游业创新发展的主要动力和重要支撑。实施“互联网+旅游商品”是响应国家实施创新驱动发展战略，特别是“互联网+”行动计划和“大众创业、万众创新”政策。目前，全国各地均在探索互联网背景下旅游与电商的融合模式。山东省作为旅游资源丰富的大省，自2008年起打造“好客山东”旅游品牌。经过几年的经营，“好客山东”品牌已在全国范围内打响了名声。随着游客数量的激增，具有山东特色的旅游商品体系亟待建立。1“互联网+旅游商品”的典型案例11江西省绿滋肴实业有限公司作为中国特产第一品牌，推行“互联网+”策略效果良好江西省绿滋肴实业有限公司创建于2002年，把江西和各省农副产品销往全国各地，成为国家级农副产品重点龙头企业和中国特产第一品牌。中国连锁经营协会（CCFA）2016年5月公布2015年度行业发展状况调查结果，绿滋肴荣登中国快速消费品连锁百强榜第80名。绿滋肴整合江西省各地的特产资源，在江西省各旅游景点、商业圈建立特产超市。游客在任何一家店铺都可以买到相同的商品，无须走遍全江西也可以买到全江西的特产。2013年7月绿滋肴旅游特产网上线，2015年淘宝“双十一”期间，绿滋肴的电商的销售交易量就达到500多万元。12故宫“IP+电商”实现“不以盈利为目的的盈利”2014年中国十大文化创意产品中台北“故宫博物院”的“朕知道了”纸胶带位居榜首。“朕知道了”是台北“故宫”首次推出的皇帝朱批纸胶带，为康熙帝御笔朱批真迹印刷而成。截至2014年3月，该纸胶带售出139000组，共计2660万台币的惊人成绩。这款纸胶带的走红，使大众真正开始重视博物馆的文化创意工作，可以说是引领了国内博物馆文创产品的潮流。北京故宫借鉴了台北“故宫”的经验。截至2015年年底，故宫博物院共计研发文化创意产品8683种。故宫文创产品的销售额从2013年的6亿元增长到2015年的10亿元。原来故宫的藏品只能看，不能带走。现在这些故宫创意产品起到了纽带作用。“故宫模式”，即“IP开发+电商”，故宫利用其自身丰富的IP资源，进行文旅创新开发，再结合阿里旅游、腾讯的渠道和流量优势，进行文创产品的销售、文化的传播和品牌推广。目前，为故宫博物院提供文化创意产品设计和加工的企业已达60余家。此前故宫的文创产品制作为完全外包的工作模式，即由故宫博物院相关部门提出文化创意产品需求，由社会上的合作单位完成产品的设计、制作。对于这种外包模式，其好处是可以节省文化产品的研发成本，但往往生成的文化产品缺乏创意，对于故宫文化的理解与表现不够准确。2“互联网+”下的旅游业现状旅游业的市场主体在创业创新的驱动下，越来越多元化，旅游已经成为“大众创业、万众创新”最为活跃的领域之一。“互联网+旅游商品”既是国家的鼓励政策也符合大众消费的趋势。当下，游客无论是否跟随旅行社出行，旅行前会从互联网上查攻略、搜特产，如果是自由行还会在网上买门票、订酒店。在旅游目的地购买特产时，也会先上网查价格、比质量。出门旅游，游客都会给亲朋好友带回一些特产。游客面临的问题是：买，不知到哪能买到性价比高的特产，买多了旅游时是累赘，买少了回家不够分。现在为解决这一矛盾，游客经常是先在家网购旅...