两岸咖啡品牌特色与竞争优势文/杨永本陈杰深交所上市推广部准确的定位、高度的标准化，使得两岸咖啡在较短的时间内顺利进入国内各大城市。2003年两岸咖啡自杭州成功起步后，以平均每4天开设1家门店的速度走向全国。目前，两岸咖啡在全国各地已拥有400余家西餐门店和30余家铁板烧餐厅。其中在浙江拥有100余家门店、江苏近50家、上海40余家，重庆、武汉分别有10余家大型门店。2008年5月，我们走访了浙江两岸食品连锁有限公司（下...
目录中英文摘要及关键字一、绪论2（一）跨国公司品牌本土化战略的研究背景2（二）跨国公司品牌本土化战略研究的目的及意义2二跨国公司品牌本土化的概述（一）跨国公司品牌本土化战略的内涵（二）跨国公司品牌本土化战略的原因三．跨国公司品牌本土化的战略及其方式的研究（一）跨国公司在中国市场实施品牌本土化战略的途径与对策（二）本土化是跨国公司在华品牌战略成功的关键（三）跨国公司在华品牌本土化战略扩张的相关模式四...
品牌管理部经理工作细则附件一：广告部经理工作流程图营销副总总经理品牌广告部经理广告战略及策略组织设计广告计划广告计划广告预算是否需外部合作参与制定上报营销岗位职责素质要求任命聘书目标战略策划的程序内容组织结构图提名广告执行管理广告策划写作做好媒介工作广告预算的分配办法广告费用管理广告公司合作办法广告工作评估总结广告效果评比促销效果评估广告综合效益评估人员绩效评估营销副总上报附件二：一、岗位职责...
电商品牌牛X的广告文案1、苏宁(省钱，省力，更省心)“打脸”双11广告：下单不比价你丫首富啊;快递等半月你丫很闲啊;熬夜扑个空你丫神经啊;五折买假货你丫很low啊;差评被人肉你丫胆大啊;人家造神话关你鸟事啊;这个TM的“双十一”，你该多一个选择2014年“双十一”，依旧是各大电商残酷的抢客之战，和针锋相对的口水之战。苏宁“打脸”双11广告糙理不糙，狠辣直戳天猫弊病和盲目消费，句句如巴掌带风，令人捂脸看完。被称是历史上...
红金龙”品牌形象转换纪实困局“红金龙”品牌于上世纪20年代创立，在1997年重新投产。1999年正是其发展的关键时期，也是向全国市场推广的尝试阶段。这时，品牌的宣传被提上议事日程。之前，“红金龙”曾运用“吹尽狂沙始得金”作为广告语，平面广告展现的是一望无际的茫茫大沙漠，意境虽高远，但与品牌的结合总觉得尚有欠缺。在“红金龙”全面增长的时期，急需更替，于是通过广告招标，确定了“日出东方红金龙”这一广告语，并...
品牌发展2008年03月韩都衣舍（HSTYLE）创立2008年12月员工人数达到60人2009年04月韩都衣舍wwcppoo买手小组制度施行2009年12月员工人数达到200人2010年01月签约淘宝网，成为KA客户2010年09月获得网商大会“十大网货品牌”的荣誉称号。2010年12月员工人数达到400人，获得国际知名风险投资公司投资2011年05月员工人数达到700人，日发包裹突破1万单2011年10月员工人数达到1,100人。公司体制公司设有市场部，技术部，分销部，客服部...
国内外高端珠宝品牌大盘点每一个珠宝品牌都有自己的消费群体，对于高端珠宝来说也不例外，高端珠宝的面对人群往往是皇室，贵族，明星等，她们的生活圈子大多都集中在上层社会，所以高端珠宝对于她们来说往往是身份，地位的象征，今天乐维斯就跟大家聊聊国内外高端珠宝，看看高端珠宝品牌都有哪些。钻石之王哈利温斯顿哈利温斯顿是创于美国的超级珠宝品牌，它即是一个品牌，同时也是创始人的名字，哈利温斯顿的钻石非常的讲究，...
第一章緒論第一節研究背景與動機全球的消費趨勢已經從產品導向轉為經驗導向，如今的挑戰是傳達一種獨特的消費經驗，不只能讓客戶滿意，還能拉開與競爭者的距離，贏得客戶的忠誠度。一些國際品牌如耐吉（Nike）、BMW與新加坡航空在這方面非常成功，整體而言台灣品牌卻相對落後。品牌是指一個名詞、標籤、符號或它們的組合，其目的在區別不同廠商的產品或服務，以免令顧客產生混淆。對廠商而言，品牌具有鑑別和保護的作用，也使廠...
“工匠精神”是怎样的精神？什么样的精神才可称为“工匠精神”？“工匠精神”也许是是一种“笨”精神。其实，世界上没有一蹴而就的改革，也难得“四两拨千斤”的创新。所谓的终南捷径，不过是自欺欺人。如今，工业化、“互联网+”取代了小作坊，但“手艺人”的内涵和精神却不会变。能够在风雨中岿然不动的，或者风雨过后看到彩虹的，永远是那些坚持自我、坚守“工匠精神”的人。而松发陶瓷就聚集了一帮人，他们用心做瓷，以强烈...
高档热流道品牌代言人揭秘电影热流道系统中非常重要的配角文/热流道笔筒热流道是一部电影的主角，热嘴就是这部电影的一个小配角，但是这个小配角在这部电影中却有大大的作用，没有它的陪衬，主角是发挥不了它的作用，当然，这位小配角也需要主角的扶持才能发挥它大大的作用，当然，在这部电影中，除了热嘴，还有一些不可缺少的角色，分流板、主射嘴、中心钉、防转销、隔热介子、中心垫块、温控箱、螺丝等，它们在这部电影中是紧...
一个北京人的家装日记关键词：家装日记本来施工是施工设计是设计，不过对于我们这种穷人，是不会专门出钱聘请设计师的。再说按照我国装修业的现状，一般的设计大都是包含在工程中的。因此寻找合作伙伴包含寻找施工者与设计者两层含义。还没拿钥匙的时候每个周末的两天中都至少会有一天泡在园子里，或者在建材市场里。有一天我们在小区里游逛，挨个参观跟我们相同户型的工地。认识了同一栋楼的热情和蔼的小温、小李一家—到现在...
凡客“告别”纯电商模式回归品牌常识：i天下网商发表时间：2013-02-18痛定思痛之后，陈年将凡客从一家带有传统品牌公司特征的电子商务公司，转型为一家带有电子商务公司特征的传统品牌公司。经过一年反思调整，电商巨头凡客诚品(下称凡客)死里逃生，于2012年四季度宣布实现季度盈利，全年销售额达65.4亿元，但全年净利润仍然为负数。1月27日，其创始人陈年预计，2013年凡客销售额将同比增长50%，并力争实现全年盈利。2011年，凡...
顶级运动品牌背后的故事北京奥运掀起了运动热潮，时下很多外贸服装甚至时装都有运动化的趋势，如果各位多补习一点运动品牌的小花絮，在跟顾客的沟通中或许会有不错的效果，毕竟现在的年轻人，即使不爱运动也很少有不爱穿运动装的，所以请好好看看这些你所不知的运动品牌背后的故事。REEBOKreebok（锐步）的宣传攻势受挫后，reebok决定改头换面重打鼓另开张，推出其倡导“以高科技生产超卓效能的产品”的概念。而它的新商标，就...
第九课修炼品牌震撼-拥有自己独具个性的品牌载体今日修炼内容：一、别具风格的名片二、独具特色的签名三、创建个人品牌象征符号四、包装你的商务文件五、创造有独特见解的作品六、将作品进行图片化、文字化、视频化七、建立网络沟通平台八、有效利用你的通讯工具更多的内容请直接登录领袖个人品牌修炼wwceo163阅读，期待能够帮助你快速成长！亲爱的朋友：全世界那么多人，我们不可能都见到，但我们对一个人印象深刻，可能只是因...
从明星号召力到品牌塑造：私人股权公司寻求交易的新途径私人股权基金经理按自身步伐从事独占交易的时代早就过去了。随着更多的投资资金流入市场，交易缔造者发现他们正争先恐后地追逐潜在目标，采取的策略从聘请像杰克韦尔奇这样久负盛名的大师，到聘请经纪人，到采用向潜在目标打电话的老套方法等等。在沃顿商学院专家与私人股权业者看来，公司在竞争激烈的市场寻找任何潜在交易机会时，交易发掘方法正变得越来越重要。私人股...
从上个世纪开始，可口可乐在全球分销和特许经营的国家已将近200个，并成为历年来全世界最著名的品牌之一。1886年诞生于美国亚特兰大的可口可乐以其独特的瓶型和红色的饼型标志立世，1915年始揭开了它“永远的可口可乐”的广告序幕，从此将美国文化兼容并蓄于各国不同的市场环境之中成为人类进入工业化社会以来最具有全球价值观的经典品牌。百年品牌历史的可口可乐给人们留下的不仅是产品本身，除了它畅销全球的辉煌和神秘的配方...
创新经营模式丰富品牌内涵实现由传统百货向现代复合商业的转变----浅谈华夏集团未来发展战略方向与战术转变宿州华夏集团经过多年的发展，旗下有华夏商场、华夏大酒店、华夏世贸、华夏酒厂。其中华夏商场不仅成为宿州地方商业零售企业的龙头，而且在全省的商业领域也有广泛影响，并以其在华夏集团的“旗帜”和“灵魂”地位，支撑着集团快速发展壮大。华夏商场成为宿州市中高端消费者的首选，得到社会的广泛认同和积极响应，打造...
德施曼背后的传统指纹锁品牌成长史，才是淘品牌未来的必经之路市场发展到一定阶段时，往往会展现出丰富的业态，指纹锁也是如此。随着德施曼、凯迪仕、亚太天能等各大传统品牌纷纷开辟起线上通道，终端市场的争夺战已经打响。紧随其后，掌门之星、玻璃狗、斑点猫等众多依托网络电商平台的品牌也成长起来，我们将之称为“淘品牌”。不同模式的创新给行业增加了更多的可能性，也提供了许多思考。这类“淘品牌”指纹锁能否成为终端...
