一、项目组织架构各方职责二、活动执行王老吉市场推广部王老吉各区域推广主任合作方各城市主管管演员主持人促销员王老吉各地驻地推广合作方项目经理合作方区域执行经理沟通协调活动阶段工作内容合作方王老吉筹备期项目协调会根据项目跟进表，确认活动所有相关细节及合作时间计划表（节目细节也需确认/买赠规则/游戏奖品）规则及奖品由当地王老吉提供人员（主持人、演员、促销员）招聘培训由合作方负责招聘并参与培训活动执行/分...
王老吉凉茶■加多宝成功真相剖析加多宝饮料公司（红罐王老吉）总裁阳爱星很荣幸受邀参加“定位•中国10年高峰论坛，在感激大会邀请之余，本人更多的是感到惶恐和惴惴不安。我们加多宝集团的王老吉正在走与可口可乐非常和似的道路。王老吉通过清晰品牌定位成为凉茶品类的代表，定位高端市场，形成极强的市场竞争力，可以说王老吉己经走出一条中国企业应对全球竞争的独特道路。王老吉的发展历程和可口可乐也非常相似，原本也是一...
MARKETINGSTRATEGIES■营销战略与策略文／杨斌郭雪从＂王老吉现象＂透视事件营销之＂术＂与＂道＂在顾客满意的角度考虑问题，而不只是一时间的哗众取宠、甚至诱骗顾客，和人民一条心，不违背大众意愿和损害公众情感。本次加多宝捐额巨大，却高度低调。以公众较陌生的加多宝名义捐赠，并且没对此事进行有明显痕迹的公众传播。这理应是它急公众之所急、站在公益角度的结果。第三，关注事件本身、营销活动的诉求点和公众利益的关联...
企业市场定位的策略分析......以..王老吉..成功的品牌定位为案例....摘..要:..王老吉..在新的环境下重塑品牌形象,确立了竞争优势诠释了企业在营销中进行独特的市场定位的重要性。因此,一个成功的企业不仅要推出适合消费者需求的产品,还应考虑通过何种途径进行独特的、体现与竞争者产品有不同特色的市场定位。关键词:品牌;定位;渠道中图分类号:F273..2....文献标识码:A....文章编号:(2007)03-0034-03一、案例背景今...
王老吉到了最危险的时候！国际鞋业网整理王老吉商标案在2012年母亲节这个特殊的时间节点迎来一纸仲裁，真是耐人寻味。一个15岁前途无量的孩子要被生母从养母身边夺走，而他自己却无能为力，不能做出任何反抗。话说1997年2月12日，广药集团注册申请了“王老吉”商标，第2天“狠心”的广药便将商标使用权授予香港鸿道集团。正所谓十年磨一剑，从1997年“领养”王老吉，到2003年推出“怕上火喝王老吉”的全新广告，到2007年红罐王...
音乐：王老先生有块地活动目的：1.感受歌曲的欢快的旋律和愉悦的情绪，学习有表情的演唱。2.认识小鸡，小鸭，小羊和小猪。3.幼儿了解不同动物的叫声，小鸡“叽叽叽”，小鸭“呱呱呱”，小羊“咩咩咩”，小猪“工工工”。活动准备：1.小鸡、小鸭、小羊、小猪的图片各一张2.王老先生的胡子，帽子，钉耙。活动过程：(一)出示图片，引出活动1.师：宝宝们好，今天陆老师请来了一位王老先生，他现在正在路上骑车呢，我们...
王老吉在龙岩学院的公关策划方案院系：经济与管理学院班级：市场营销一班学号：姓名:目录一、背景分析（一）企业宏观环境和行业分析（二）王老吉STOW分析（三）竞争对手分析（四）王老吉与加多宝之争二、公关活动目标三、公关活动主题四、公关活动对象五、公关活动时间地点六、活动流程七、活动宣传八、传播策略九、活动实施十、危机公关处理十一、经费预算十二、效果评估一、背景分析（一）企业宏观环境和行业分析王老吉凉茶，...
找法网，中国最大的法律咨询中心找律师，找法律，上找法网全国免费法律咨询：http://china.findlaw.cn/王老吉和加多宝是什么关系呢？来源：http://china.findlaw.cn/xfwq/dongtai/1046824.html“怕上火喝王老吉”这句家喻户晓的广告语相信已传遍大江南北，但细心的人们会发现，近来这句广告语似乎有了变化“怕上火喝正宗凉茶”、“怕上火喝加多宝”，人们也会从网络的很多广告语上看到“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”。很...
王老吉和加多宝的拉锯战班级：信科1101姓名：喻曼学号：1109010132摘要：经过一年多的拉锯战，王老吉“商标战”落幕，广药最终战胜加多宝，收回了王老吉的商标使用权。在“商标战”激战正酣时，两家公司也在另外一块战场上展开了争夺，这个战场就是凉茶销售市场。关键词：官司红罐零和博弈垄断背景：加多宝集团是“王老吉”商标的被许可人，经过其十多年的精心培育与巨额营销，“王老吉”商标从价值寥寥飙升至千亿之巨，此时，...
邹晔陈增进必胜客的网络营销案例大概是在2005年，一个叫做“吃垮必胜客”的帖子在网上走红。该帖主要是对必胜客水果蔬菜沙拉的高价表示“不满”，并提供了多盛食物的“秘籍”。随着帖子点击量和转载量的急速飙升，必胜客的顾客流量也迅速增长。为了吸引更多的人来吃必胜客，台湾必胜客发动了一次名称叫做“吃垮必胜客”的网络营销活动。台湾的必胜客采用的是一份题目为《教你如何吃垮必胜客》的帖子，里面介绍了盛取自助沙拉的...
王老吉――利益之争背后的战略抉择怕上火，就喝王老吉globrand.com！王老吉作为这个浮躁时代的“灭火器”，人见人喝，一举成功。如今，自己却上了火，出现了内讧。广东凉茶的许多配方和品牌均有百年历史。王老吉只是老字号中的“之一”，而且只是个地区品牌。但是经过贸易批发商陈鸿道、王老吉第五代传人王健仪和国企广药集团三方十多年的合作与博弈，呈现出这样的局面：一、“红罐王老吉”在市场上大获成功，品牌价值1080亿元...
中国商标第一案——价值1080亿的“王老吉”商标合同争议案在历时380多日后最后以广药胜诉告终，鸿道将被停用“王老吉”商标。起因：广药高层受贿2001年后，看到凉茶市场蓬勃发展前景的鸿道集团董事长陈鸿道寻求再次续签协议，并最终如愿以偿，得到了两份宝贵的“协议”：广药集团允许鸿道集团将“红罐王老吉”的生产经营权延续到2020年，每年收取商标使用费约500万元。这个惊人的低价，与“红罐王老吉”市场上的红...
王老吉召开庆祝建党92周年党员大会2013年6月21日下午，王老吉大健康和王老吉药业联手在珠江宾馆会议厅共同召开了建党92周年党员大会。会上王老吉大健康董事长吴长海、常务副董事长方广宏、党支部书记陈伟平、广药集团纪检监察室主任朱伶、王老吉药业纪委书记禤洪等领导应邀出席另外会议还邀请广州市委党校、广州行政学院党史党建教研部副主任梁宏教授为党员们上了精彩的一课。当天共有近200人参加了此次会议。此次...
广药王老吉加多宝之争真相解密广药王老吉和加多宝之争一直未停过，自从去年5月广药收回王老吉商标后纷争越演越烈，甚至中间还出现过数次加多宝员工殴打王老吉员工的事件。这样的一些恶意相向，不禁让我们广大消费者思考：为什么王老吉和加多宝两家不能和解？为何广药王老吉加多宝不能良性竞争？为何王老吉加多宝官司没完没了？5月29日在广州市新闻中心召开的广州市国资委和广州市检察院领导出席的王老吉凉茶媒体沟通会上，这些...
王老吉品牌定位策划方案前言：在当今这个日益增长的社会，人们越来越会享受生活。但同时人们也越来越来注意生活的品质。现实表明生活的健康离不开健康的生活习惯，健康的生活方式和健康的饮食，健康的饮食离不开王老吉。王老吉是凉茶的始祖，它是一个具有悠久历史的产品，始创于清朝道光年间，现已有百年历史；依据选用草本植物材料，运用先进科学方法酿制而成，具有清热降火功效是其他产品所不具备的。这次“王...
王老吉广告战略一、营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势改革开放30年来我国经济取得了飞速的发展，但是去年下半年以来，世界经济出现了走低趋势，我国经济也受了一定影响。但随着人们生活水平的不断提高，人们日益关注健康饮食。保健饮品已成为人们的主流饮品。近年来人们对保健饮品的消费呈日益增长趋势2.市场的文化背景我国悠久的历史造就了很多中华老字号药业，随着时...
王老吉危机处理策划书一、前言凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，王老吉最为著名。却在2009年发生了“添加门”事件：杭州市民叶潮征平时经常会熬夜加班，容易上火。2009年4月初叶潮征从广告上看到王老吉宣称：“怕上火，请喝王老吉”因此，他每天买“王老吉”喝。但是不久后，叶潮征胃部顿感不适，前去就医，结果医生诊断为胃溃疡。医生分析认为，胃溃疡与其经常喝“...
