虚拟社区、在线口碑与消费者行为摘要：随着电子商务的发展，虚拟社区成为消费者分享个体购物经验、消费体验和沟通信息的重要场所，消费者在购物时也将虚拟社区中的口碑信息作为重要参考依据。本文在对国内外相关文献的研究基础上，构建出在线口碑对消费者行为的影响因素模型，并运用因子分析法对假设的模型进行了修正，发现口碑信息源因素、口碑信息传播方向因素、社区成员自身因素、社区成员互动因素和产品因素，在网络口碑对...
网络口碑信息传播动机与内容表达实证研究柴海燕郑妮靖摘要：以“90后”学生餐饮网络平台发布口碑信息为对象进行问卷调查，从发送者视角剖析传播动机与口碑信息内容表述之间的关系。结果表明，满意度与网络口碑信息的内容不相关，利他主义、获得利益动机与网络口碑信息的客观性正相关，利他主义、自我提升和获得利益动机与网络口碑信息的趣味性正相关。建议餐饮企业重点引导和刺激发送者的内在动机，保证更多有趣、客观的口碑信...
最新【精品】范文参考文献专业论文图书产品的网络口碑传播图书产品的网络口碑传播[摘要]对我国消费者的图书网络评论特征进行总结，重点讨论消费者在图书网络口碑接受中的几个突出现象：对顾客评论重量不重质，更为信任和偏好负面口碑，长评论不一定奏效，用户评论等级与声望无关，最后对图书产品的网络口碑营销提出相应建议。[关键词]图书评论网络口碑口碑传播[]G235[文献标识码]A[]1009-5853（2014）02-0070-04网络口碑是指消...
第1页共10页口碑传播突破国内品牌手机销售瓶颈摘要本文从分析口碑传播的特点八手，提出了应该合理利用一种新的销售方式――口碑传播采突破手机销售的瓶颈。关键词口碑传播国内品牌手机销售瓶颈G206文献标识码A一、手机销售现状和发展趋势当今时代，手机已经成为现代人们不可缺少的工具，随着科技的脚步，手机更有助于人们走向一个新的发展阶段和文明层次。据市场研究公司StrategyAnalytics最新发表的研究报告称，2008年全球手机...
1662011.072011年07月从星巴克与麦当劳的对比看口碑营销的适用性文/刘栎摘要:口碑作为当今社会中最廉价的宣传工具被现代企业、各大商家广泛应用,而消费者相比传统广告而言更加相信周围人对产品的口碑。口碑营销在这样的状况下被人们熟知并大量采用,但并不是所有的产品都适合口碑营销的宣传模式。同为国外知名餐饮企业的星巴克成功运用口碑营销宣传自己,而麦当劳却采用了传统的营销模式,本文将通过二者之间的对比说明口碑营销的...
2012届毕业论文口碑传播在企业营销中的运用——以杭州昂立学校为例WORDOFMOUTHINTHEENTERPRISEMARKETING-HANGZHOUONLYSCHOOLS学院:经济管理学院专业:市场营销班级:2008级081班学号:108065022学生姓名:高鹏飞指导教师:姜志华二○一二年五月二日浙江科技学院毕业论文、学位论文版权使用授权书本人高鹏飞学号108065022声明所呈交的毕业论文、学位论文《浅析口碑传播对企业营销的影响》，是在导师指导下进行的研究工作及取得的研究...
基于知-情交互的旅游者网络口碑传播影响因素研究杨帆摘要：针对旅游网络口碑传播的影响因素，采集携程网、途牛旅游网及去哪儿网上关于汉中的网络游记与评论数据，提炼出旅游者对目的地形象感知、情绪与网络口碑传播意愿测评项，构建网络口碑传播模型，以实证分析及定性描述相结合的方法，得出：旅游目的地形象感知影响旅游者情绪，个人特质对目的地形象感知有差异，积极情绪和消极情绪与网络口碑传播意愿正相关。关键词：旅游口...
旅游口碑营销的实施原则与策略研究江西旅游商贸职业学院张蕾左剑摘要:旅游者的口碑宣传是免费的旅游活广告,有利于传播大量的旅游信息,有助于促进潜在的旅游者做出购买决策,能有效地减少旅游者感觉中的购买风险,树立旅游地或企业良好的市场形象,在旅游营销中能发挥旅游广告、宣传册等正式传播渠道难以发挥的作用。本文对旅游口碑营销的实施的原则与策略进行了研究。关键词:旅游口碑营销实施中图分类号:F011文献标识码:A文章编号:...
UGC口碑传播对大学生购买行为的影响研究李心仪摘要以UGC购物分享社区电商小红书为例，对小红书UGC口碑传播特点和当前UGC口碑传播营销策略进行分析，从而探析UGC口碑传播对大学生购买行为的影响。关键词UGC；口碑传播；社区电商；小红书中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2018）10-0045-02随着4G网络在人们生活中的广泛使用，消费者信息共享的渠道大大增加，消费方式得到了优化，消费决策的用时大大缩短，互联网口碑也...
中国消费者口碑传播影响力调查2003-07-03在每天生活中人们接触到的繁杂信息及其信息渠道，大概没有任何一个信息渠道的可信度、重要性能与口碑传播相比。其实在半个世纪之前，美国的传播学家卡茨与拉扎斯菲尔德就已经发现，在美国，口碑传播是人们购买家庭日用品唯一最重要的信息渠道。[1]此外，1999年美国JupiterCommunication公司的研究也有类似发现，美国57%的人在首次访问某个新网站的时候，是得到了他人的介绍...
中国消费者口碑传播影响力调查2010-05-03在每天生活中人们接触到的繁杂信息及其信息渠道，大概没有任何一个信息渠道的可信度、重要性能与口碑传播相比。其实在半个世纪之前，美国的传播学家卡茨与拉扎斯菲尔德就已经发现，在美国，口碑传播是人们购买家庭日用品唯一最重要的信息渠道。[1]此外，1999年美国JupiterCommunication公司的研究也有类似发现，美国57%的人在首次访问某个新网站的时候，是得到了他人的介绍...
口碑营销是什么？制造业如何做到这一点？在人人都是自媒体的互联网时代，口碑营销的重要性不言而喻。且在眼球经济的大背景下，我们需要的就是关注度和讨论度，吸引更多的曝光率。一生二，二生三，三生万物，只有运用好口碑营销，才能获得源源不断的流量和新用户。一、什么是口碑营销？口碑营销（WOMM），也称为口碑广告、病毒式营销，其核心内容就是能“感染”目标受众的病毒体——事件，病毒体威力的强弱则直接影响营销传播的...
口碑营销：建立一个真正有效的战略一、什么是口碑营销？简单来说，口碑营销就是以口碑传播为核心的营销方式，通过一定的渠道和途径进行传播和曝光，以赢得新用户和交流互动。在互联网高速发展，网络快速普及的今天，口碑营销也从原来传统线下的传播形式开始着力于互联网的用户习惯和网络意识变得更加多元化。口碑营销已成为一股不可逆的趋势，大有“无社交不营销”的决绝。二、口碑营销三重元素构成：口碑营销以口碑传播为核心...
制造业应该如何制定口碑销售策略口碑是人们对于企业的看法，也是企业应该重视的一个问题。当代社会，人们每天都会不可避免的接触到各类广告，媒体。各种新老产品接踵而来的推广。根据一些调查报告显示：在市民有相应需求时，他们往往先通过身边的亲朋了解某相关产品或公司的口碑。而且亲朋的建议对最终决策占到了很大的作用。口碑是企业形象的象征，口碑传播是人们对于某个产品或服务的观点。拥有良好的口碑，往往会在无形中对...
论口碑营销对中国电影票房的影响冯月《论口碑营销对中国电影票房的影响》一、概述1、什么是口碑？所谓口碑是指有一定社会关系的一方向向另一方通过各种方式谈论的关于他所了解和经历过的产品，服务，活动，论点或公司等信息。口碑是一种信息，其沟通的过程是双向互动的。传统意义上的口碑主要是指非商业的相关个人间关于产品和公司的面对面的交流，由于多发生于亲戚朋友等强关系人群中而具备了很大的影响力，因此”...
发挥优势，树立口碑——访立邦涂料（中国）人力资源总监钱国新【内容提要】“当变革来临时不再惶恐不安，而是坦然面对；不再犹豫不决，而是果断行动；不再畏难退缩，而是笑迎挑战；您将发现巨大的价值正蕴藏其中。”这是钱国新在立邦涂料变革对期给员工们的一封信——《怎样看待当前的变革》中所坚持的态度；同样，这也是钱国新从上海港务集团、香港招商局集团、海虹中国，直至立邦涂料，一路走来应对变革的人生写...
无惧“雨打风吹”树立清廉“口碑”党的二十大报告中指出，要“全面推进党的自我净化、自我完善、自我革新、自我提高，使我们党坚守初心使命，始终成为中国特色社会主义事业的坚强领导核心。”金杯银杯，不如群众的口碑。面对新时代新征程，党员干部要自觉加强修养，时刻在思想上绷紧一根弦，始终无惧“雨打风吹”、树立清廉“口碑”，以一身正气、两袖清风的过硬形象，团结带领群众奋进新征程、建功新时代。以崇高...
中国经济型酒店口碑营销策略研究【摘要】随着中国经济的快速发展，酒店业也呈现出快速增长的局面，作为酒店行业的一个重要分支，经济型酒店的发展己颇具规模，在经历了井喷式的发展之后，当前面临着如何做好口碑营销，提升品牌影响力的问题。本文分析了国内经济型酒店发展经营中存在的问题，并在此基础上提炼出我国经济型酒店口碑营销策略的措施。【关键词】经济型酒店；口碑营销；营销策略随着中国经济的快速发展...
家电下乡中口碑营销策略摘要：从家电下乡的现状入手，对农村居民消费者所表现出的行为特点进行调查研究，在问卷调查的基础上，对口碑营销为什么是农村市场最好的营销策略进行论证，分析为什么口碑营销将是企业进行战略推广的重要举措，对企业应怎样在农村市场上运用口碑营销策略进行探讨，为家电企业扩展农村市场提供一定参考。关键词：家电下乡；营销策略；口碑营销；农村市场：F274文献标志码：A按照“大农村市场”理论，农村...
