文献检索报告范例2011年春季学期班级：姓名：学号：检索课题：题目自拟（与本专业相关）完成时间:2011年11月15日目录1.检索策略....................................................................................................................................21.1选择检索工具.......................................................................................................................21.2选择检...
从电视广告创意看大陆、香港两地文化观念的差异(一)提要电视广告的表意过程和行为就是一项文化实践活动。广告把人们从现实生活中带出来，带入到一个图像的世界，又将图像的世界带入生活在这样的实践循环活动中，文化被广告图像符号表征（representation），广告图像符号也是文化的表现形式。本文将通过对香港大陆、文化-意识形态的差异以及对广告创意的影响的分析，揭示差异生成的原因。关键词：广告创意意识形态文化差异Asatyp...
户外环境媒体广告创意策略研究摘要：环境媒体因其特殊的形式，而在广告表现中独树一帜，越来越引起广告创作者的注意。户外广告依托环境媒体进行信息传递使之产生强烈的视觉冲击力至此，广告变成了生活环境，同时生活环境也变成了广告载体。创意是广告的灵魂，而户外广告最有力的创新方向必将是与环境媒体的有机结合。本文以具体例证解析环境媒体广告的创意策略。关键词：环境媒体；广告；创意策略中图分类号：J511文献标志码：A...
２００８年６月ＪｏｕｒｎａｌＯｆＺｈｅｊｉａｎｇＢｕｓｉｎｅｓｓＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙＩｎｓｔｉｔｕｔｅＶｏｌ．７Ｎｏ．２Ｊｕｎ．２００８对广告创意视觉化问题的几点思考邢伟（浙江工商职业技术学院商务学院，浙江宁波３１５０１２）摘要：视知觉是认知的起点，用视觉语言说话成为广告创意的重点。在广告创意视觉化的过程中，商品具象以及在具象基础上的变形、象征都成了广告意象的构成手段，广告意象通过其符号化特征...
浅论中国网络(wǎngluò)广告创意:最有创意的网络广告互联网在十年间从“西洋镜〞变为“生活必需品〞。2022年，中国网民突破(tūpò)亿人大关。对中国网络广告来说，“上亿网民〞是一个里程碑，2022—2022年它以我们难以(nányǐ)预估的速度在继续增长。据中国互联网信息中心CNNIC发布的《中国互联网络开展(kāizhǎn)状况统计(tǒngjì)报告》，截至2022年12月31日，中国网民总人数到达2.1亿人，仅以500万人之差次...
论中国特色广告创意表现一一道德大于宗教的信仰统治影响中国一直以其广袤的国土、庞大的民族体系、悠久的历史、独特的文化雄踞于世界。近几十年来，外来文化随着对外贸易的扩大与加深，不断渗透到中国，甚至出现了一些“崇洋媚外”的文化现象，但几千年传承的文化信仰一直受到国人有意无意的保护，使得不少国际品牌对中国文化的不当应用产生弄巧成拙的消极影响。尤其近年来中国的传统文化越来越受到人们的重视，并...
论消费者心理与现代广告创意论消费者心理与现代广告创意口房宁（辽宁大学文学院，辽宁沈阳１１００３６）摘要：随着现代社会市场竞争的不断加剧，广告作为企业从事市场营销活动的基本策略和重要手段，起到日益显著的作用。在“顾客是上帝”的今天，消费者既是广告的作用对象，又是商品的购买者，所以广告要想取得好的效果，必须要以消费者为中心，符合消费者的心理与行为特点。关键词：消费者；心理；现代广告；创意（中图分类...
现代广告创意中的情感审美收稿日期:2022-10-26作者简介:作者系本刊工作人员。现代广告创意中的情感审美陈凌霄(内蒙古煤炭经济杂志社,内蒙古呼和浩特010110)摘要:情感是人类永远不老的话题,也是维系人与人之间关系的基础。真实温暖的情感不仅能够感动自己,他人见之闻之亦会动容。因此,在广告创意中注入情感因素,使其具有极强的艺术性、表现力,以此打动消费者,感动消费者,从而影响消费者。关键词:广告创意;情感审美;情感诉求中图...
高职广告创意思维的培养与训练：J524.3-4文献标识码：A：1672-3791（2017）11（b）-0169-02创意的产生可以是灵光一闪，也可以是对目标执行过程中的集思广益，在大众审美疲劳的今天，好的广告宣传能有效激起受众的购买欲，甚至被消费者津津乐道，因此一个绝妙的创意更显得弥足珍贵，其实创意思维是可以被开发的一门技能，文章通过总结和开拓创意思维训练方法来实现思维的开发，学生在创意训练的过程中能够以极高的参与度完成项目...
合同编号：品牌传播广告创意服务框架合同甲方：中国移动通信集团某某某某乙方：年月日于某某签订甲方：中国移动通信集团某某某某地址：某某市珠江新城珠某某路11号某某全球通大厦法定代表人：徐龙乙方：地址：法定代表人：依据《中华人民某某国合同法》等国家相关法律法规以与双方共同签订的《广告宣扬类供应商通用合作协议》〔以下简称《通用协议》〕，经甲，乙双方充分协商，同意订立本合同，以资共同遵守；第一条合作内容1.1...
互文性与广告创意的张力收稿日期：20131128：程金海（1973-），男，湖北省浠水县人，上海商学院东方财富传媒与管理学院副教授，文学博士，主要从事美学与传媒文化研究。*基金项目：上海市教委重点学科项目课题（J52001）摘要：广告互文性理论认为，广告文本意义的实现过程是读者积极参与建构的过程，潜在消费者对广告的理解和接受直接决定了广告创意效果的实现。潜在消费者对广告文本的接受和理解总是受其前理解的影响，因而广...
广告创意人才胜任力模型建构研究摘要：对创意人才胜任力的研究现状进行了述评，对广告创意人才胜任力的研究问题作出判断，进而通过研究路径的设计开展广告创意人才胜任力的实证研究，并对研究数据进行探索性因子分析，从而将广告创意人才胜任力归纳为5个因子维度，然后通过因子命名提出了广告创意人才胜任力的五大族群――“职业基础能力族群”、“专业技能族群”、“专业知识族群”、“品质与动机族群”和“专业超越性能力族群...
商业广告创意思维特点及训练方法探析_市场营销论文-毕业论文作者：网络搜集下载前请注意：1：本文档是版权归原作者所有，下载之前请确认。2：如果不晓得侵犯了你的利益，请立刻告知，我将立刻做出处理3：可以淘宝交易，七折时间：2010-06-1020:38:48[摘要]创意常被称为商业广告的灵魂，文中分析了创意思维的过程与特点，围绕联想与想象介绍了“联想风暴”与“想象合成”两种获得商业广告创意能力的训练方法。[关键...
---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除------本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除------本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除------本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---Mecal国际短片电影节平面广告：看短片有益身体@2010-04-2309:59:16分类:广告作品经典---本文来源于网络，仅供参...
独特广告创意背后的文案表现实质2007年3月第14卷第2期上海大学学报(社会科学版)JournalofShanghaiUniversity(SocialSciences)Mar.,2007Vol.14No.2收稿日期:2006-10-09作者简介:吴小欢(1967-),男,上海大学影视艺术技术学院品牌研究中心教师。独特广告创意背后的文案表现实质吴小欢(上海大学影视艺术技术学院,上海200072)摘要:广告的灵魂是创意。写作文案是广告创意的重头戏。广告文案的水平高低,直接影响到广告的传...
国内外品牌汽车的广告创意比较研究[摘要]在经济全球化的大背景下，广告作品也越来越趋向于国际化。而汽车广告作为广告界最独树一帜的广告行为，其有着更为明显的表露。即是当前的国内外汽车广告在创意上呈现出丰富多样的风格，并且不同的区域都有着自己的特点。本文在对相关理论的综合阐述下，以其为依托，分别从文化观念、价值观念、思维方式以及创意风格等四个方面分别研究分析了国内外的品牌汽车广告在广告创意...
我国广告创意教育转型的新路径现代营销中媒介创意的广泛使用。相比传统大众媒介的强势地位，新媒体给予广告主更多话语权和灵活性，因此在现代营销中针对媒介的创意运用越来越普遍，而单纯的广告内容创意的统治地位被改变。我国广告创意教育存在的问题面对广告市场逐渐变化的现状，我国的广告创意教育较落后于现实需求，具体问题集中在以下三个方面：1.广告创意教育的重点停留在传统媒介广告的内容创意传统的广告创...
中国传统文化在现代广告创意中的运用[摘要]本文通过分析了解传统文化有助于准确而深刻地认识我们民族自身，认识我们当前现代广告设计的形势，如何能准确的抓住广告设计元素，形成“有中国特色”的创意设计风格。具备“中国”的创意设计元素，才能获得民族认同感，才能被国人广泛接受。[关键词]传统文化广告创意透过中国传统艺术的历史延伸脉络，我们可以看出，艺术本身是一个开放的系统，不断地受到新的技术与意识...
中国广告创意趋势分析中国广告的创意趋势怎么样才能把握住？这是一个看似很庞杂的研究课题，但是却需要有一个学术化的研究梳理。我们选取了2006年度中国广告节长城奖入围的611件平面作品为分析的样本，我们从广告诉求、广告表现等角度对2006年度中国广告创意趋势进行深入探讨。中国广告节中国长城奖的评选活动已经告一个段落，这是代表当今我国广告创作的最高水平的奖项，从这些作品中可以看出中国广告的创意发展现...
