论跨国公司的联合品牌战略_中山大学吴柏林教授_研究生课程“营销管理25卷第9期外国经济与管理Vol.25No.92003年9月ForeignEconomiesManagementSep.2003中图分类号:F27617文献标识码:A文章编号:100124950(2003)20920002205论跨国公司的联合品牌战略3范秀成,张彤宇(南开大学国际商学院,天津300071)摘要:近年来,联合品牌战略在世界范围内受到越来越多的跨国公司的青睐。本文对联合品牌战略的内涵进行了分析,并重点探讨了不同类型的...
作者简介:张雅菲(1985-,女,河南洛阳人,华侨大学旅游学院2008级硕士研究生,主要从事旅游企业管理研究。中西式快餐的品牌战略差异化分析张雅菲(华侨大学旅游学院,福建泉州362021摘要:本文以品牌战略的内涵为出发点,运用对比分析的方法,从对品牌战略的重视程度,品牌的名称、符号差异,品牌的市场定位,经营规模,产品开发,市场营销,广告策划和人才使用差异8个方面,分析了中西式快餐品牌战略制定的差异化,并在此基础上探讨了我国快餐业...
课程论文题目浅析海尔品牌战略管理模式的启示学生姓名****学号**********学院经济管理学院专业国际经济与贸易指导教师****二Ｏ10年6月8日浅析海尔品牌战略管理模式的启示**南京****大学国贸系，南京210044摘要：随着全球化浪潮的来临，家电企业的竞争越来越激烈，家电企业不仅要面对国内如林的竞争对手，而且还要迎接海外巨头的挑战。而海尔的名字逐渐地响彻了中国乃至世界，海尔的创业之路浓缩了一个世界名牌的发展历史。在产...
“小护士”多品牌战略失败者不得不说的故事多品牌管理是“富人俱乐部”的游戏。对于大部分企业而言，集中力量攻其一处才是出路。没有人愿意把自己的“孩子”卖掉，知名化妆品牌“小护士”的老东家——深圳丽斯达日化公司前总裁的李志达也是用“小护士嫁入豪门”为标题来报道此事。事实上这个“女儿”再不会回来，剩下的只有14亿人民币的“礼金”。自1989年创立以来，丽斯达一直是品牌大旗的高举者。它相继推出了“立得”、“邦...
南中国实战营销“品牌战略与营销创新”主持人：欢迎大家参加精英世界南中国实战营销论坛。首先给今天第一次来参加活动的朋友们介绍一下精英世界南中国实战营销论坛（略）。今天论坛的主题是“品牌战略与营销创新”。邀约的嘉宾是国内著名的广告策划人李光斗。我们荣幸的邀请李光斗先生出场，掌声有请。李光斗：各位朋友早上好，非常高兴有这样的机会跟大家沟通。今天我们将会渡过一天的时间，讲的内容可能会比较枯...
遵义市辣椒企业品牌战略的现状与实施摘要遵义辣椒全国知名却没有一个受法律保护商标，只是众人口口相传的“品牌”。在国内市场上发现外地辣椒打着遵义朝天椒的旗号在销售，这是遵义辣椒无形的品牌损失。当前国际市场生产力已经处于过剩状态，所有开放市场经济国家都不同程度地进入了买方市场，市场竞争的环境、手段与过去相比都发生了很大的变化，辣椒企业取胜的主要手段已不再单纯以产品本身来竞争，主要竞争形式...
中国企业品牌战略缺失的根本原因中国营销传播网，2004-12-31，作者:翁向东，访问人数:1414百年金字招牌的首要原则是以非凡的定力维护品牌核心价值长期不变。但中国的品牌却经常改变品牌的核心价值。这是品牌战略缺失的典型特征。深入地研讨中国企业品牌核心价值信天游和品牌战略缺失的原因，有利于大家在品牌管理中有意识地、有针对性地避免犯类似的错误，国内企业品牌核心价值年年变、月月新的主要原因为：一、企...
中国白酒品牌战略12大误区朱志明1、销量的奴隶曾经市场和业绩高速增长，不知道增长的核心要领。今天市场和销量萎缩了，不知道萎缩的本质原因。产品是数字，市场是数字，消费者是数字，业务员是数字，白酒的所有运作都是一道简单的算术题。没有品牌战略，只会做加减乘除，企业的最终命运只能是“人为刀俎，我为鱼肉”。皖酒王在福建、广东市场的“春风得意”与“沦陷”，值得我们深思。将营收当做评判企业成功的唯一...
多品牌战略的陷阱——分析中国某通讯多品牌战略所遇到的问题企业在发展品牌的过程中，不仅有企业品牌同时在相同产品类别中又引进多个品牌的战略称为多品牌战略。宝洁公司是运用多品牌战略的典范，宝洁在对不同的消费者市场进行有效细分的基础上，在一般人认为没有缝隙的产品市场上寻找到差异，生产出个性鲜明的产品，而且成功的运用营销组合的理论，将每一个产品都作为一个单独的品牌推销给消费者，获得了极大的成...
品牌战略失败的根本原因：把做品牌和做营销混为一谈这一切的背后是因为中国的大部分企业对于品牌战略依然十分陌生，在品牌战略领域的知识还十分贫乏，对品牌战略究竟具体做哪些工作不大了解或了解不深、不完整，甚至不少销售额几十亿、上百亿的企业的营销高层人士都无法清晰地回答创建一个强势品牌的关键要素是什么。更有急功近利者认为把产品卖出去就是做好了一个品牌。营销专家和企业都开始关注品牌了，于是规划品牌战略成了...
郑州交通职业学院毕业论文论文题目：国内汽车营销品牌战略的发展趋势所属系别车辆工程系专业班级汽车检测与维修技术2班姓名吴起明学号201008020110255指导教师贾爱芹撰写日期2013年04月摘要近年来，随着经济水平的增长，汽车进入了千家万户，越来越多的家庭拥有了汽车。在中国，汽车市场发展更是迅速，在中国车市还有一股不可忽视的中间力量，就是以吉利、奇瑞比亚迪为首的中国自主汽车品牌的崛起，中国需要走向世界，中国的汽...
Kingmax双品牌战略出炉KINGDISK打造大众化品牌在移动存储领域赫赫有名的国际品牌Kingmax近日宣布，在其存储卡产品线上推出了新品牌KINGDISK，今后Kingmax将使用双品牌策略细分大陆的渠道市场，Kingmax也成为了存储卡领域中首家采用双品牌策略的厂商。IT企业采用双品牌策略已不是新闻，但大部分是因为收购的关系才形成。被收购的品牌前期已经有了较高的知名度，双品牌存在于同一个集团旗下，共用一个平台，许多资源得以整合，可...
品牌战略缺失导致中国几乎没有强势品牌上海杰信咨询翁向东一、中国几乎没有强势品牌中国不少企业的营销广告已经做到了一流的水准，如一流的整合营销传播策略、非常有传播力与感染力的广告、美轮美奂的终端陈列，但我们的中国品牌却面临着“过度依赖广告与促销、低价竞争、品牌抗风险能力差、销售额高得惊人但利润低得吓人”的尴尬局面。索尼50万台彩电的利润超过了中国整个彩电行业3000万台的利润总和，西门子冰箱1...
多品牌战略的陷阱——分析中国某通讯多品牌战略所遇到的问题企业在发展品牌的过程中，不仅有企业品牌同时在相同产品类别中又引进多个品牌的战略称为多品牌战略。宝洁公司是运用多品牌战略的典范，宝洁在对不同的消费者市场进行有效细分的基础上，在一般人认为没有缝隙的产品市场上寻找到差异，生产出个性鲜明的产品，而且成功的运用营销组合的理论，将每一个产品都作为一个单独的品牌推销给消费者，获得了极大的成...
鄯善县城市旅游品牌战略策划方案前言在旅游业日趋同质化的今天，未来旅游业之间的竞争，就是品牌的竞争。唯有准确城市定位，发展城市特色，树立城市旅游品牌，才能进一步提高城市声誉，吸引旅游客源。如何打造具有浓郁地方特色和魅力的城市旅游品牌，无疑是提高城市核心竞争力的首要条件，而旅游城市品牌不是生来就有，其形成需要一个过程。它是集中体现旅游城市所有旅游资源和文化底蕴，结合当前的旅游发展趋势以...
---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---中国企业品牌战略误区及其诊治回顾中国营销风雨25年，企业界仍然普遍停留在制造或者产品经营的思维层面，而鲜有用品牌经营思维来统筹企业的，即便一流的中国企业也不例外。我们认为中国还没有真正的大品牌，但是却有了大麻烦。为什么如此多即使优秀的企业也会陷入此中呢？彼得圣吉解释说是缘于“水煮青蛙”的原理。当我们把青蛙放进开水中...
我国服装业国际品牌战略研究[摘要]浙江省服装企业在做品牌方面存在不良的主客观条件，如缺乏相关行业支持、品牌法律保护体系不够健全、缺乏政府支持、对品牌认识不清、品牌文化缺失、设计水平不足等。服装企业做品牌的可行路径，在于政府、行业、企业互相合作，共同建立品牌创建制度，营造良好的创牌环境。由于品牌的诞生和成长既是企业的微观行为，更是一项社会系统工程，面临复杂多变的国际竞争环境，所以，创国际品牌，不但...
我国服装企业创建自主品牌战略研究【摘要】：21世纪是经济竞争的时代,经济竞争不仅体现在宏观层面的国与国之间,而且体现在中观层面的产业与产业之间,更是微观的企业与企业、品牌与品牌之间的竞争。从这个角度来讲,培养具有较强国际竞争力的企业和享有国际知名度的自主品牌是任何一个国家增强经济实力、提升国际地位的必然战略选择。我国服装企业目前还处于一种单纯依赖劳动力比较优势的低成本、规模化发展阶段,虽然产量和出口均...
南中国实战营销“品牌战略与营销创新”主持人：欢迎大家参加精英世界南中国实战营销论坛。首先给今天第一次来参加活动的朋友们介绍一下精英世界南中国实战营销论坛（略）。今天论坛的主题是“品牌战略与营销创新”。邀约的嘉宾是国内著名的广告策划人李光斗。我们荣幸的邀请李光斗先生出场，掌声有请。李光斗：各位朋友早上好，非常高兴有这样的机会跟大家沟通。今天我们将会渡过一天的时间，讲的内容可能会比较枯...
宝洁中国惟一自创品牌彻底退市宝洁曾寄与厚望的美发品牌“润妍”还未度过成长期就夭折了宝洁中国惟一自创品牌彻底退市见习记者黄浩江蔡一飞广州、深圳报道宝洁在中国的第一次品牌本土化行动失败了——一个做了3年市场调研才推出的品牌，才两年就在市场上消失了。近日，记者从宝洁公司得到证实，宝洁旗下洗润发品牌润妍，已经停产退出市场。“润妍退出市场，是基于宝洁全球战略的调整。”宝洁（中国）有限公司对外事...
