APP营销案例分析看西柚经期助手的公关传播最近，网络上一个姨妈神庙的活动引发了网友的广泛关注，在新浪微博上，该活动得到网友的大量转发和评论，迄今为止，用户参与数达XXX，不可谓不火爆。实际上，在新浪微博上诸如此类的活动不胜枚举，那么这类活动为何会吸引网友的广泛关注?他们背后究竟又隐藏着哪些不为人知的秘密呢?<最近，網絡上一個姨媽神廟的活動引發瞭網友的廣泛關註，在新浪微博上，該活動得到網友的大量轉發和評論...
2012十大杰出营销案例2012年度创新营销十大杰出案例：星巴克的微信二维码营销；奔驰smart的电商营销；雀巢“笨Nana”冰淇淋营销；耐克“SocialDNA”社会化营销；沃尔沃“林书豪中国行”；小马奔腾《黄金大劫案》营销方案；MINI中国“交易伦敦”；中美史克保丽净假牙清洁片营销；“群邑学徒”职场招聘真人秀；大众中国“蓝色驱动”APP。星巴克的微信二维码营销获奖理由：作为零售业中的“科技公司”，星巴克从不吝啬对创新营销的...
2011微博营销大会主题：抢占微博先机，把握营销未来时间：2011年4月8日地点：厦门国际会展中心环商数据董事长薛蛮子：微博上的公益宣传大家好，我叫薛蛮子。在座的有多少开通了微博(现场互动)。80%以上，不得了。刚才新浪的领导跟我说有近百万的用户在厦门地区，我说这个是不可想象的事情，还不到一年的事情。我今年58岁，我是80年到美国留学，91年回来跟几个朋友做了一个公司，大家玩过小灵通，这个就是我们从91年从杭州开始创...
2010最具影响力的旅游营销人物(转)(2010-12-2711:15:55)转载2010年是旅游业发展旺盛的一年，涌现出很多极具影响力的旅游事件。在这些旅游事件的背后，都有一个杰出的旅游策划人物在出谋划策，他们带领着各自的团队，在旅游界攀登着一座又一座高峰。正所谓“海阔天作岸，山高人为峰”，这些杰出的旅游策划人物不断挑战自己的创意极限，他们都渴望登上自己心目中的那座山峰。1.张艺谋印象大红袍2010年3月29日，“印象铁三角”张艺...
营销人员8项修炼编写、主讲：舒国华2007©版权所有翻印必究舒国华是谁?北京实力场策划公司市场策略部总监总教官中国智业北京合作组织秘书长中国经营报广告部策略顾问中视金桥策略顾问曾任：五粮液集团五粮神营销中心策划总监兼全国总教官，五粮液集团现代人酒营销中心策划总监兼全国总教官深圳超人集团营销部经理三星移动通信事业部中国区西南区域总监擅长：全程整体策划/销售与渠道/市场研究/新闻炒作/培训主讲课程：策略类课...
〖营销谋略〗新产品造势五堂课【编者按:为了在市场竞争中取得成功,企业往往都乐意花费巨资进行新产品的开发。但是产品开发完成后,对新产品的推广活动却没有一个明确的规划,新产品的上市阶段就左右了产品.的成败,想让新产品能得到消费者的认可,企业有必要好好学习一下如何为自己的新产品造势。苹果公司iPhone无与伦比的营销实力,让人们拜倒在它的魔力之下,一上市就创造了一个不小的销量奇迹。从中,企业不妨来学学几堂新产品上市...
【商战篇】营销的原理就那么点儿案例《孙子兵法》说：先胜而后求战。商战的宗旨全在这6个字。商战的四种阵型，不讲游击战。我最熟悉游击战，也最熟悉任职公司的游击战，但只要我敢写，就一定会有洁癖强迫症患者跳出来说我写的是软文，在品类篇我已经领教过了何必呢？【攻防战】防御战和攻击战，本来就是一体的，所以，我们并在一块说，当棋谱讲。攻防战一般发生在巨头之间，我琢磨的少。有兴趣的可以去了解一下两可的商战。今天...
《胜女的代价》带给我的营销启示录最近一直看《胜女的代价》，摒弃里面偶像系浪漫的爱情故事之外，更让我有所感触的是里面关于百货、关于超市的营销方案，一个百货超市的小职员为了自己的梦想，执著追求，坚持不懈，从最初的超市啤酒节的“趣味小丑”促销方案，到“幸福单点”蔬菜组合促销方案，到后来百货商场的“WIP慈善之夜”，以致后续的营销方案，让我感到现在的我们缺少了更多的生活创意，不管我们从事什么行业，从事什么...
《煎饼侠》成功营销背后的“病毒营销”思路本文转于钛媒体《煎饼侠》具有鲜明互联网色彩，因此新媒体营销几乎成为了这部电影的宣传主轴——病毒视频、病毒图片、H5小游戏，还有每逢大事就出现的“借势营销”，这些玩法在《煎饼侠》身上，几乎是玩出了一个新的境界。截至7月27日，《煎饼侠》票房已接近9亿！一部来自互联网的IP，在大银幕上收获如此量级的票房，刷新了“互联网电影”的票房纪录，这几乎是互联网电影的一次“逆袭...
月初不少男性还在欢呼，最近朋友圈世界杯的怒号报了去年女性朋友《爸爸去哪儿1》刷屏的一箭之仇。转眼间，《爸爸去哪儿2》又开启旅程，朋友圈瞬间又被萌娃们占满。不过笔者要说的不是这个，而是其背后的商业斗争学。一档亲子类节目能有什么效益？自然，一方面是版权，一方面是广告。在这方面，《爸爸2》可是拿钱拿到手抽筋。爱奇艺，独家网络版权一亿元左右，这是众所周知的。广告费则更是天价，伊利qq星独家冠名费3.12亿，英菲...
“心灵鸡汤”背后的营销之火作者：宗栗来自：商业逻辑任何东西多了都会让人腻，比如“心灵鸡汤”，相信一些朋友和我有同样的感受，对“心灵鸡汤”从广播时代的陶冶情操，到短信时代的嘘寒问暖，到QQ群发时代的视而不见，再到朋友圈刷屏的厌弃。很多人开始吐槽朋友圈各类泛滥的心灵鸡汤、求点赞、代购的现象（以下统称为鸡汤），声势最大的是易信和陌陌集体洗涮微信朋友圈：易信于5月26日在杭州《城报》打了5个整版广告，暗讽微...
“希尔顿酒店”营销成功的启示一、“希尔顿酒店”产品简介：希尔顿国际酒店集团(HI)，为总部设于英国的希尔顿集团公司旗下分支，拥有除美国外全球范围内“希尔顿”商标的使用权。希尔顿国际酒店集团经营管理着403间酒店，包括261间希尔顿酒店，142间面向中端市场的“斯堪的克”酒店，以及与总部设在北美的希尔顿酒店管理公司合资经营的、分布在12个国家中的18间“康拉德”(称“港丽”)酒店。它与希尔顿酒店管理公司组合的全球营...
“衰老算工伤”，一场有预谋的事件营销2015年火爆全国的“衰老算工伤”其实是一场“有预谋”的事件营销，是深圳一家新媒体策划公司uNext你来互动做的，对事件营销有兴趣的同学，可以看看他们的策划过程是怎样的。一个不是很有名气的牌子能在短时间内上央视新闻、得到这么多的关注，是怎么办到的。营销最重要的是什么？是inside洞察，戳中用户爸爸的心，用户买你的产品，是借你的嘴巴说话。买特斯拉的是想说我很屌，买无印良品的...
“奢侈品全球风云榜”事件营销2011年6月，由赢道顾问组织，年度“奢侈品全球风云榜（2011）”在京发布，并且由某奢侈品协会、中国文化产业研究会联合颁发奢侈品奖。在家居、茶叶类榜单上，这几年活跃在陶瓷与茶叶行业的高端品牌赫然出现在该榜单中，成为少有的“中国元素”奢侈品品牌之一，“七星级奢华”再度引爆家居行业，声名远播。纵观整张榜单，中国制造的奢侈品在“全球前十”中所占的份额不足百分之五，而“中国创造”的...
“伦理的沦丧”是否该算到营销的头上学术造假事件不断推陈出新；张悟本大师轰然倒塌；唐骏学位“造假门”，牵出一群造假名人如果这些造假行为应该受到法律的制裁，那么，凤姐等靠恶俗搏位被认定为低俗，江苏卫视《非诚勿扰》一度被迫停播自检，显然是受到了伦理的制裁。但是，大众有一种扭曲的需求，那就是猎奇、偷窥、找乐子，这些市场需求得到满足以后，还说人家营销没伦理，这有道理吗？当理性化的营销，遭遇情感化的道德、...
“地下城与勇士”营销策略研究姓名高小岳学校西安文理学院【摘要】随着网络技术的不段进步，网络游戏产业链也随之飞速的发展，网络游戏爱好者不断的增长。在这样的背景下，网络游戏企业以及相关的行业从中获取了巨大的利润。网络游戏作为一种的新型娱乐方式，已经是人们休闲生活中密不可分的一部分。然而，我国相对于其他国家来说网游这方面发展相对比较晚，远远落后于世界的平均水平，缺乏研究上存在许多问题。本文以“地下城...
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