《中国式营销圣经》的策划思路本书谨献给那些准备攀登营销高峰而只愿意投入最小成本的无畏者面对大批知名企业和职业经理遭遇市场滑铁卢，业界开始出现对现代市场营销理论的反思。笔者认为，职业经理和企业高层的误区在于他们就市场论市场，过度的倚赖营销手段，而忽略了战略管理和竞争力的打造，因此营销理论必须与战略理论和竞争理论整合，以此为指导，才能实现企业的持续经营。现在是过度营销的时代。人们往往在...
中国儿童产业的品牌营销发展趋势及成功案例据婴童产业研究中心的研究调查显示，中国国内城镇居民对童装的消费需求量在每年8亿件左右，年增长率为26.5％，今后也将保持每年8％左右的增速。而玩具销售额将以每年40％的速度增长，预计到2010年中国玩具年销售额有望超过1000亿元。一部600万元低成本的二维动画片《喜羊羊与灰太狼》，在2009年创造了令人瞠目结舌的票房奇迹，已破8500万元，这不仅打破了众多电影投资商对...
市场营销案例库案例:沃尔玛与家乐福的中国扩张零售业：沃尔玛与家乐福的竞赛沃尔玛的发展沃尔玛（Wal-Mart）的创始人山姆沃尔顿，于1945年在阿肯色州的小镇本顿威尔开了第一家杂货店；1962年沃尔顿家族拥有15家商店。山姆沃尔顿与弟弟柏德沃尔顿在阿肯色的罗杰斯市开设了第一家沃尔玛折扣商店；1970年，沃尔玛公司的股票在纽约证券交易所上市；1980年，沃尔玛遍及美国南部和中西部11州共276家，年销售额12亿美元；1...
随着中国经济发展和人们收入水平不断提高，国内对进口手表的需求也在不断增加。价格不菲的进口手表尤其以瑞士表市场表现活跃。世界排名前10位的钟表商纷纷将开拓的重点转向中国，尤其在上海及北京等地区。目前，单价在5000元以上的手表，1年能卖出30万只，其中，上海就占了三分之一。据中国海关统计，去年进口的钟表、机芯及钟表零件约为7亿美元。进口表在中国市场的占有率和影响力正在不断扩大。进口表的销售增长...
2010年中国微博营销经典案例大盘点http://news.iresearch.cn/Zt/131451.shtml网络媒体在营销上的竞争，已不单是资源上的竞争，资源虽然能形成竞争壁垒，但获取的方式却没任何秘密可言。微博时代，网络正在坚定不移地向颠覆传统传播模式的方向趋近，将话语权交还给广大民众成为网友不断增强的呼声。现在人们可以通过微博随时随地分享所见所闻，图片、链接、文字等均可通过互联网、短信、彩信、3G手机完成，无需标题...
行业经济论文•以开放式基金营销问题与对策探讨摘要：加强开放式基金的营销能力是当前我国基金业面临的一大挑战。本文将应用市场营销理论中的营销4P组合理论，对我国开放式基金市场进行分析，企求通过对开放式基金营销管理过程中存在的问题的原因进行分析，捉出解决这些问题的营销4P组合策略，从而为以后新的开放式基金发行的营销工作提供更多的思路。关键词：开放式；基金营销；营销问题Abstract:Strengthenstheop...
中国医院营销新时期需要新境界按照美国经济学家、诺贝尔经济学奖获得者阿罗的理论，卫生服务不同于一般商品市场：一是存在供需双方信息的严重不对称性。患者由于缺乏专业知识，对自己的病情并不了解，他们---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---为了早日康复，将会对供方即医生和医院言听计从。作为供方的医生牚握专业知识，他可以为病患治病，当然也知道如何为患者提供服务，从...
中国香烟的非奥运营销北京2008年举办奥运会，以及奥运会所引发的全民运动热，无疑为中国品牌提供了一个千载难逢的契机，中国企业搭乘奥运营销快车，其意义之重大自然不言而喻。但是，作为香烟品牌，与奥运似乎天生就无缘。北京奥组委官员明确表示，除了烈性酒、香烟等行业因不适合而被挡在奥运赞助大门外，其他行业均可以成为供应商的潜在类别。奥运面向香烟赞助的大门由此轰然关上了，香烟似乎真的与奥运说再见了...
关于营销变革管理的评价：成立于1992年的华帝集团仅用3年的时间就将销售额增长到2亿元人民币，但随之而来的处境却让华帝总裁有些苦脑，高速度增长后，华帝集团在低增长状态下徘徊，在2000-2003年增长率只有7-9%。这其实并不是一种个别的现象，而是一种群体状态下企业转型战略的真实描述，中国很多的中小型企业在发展过程中经常性的遇到这样的问题，甚至因为处理不好这些问题而未老先衰。在成功有效的实施营销变革管...
第一讲究竟有没有中国式管理一、到底有没有中国式管理有三种说法1、有人认为没有--管理就是管理，没有中国式、美国式、日本式的区别，只有有效和无效的区别。所以说没有中国式管理。2、有人认为有--管理离不开文化，各国的文化背景不同，管理当然就不同。所以说有中国式管理。3、有人认为：有也对，没有也对--管理的工具是一样的，只因使用的人不一样，所以有的有效，有的无效罢了。二、不必过分强调中国式管理1、...
营销学的回顾与中国营销学的现状_市场营销论文-毕业论文作者：网络收集下载前请注意：1：本文档是版权归原作者所有，下载之前请确认。2：如果不晓得侵犯了你的利益，请立刻告知，我将立刻做出处理3：可以淘宝交易，七折时间：2010-06-1020:34:46一、20世纪营销学的发展理性营销始于1823年美国人A.C.尼尔逊创建的专业市场调查公司，自此，市场研究建立营销信息系统并成为营销活动的重要部分。C.E.克拉克指出市场信息...
中国消费者的娱乐时代与娱乐营销新疆界随着中国经济的发展和居民收入的增长，中国正在进入新娱乐时代，从几年前中国的娱乐界明星纷纷登上美国《时代周刊》、《新闻周刊》的封面人物开始，中国娱乐经济正在迸发出勃勃生机，自从超级女声之后，“选秀”也在中国成为一场全民参与的时尚娱乐运动，而随之带来的让消费者充分参与、体验的娱乐营销也正在为企业的品牌创造新的平台和力量。娱乐成为“新眼球经济”在新生代...
乡村旅游目的地营销探讨摘要：指出了旅游地营销以市场需求为起点，以优质的旅游产品满足旅游市场需求为终点,因此乡村旅游目的地必须在分析市场的前提下有针对性地进行营销。在充分理解乡村旅游含义的基础上分析了乡村旅游及其市场的特点,并进一步探讨了乡村旅游营销主体、客体及内容、营销工具几个方面，提岀了基于4P的乡村旅游目的地的营销策略。关键词：乡村旅游;目的地营销;旅游市场收稿日期：2011-08-28基金项...
关于改革完善保险营销体制机制的意见（征求意见稿）今年以来，向保监会和有关政府部门反映保险营销体制问题的信访件明显增多，网络媒体也相当关注，有关报道和评论很多，这引起了国务院领导的重视。按照国务院领导要求保监会掌握实情，注意动向，研究法规，提出政策法规建议的指示精神，陈文辉主席助理多次主持有关部门、主要保险公司和保险中介公司召开会议，通报当前形势，征求有关部门和公司意见，研究保险营销...
整体营销体系建设指导意见各中心、部门：为全面推进公司“XXX”经营体系建设，明确市场经营工作中各单位、各工作环节的责任主体，不断完善市场经营工作的管理流程，加快公司经营战略的调整，现提出如下意见：一、XXX的含义大经营是指公司对“大市场、大客户、大项目”（以下简称“三大”市场）开展的市场经营工作，既是对公司经营层次的定位，又是公司经营战略调整的目标。是在公司的统一策划下，各单位充分落实主...
基于中国文化的关系营销研究1990年代以来,关系营销(Relationshipmarketing,RM)受到理论界和实业界的高度重视(SharmaPilla,i2003;ShethShah,2003)。与交易营销不同的是,关系营销更注重建立、发展、保持良好的客户关系(BerryParasuraman,1991)。在关系营销中买卖双方的行为受到他们发展起来的信任和承诺制约(MorganHun,t1994)。随着交易营销向关系营销的转变,被认为中国版关系营销的关系(guanxi)引起了人们的研究兴...
关系营销案例摘要：本文以关系营销成功与失败的案例，说明了关系营销给人们的启示，详细阐述了企业中运用关系营销应注意解决的几个问题。关键词：营销；关系营销；市场中图分类号：$%#’(!文献标识码：)文章编号：#!!%—*+#（!!*）#(—!!(,—!关系营销是近年来理论界探讨的热点话题，从!世纪(!年代以来，人们对关系营销就不断提出新主张和新课题，近年来有人将市场营销的基本组合由产品、价格、渠道、促销四项内容...
构建符合中国实际的营销学科框架体系基于国际比较和实践演化的视角这样做首先有利于坚实学科基础。其次，基于此，在随后的较短时期内实现中国营销学科的整体或局部突破是可能的。因为，与工程类学科，甚至管理科学等专业相比，营销学科建设无需太多硬件设备、厂房；营销学科所用的研究工具和方法，在经过系统的博士生学位训练后均可被迅速掌握；我国有其他国家无可比拟的、丰富的营销研究素材；国外实践表明，在较...
高职营销设计实务创新教学模式探析摘要：随着高职课程教学改革的不断深化，传统的课程设计理念不能满足现代高职理念的发展与要求。本文根据多年营销策划相关工作经历及体会，结合最新高职高专营销专业人才培养目标及指导思想。对高职学院营销专业“营销策划实务”课程进行了创新性的课程设计，使“营销策划”课程的教学实施能更好地适应高职教育。关键词：营销策划；创新性；课程设计；高职教育中图分类号：G71“营...
