USP理论独特的销售主张”(UniqueSellingProposition)50年代初美国人罗瑟•里夫斯(RosserReeves)提111USP理论，耍求向消费者说一个独特的销售主张”(UniqueSellingProposition),備USP理论。USP理论一uniquesellingproposition-独特消费主张包括以下四个方面1)强调产品具体的特殊功效和利益——每一个广告都必须对消费者有一个销售的主张;这种特殊性是竞争对手无法也不能提出的，须是具有独特性的；(2)有强劲的销售力——这一项主...
USP理论在广告文案中的运用摘要USP，是英文UniqueSellingProposition的缩写，通俗地说就是通过广告为产品找到一个消费者所喜欢的独一无二的卖点。广告文案是为了某个产品而写下的打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的文字，凝结着广告文案创作者的思想精华。今天的广告人如何在广告文案的创作中用好这一理论，本文从三个方面进行了阐述：选择独特的诉求角度、利用独特的表现手法和广告文案正文的灵活的语言模式。关键词USP理论...
