互文性与广告创意的张力收稿日期：20131128：程金海（1973-），男，湖北省浠水县人，上海商学院东方财富传媒与管理学院副教授，文学博士，主要从事美学与传媒文化研究。*基金项目：上海市教委重点学科项目课题（J52001）摘要：广告互文性理论认为，广告文本意义的实现过程是读者积极参与建构的过程，潜在消费者对广告的理解和接受直接决定了广告创意效果的实现。潜在消费者对广告文本的接受和理解总是受其前理解的影响，因而广...
广告创意人才胜任力模型建构研究摘要：对创意人才胜任力的研究现状进行了述评，对广告创意人才胜任力的研究问题作出判断，进而通过研究路径的设计开展广告创意人才胜任力的实证研究，并对研究数据进行探索性因子分析，从而将广告创意人才胜任力归纳为5个因子维度，然后通过因子命名提出了广告创意人才胜任力的五大族群――“职业基础能力族群”、“专业技能族群”、“专业知识族群”、“品质与动机族群”和“专业超越性能力族群...
商业广告创意思维特点及训练方法探析_市场营销论文-毕业论文作者：网络搜集下载前请注意：1：本文档是版权归原作者所有，下载之前请确认。2：如果不晓得侵犯了你的利益，请立刻告知，我将立刻做出处理3：可以淘宝交易，七折时间：2010-06-1020:38:48[摘要]创意常被称为商业广告的灵魂，文中分析了创意思维的过程与特点，围绕联想与想象介绍了“联想风暴”与“想象合成”两种获得商业广告创意能力的训练方法。[关键...
---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除------本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除------本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除------本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---Mecal国际短片电影节平面广告：看短片有益身体@2010-04-2309:59:16分类:广告作品经典---本文来源于网络，仅供参...
独特广告创意背后的文案表现实质2007年3月第14卷第2期上海大学学报(社会科学版)JournalofShanghaiUniversity(SocialSciences)Mar.,2007Vol.14No.2收稿日期:2006-10-09作者简介:吴小欢(1967-),男,上海大学影视艺术技术学院品牌研究中心教师。独特广告创意背后的文案表现实质吴小欢(上海大学影视艺术技术学院,上海200072)摘要:广告的灵魂是创意。写作文案是广告创意的重头戏。广告文案的水平高低,直接影响到广告的传...
国内外品牌汽车的广告创意比较研究[摘要]在经济全球化的大背景下，广告作品也越来越趋向于国际化。而汽车广告作为广告界最独树一帜的广告行为，其有着更为明显的表露。即是当前的国内外汽车广告在创意上呈现出丰富多样的风格，并且不同的区域都有着自己的特点。本文在对相关理论的综合阐述下，以其为依托，分别从文化观念、价值观念、思维方式以及创意风格等四个方面分别研究分析了国内外的品牌汽车广告在广告创意...
我国广告创意教育转型的新路径现代营销中媒介创意的广泛使用。相比传统大众媒介的强势地位，新媒体给予广告主更多话语权和灵活性，因此在现代营销中针对媒介的创意运用越来越普遍，而单纯的广告内容创意的统治地位被改变。我国广告创意教育存在的问题面对广告市场逐渐变化的现状，我国的广告创意教育较落后于现实需求，具体问题集中在以下三个方面：1.广告创意教育的重点停留在传统媒介广告的内容创意传统的广告创...
中国传统文化在现代广告创意中的运用[摘要]本文通过分析了解传统文化有助于准确而深刻地认识我们民族自身，认识我们当前现代广告设计的形势，如何能准确的抓住广告设计元素，形成“有中国特色”的创意设计风格。具备“中国”的创意设计元素，才能获得民族认同感，才能被国人广泛接受。[关键词]传统文化广告创意透过中国传统艺术的历史延伸脉络，我们可以看出，艺术本身是一个开放的系统，不断地受到新的技术与意识...
中国广告创意趋势分析中国广告的创意趋势怎么样才能把握住？这是一个看似很庞杂的研究课题，但是却需要有一个学术化的研究梳理。我们选取了2006年度中国广告节长城奖入围的611件平面作品为分析的样本，我们从广告诉求、广告表现等角度对2006年度中国广告创意趋势进行深入探讨。中国广告节中国长城奖的评选活动已经告一个段落，这是代表当今我国广告创作的最高水平的奖项，从这些作品中可以看出中国广告的创意发展现...
浅谈环境对影视广告创意的影响学院：文学与艺术学院班级：艺设1002学号：2010499姓名：孟峰祥1资讯发达的今天，我们每天自觉或不自觉地潜入多元的视音世界，我们的生活也变得丰富多彩、轻松自如，我们心情也充满了青春、健康、激情的阳光。影视广告在众多精彩的视音世界里，无论是科技方面和艺术方面都是最多元、最前沿、最综合刺激的。如果谁问到影视广告，无论是你还是我都能举出许多喜欢或不喜欢的广告片、广告明星、广告语...
广告创意之六脉神剑六脉神剑分六种指法，各不相同又相互补充，贵在能以无形剑气伤人，这也是广告的最高境界，那些整日在市面上叫卖的是真刀真枪，而广告不同，广告都是有渗透力，有征服欲，而又不能太赤裸裸的，只有在无形之中泌人心脾，才能达到最佳效果，方法无它，唯有创意。就好比目前正在热播的一个广告，整天叫嚷着“××××口服液，健康就是这么简单”，画面就是两个女人冲着电视观众大喊大叫，跟市面上叫卖的小贩毫无...
中国广告病---被阉割的广告创意1996年中国首次组团参加第43届戛纳国际广告节，中国参赛作品无一入围，这在代表团中引起极大震动。大家不服气，去找广告节主席罗杰理论：“评委不懂中国文化如何评价中国作品？”罗杰反问：“那么，为什么中国人看得懂麦当劳的广告，特别是中国的孩子？”在罗杰看来，广告是一门跨国界的艺术，其创意没有潮流可言，只有好的创意和不好的创意的区别。创意简洁、贴近生活、表达人性、富...
浅析地域文化对广告创意的影响摘要：通过对东西方广告创意风格和表现形式的阐述,探求不同地域文化对广告活动中的创风格和表现形式的影响,使其产生差异性的原因。创意风格的差异并不是在创意水平的高低而产生的,这是由于地域的差异、文化层次的差异、消费水平差异和历史背景等方面的差异而形成的。关键词：创意风格表现形式地域文化广告活动正文：一、广告与地域文化的关系广告无不包含于文化之中，文化与广告有密不可分的关系在...
中国广告创意的真实现状摘要：广告创意就是为了达到产品销售的目的，广告人员应客户的要求在对市场上相类似产品和消费者进行调查分析的基础上，根据广告的主题，把所掌握的资料跟广告策略结合起来，塑造一个能够体现产品内容和广告涵义的创造性的思维活动。通过对影响广告创意的影响，揭示了广告创意中的研究任务。以地铁站媒介载体在广告中的创意要素案例分析，对于现代广告创意研究具有一定的参考价值和实践意义...
导视：她是一代女皇、至尊红颜、旷古绝唱她是一代传奇，丰姿绰约，享誉中外在历史的长河中，她们相隔千年，但在她们身上却拥有一个共同的秘密，健康时空节目主持人徐婧与您相约金禾雨龙凤宝片《拯救女人生命源》特别节目，为您揭开她们身上的秘密。<<卵巢保养-----女人一生的事业>>[主持人]观众朋友大家好，我是主持人徐婧，欢迎大家收看本期金禾雨龙凤宝片---《拯救女人生命源》特别节目。据史书记载，我国历史上唯一的女皇帝...
设计艺术学专业毕业论文[精品论文]中国电视广告创意思考关键词：电视广告广告创意娱乐性差异化摘要：中国电视广告从1979年发展至今将近三十年，硬件环境有了天翻地覆的变化，但软件也就是我们的电视广告创意是否也能承担“三十而立”的责任昵？让广告信息在受众脑海中留下深刻印象，是否只有通过喋喋不休、不厌其繁的重复播放才能达到目的；是否只有借助文体明星的人气提升才能起到作用；是否只有利用美女帅男的煽...
中国电视公益广告创意分析——一个传播学的视角作者：陈洪波文章来源：中国公益广告网论文集自1986年贵州电视台播出“节约用水”公益广告以后，电视公益广告在我国得到了迅猛发展。信息环境的一日千里和消费者审美品位地不断提高使得电视公益广告的传播力、影响力都远非从前。为了更好地分析电视公益广告的传播效果，探索增强电视公益广告传播力的办法，本文将以中国电视公益广告创意特点为对象，从传播学的角度，...
