——红金龙系列平面广告创作纪实“我们的策划已不满足于客户的认可，更要求客户成功，好方案得不到完善的执行，我们一样愤怒，因为我们渴望成为英雄。”这是叶茂中公司的标准。口号不是说着玩儿。“只要杰作，不要佳作”，意味着每一环节的创作都要极致化。杰作肯定要付出代价的。叶茂中营销策划机构叶茂中策划北京公司的生产车间墙上有一句标语：“只要杰作，不要佳作”，这句话让创作部的每一个人都如同重荆在背，生怕哪个环...
红金龙”品牌形象转换纪实困局“红金龙”品牌于上世纪20年代创立，在1997年重新投产。1999年正是其发展的关键时期，也是向全国市场推广的尝试阶段。这时，品牌的宣传被提上议事日程。之前，“红金龙”曾运用“吹尽狂沙始得金”作为广告语，平面广告展现的是一望无际的茫茫大沙漠，意境虽高远，但与品牌的结合总觉得尚有欠缺。在“红金龙”全面增长的时期，急需更替，于是通过广告招标，确定了“日出东方红金龙”这一广告语，并...
