传统媒体的转型与融媒生态圈构建研究撰写时间：202X年XX月XX日---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---郑宇婷王震向永胜摘要当前融媒体的发展已成为一股不可逆转的潮流。传统媒体的转型需要媒体行业整合自身优势，从资源、内容、宣传、价值等方面入手，对生产运营进行改革，重建媒体与用户之间、新媒体与传统媒体之间的“链条”。论文以杭州二更网络科技有限公司为例，具体阐述了“二更”的传统媒体转型，将新媒体融入“二更”文化，打造属于“二更”的融媒体生态圈。AbstractThecurrentdevelopmentofconvergencemediahasbecomeanirreversibletrend.Thetransformationoftraditionalmediarequiresthemediaindustrytointegrateitsownadvantages，startingfromtheaspectsofresources，content，publicity，value，etc.，toreformproductionoperationsandrebuildthe"chain"betweenmediaandusers，andbetweennewmediaandtraditionalmedia.ThispapertakesHangzhouErgengNetworkTechnologyCompanyLimitedasanexample，expoundsthetransformationoftraditionalmediain"Ergeng"，integratesnewmediainto"Ergeng"culture，andcreatesaconvergencemediaecosystembelongingto"Ergeng".關键词融媒体;企业转型;模式创新Keywordsconvergencemedia;enterprisetransformation;modeinnovation中图分类号G206文献标志码A文章编号1673----本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---1069（2021）02-45-021引言随着人们工作、生活节奏的加快，传统媒体的慢读模式被新媒体的碎片化速读模式所取代，微信、微博以及各种公众号等新媒体对传统媒体带来了巨大冲击和挑战。2021年8月，中央深改组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，明确要求着力打造形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。2021年，习近平总书记在主持中央政治局第十二次集体学习时强调，全媒体不断发展，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。可见，当前传统媒体迫切需要实现转型，充分利用新媒体的优势，与新媒体相互融合，打造融媒生态圈，实现全媒体发展。2文献回顾2.1新媒体矩阵及作用新媒体矩阵指的是在社交媒体环境下，运营者以不同名称在单个自媒体平台上开设多个账号，或在不同自媒体平台环境下分别开设账号运营，并与客户端相结合，从而形成一致对外的新媒体账号方阵，实现同类信息的多渠道传播，以及不同渠道的多层次吸粉效果1。搭建新媒体矩阵的作用最主要体现在，实现内容多元化、分散风险、协同放大宣传效果。2.2融媒体特点“融媒体”就是充分利用现今媒介手段，对传统的广播、报纸、电视等之间既互补又共通的不同媒介，在其内容、投资、---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---宣传等多重方面加强整合，从而形成“内容通融、宣传互补、利益共通”的新兴媒体2。其目的是将传统媒体和现代新媒体的各种优势充分发挥出来，从而带动起一个全新的信息市场。与传统媒体时代相比，融媒体时代最大的特点就是更高的共享性、快捷性、互动性。3案例选取和数据收集3.1案例选取案例选取采用理论抽样原则，即根据研究问题，选取典型性、代表性案例。论文选取的杭州二更文化网络有限公司（以下简称“二更”）成立于2021年，是目前国内知名的原创短视频内容平台。它从一家杭州本土传统媒体公司发展到全国近十家分公司再到“二更”产业园，从单一新媒体发展到覆盖传媒、教育、影业、文创、云平台的全域生态，成为国内发展最为迅猛的一股媒体力量。因此，选取“二更”进行案例研究具有较好的典型性。3.2数据收集论文数据主要来源于：①一手访谈资料，2021年7～9月对“二更”公司的人力总监、经理以及部门员工进行深入访谈，获得了案例研究所需的大量一手资料;②二手资料，主要包括“二更”公司提供的内部资料、公司网站报道以及其他网络资料。4案例分析4.1“二更”的媒体内容和渠道矩阵打造4.1.1打造内容核心价值观矩阵媒...