制造概念，宝洁的广告策略作者：黄光国宝洁的营销是很典型的概念营销。在宝洁的广告策略中，这一营销理念被应用到了极致，每个品牌都赋予了一个概念：海飞丝的去屑，潘婷的健康，飘柔的柔顺，从而给每个品牌赋予以个性，例如，“海飞丝”的个性在于去头屑，“潘妗”的个性在于对头发的营养保健，而“飘柔”的个性则是使头发光滑柔顺。看看海飞丝的广告：海飞丝洗发精，海蓝色的包装，首先让人联想到尉蓝色的人海，带來清新凉爽...
它们强大，自信它们依靠自己的力量在这个世界独来独往十大最佳品牌广告策略排行及分析（编者注：此文只代表作者个人观点）对最佳广告策略排行必然涉及排行标准问题，所以先解释排行标准。我们知道，广告策略是指为了达到预期广告目标而进行的各项谋划运作，是广告的手段、对策和谋略等的组合。站在企业家的立场来看，广告策略首先是促销的一种手段，是企业的一种投资行为而不是艺术家的个性作品，也不是学者的理论实践，用广告...
三亚假日经济广告策略分析三亚假日经济广告策略分析[摘要]假日经济是在国家扩大内需、刺激经济的条件下发展起来的。它反映了现代消费特点和市场经济的客观要求。本文旨在研究三亚广告营销的效果，针对中青年消费群体在假日经济中的选择产生的影响得出相应结论，揭示广告给三亚带来的效益，可以让三亚在假日经济背景下投放宣传广告时做到有的放矢。[关键词]假日经济；假日消费；广告营销[中图分类号]F713[文献标识码]A[文章编号]...
基于复杂社会网络的企业广告策略仿真研究孙静春王辰宇摘要：本文建立网络演化博弈模型讨论复杂社会网络中企业的广告策略，其中企业根据市场规模分为在位企业和进入企业，两类企业可以选择进攻性广告策略扩大市场或选择防卫性广告策略维持市场。通过仿真分析本文讨论了社会网络因素（平均节点度和噪声系数）以及市场环境因素（市场衰退、两类企业的相对规模和比例）对企业广告策略的影响。研究发现只要存在进入企业，在位企业就...
中国啤酒品牌广告策略本体论一、品牌成为未来啤酒企业生存的”防火墙”广告策略对于任何一个啤酒品牌而言都是不可或缺的，在快速消费品领域啤酒品牌的建立对广告（策略及其传播）的依赖远高于普通休闲食品如糖果、小食品等，其原因在于啤酒比上述任何一类产甜更具”口感嗜好性”——这种嗜好的品类特性加上啤酒的”高流转性”共同构成啤酒的所谓”品牌忠诚度“。啤酒广告之策略及传播当量（媒介投放量）都是为了建...
PG的在中国的广告策略研究随着世界经济的迅速发展，经济的全球化趋势日益明显，品牌的输出和跨国营销越来越频繁。当经济的全球化把各个国家紧密地联系在一起，跨国公司也就纷纷出现。跨国公司在越过一国界限开展全球经营地时候，不可避免地面临着文化冲突问题，如果得不到有效地协调，往往会导致商场上的失利。广告不仅仅是开拓市场的重耍手段，而且在塑造品牌形象上有着重耍的作用。作为跨国金业与冃标市场的主要...
中小企业品牌定位和广告策略探析摘要：随着我国经济的不断发展，中小企业的数量在我国逐渐增加并站稳了脚步。但是与大型的企业相比，中小企业想要快速的发展还是面临着许多的问题，其中最重要的是如何对中小企业进行品牌定位。而在企业品牌定位的过程中，广告策略起着至关重要的作用。本文对中小企业的品牌定位与广告策略进行了探讨，首先对品牌定位的概念进行了理解，然后对中小企业的品牌现状进行了分析，最后对在广告策略的...
菜百首饰广告策略探讨［摘耍］木文通过对黄金饰品市场分析研究，以及菜百公司以往电视广告的广告画面、广告内容、广告投放等进行思考和讨论，来分析品牌传播理论在黄金饰品品牌建设和品牌推广中的有效应用，从目标客户、竞争优劣势分析、品牌定位、广告宣传、传播渠道等方面入手，为菜百等黄金饰詁公司未来的广告策略、市场活动、广告投入、公关活动等营销活动提出有益的思考和探索。［关键词］黄金饰品；广告宣传；品牌建设；...
网络游戏中广告策略研究摘要：在网络游戏制作水平旗鼓相当的今天，游戏代理商把更多的精力放在对游戏的宣传工作上。通过对国内现在网络游戏的网络广告宣传手段的分析，利用标杆学习法找出我国目前网络游戏中的网络广告策略的主体状况，再通过分析现有网络广告策略的不足及经典合作的案例，假设提岀新的网络广告策略，最后以现有的网络游戏网络广告策略，通过SWOT法与PEST法相结合的方法从多个方面提出一些开展策略的建议。关键...
动态条件下最优广告策略研究摘要：广告的作用是多次重复的累积效果的体现，其日的就是为在消费者中形成良好的商誉。从连续的角度，运用最优控制理论，得出广告投入在不同时间的投入水平。关键词：广告；动态；连续中图分类号：F713.8文献标志码：A文章编号：1673-291X(2012)31-0204-02引言广告作用于消费者，促成其购买行为，大多数情况下并不是一次、一时或一种信息和媒体作用的结果，而是广告信息的多次重复的累积效果的体现...
2012届本科毕业论文题目从可口可乐广告策略的成功看中国企业广告的问题二级学院经济与管理学院专业国际经济与贸易学生姓名学号年级指导教师职称年月日---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---摘要自中国加入世贸组织后，一大批企业纷纷涌进中国这片新新大陆，这意味着产品无差异化日愈严重，市场竞争尤为激烈。广告成为了企业为争夺市场份额运用最广泛、最普遍的手段。近年来，五...
PG的在中国的广告策略研究随着世界经济的迅速开展，经济的全球化趋势日益明显，品牌的输出和跨国营销越来越频繁。当经济的全球化把各个国家紧密地联系在一起，跨国公司也就纷纷出现。跨国公司在越过一国界限开展全球经营地时候，不可防止地面临着文化冲突问题，如果得不到有效地协调，往往会导致商场上的失利。广告不仅仅是开拓市场的重要手段，而且在塑造品牌形象上有着重要的作用。作为跨国企业与目标市场的主要...
自媒体时代小红书KOC广告策略研究【摘要】当前正处于自媒体时代，互动与参与成为未来广告策略的重点。其中通过“草根意见领袖”（KOC）进行广告营销成为热门营销手段。小红书作为具有3000万+KOC的平台，其KOC广告策略的运用具有一定的代表性。本文以广告营销理论与传播学理论为指导，在阐述小红书KOC广告策略的基础之上，研究分析小红书KOC广告运用中存在的问题，例如虚假内容、同质化严重、目标群体单一等，并提出...
十大最佳品牌广告策略排行及分析对最佳广告策略排行必然涉及排行标准问题，所以先解释排行标准。我们知道，广告策略是指为了达到预期广告目标而进行的各项谋划运作，是广告的手段、对策和谋略等的组合。站在企业家的立场来看，广告策略首先是促销的一种手段，是企业的一种投资行为，而不是艺术家的个性作品，也不是学者的理论实践，用广告大师奥格威的经典名言来说：“我们的目的是销售，否则便不是做广告。”所以我们评价广告...
研究企业危机公关下的广告策略调整目录写作提纲（3）内容摘要（4）关键词（4）正文（4）一、产品质量危机下的广告策略（5）二、企业形象危机下的广告策略（7）三、应对危机的策略（8）四、总结（11）参考文献（12）1研究企业危机公关下的广告策略调整写作提纲一、产品质量危机下的广告策略1、企业产品质量危机下的广告策略2、行业性产品质量危机下的广告策略二、企业形象危机下的广告策略1、名人形象代盲人危机2、企业员工形象...
试论诱导消费者购买动机的广告策略摘要：随着现代社会节奏加快，信息量超乎寻常，广告作为一种强而有力的宣传方式深刻地影响着我们的生活，审美和消费。由于现代广告信息量越来越多，对广告受众的注意的争夺也越来越激烈，人们每天都会被许许多多各种各样的广告所包围。广告位消费者提供了消费指导，刺激消费者的个人消费。广告的连续出现，就是对消费者的消费兴趣与物质欲求进行不断地刺激，从而引起消费者的购买欲望，进而促...
OPPO手机广告策略研究第2011年第10期(总第384期)商业经济SHANGYE激NG激No.10.201lTotalNo.384【】1009—6043(2011)10—0080—02OPPO手机广告策略研究国文博(绥化学院经济管理学院,黑龙江哈尔滨152061)[摘要】OPPO手机在经过多年的努力下,终于走上了国机一线品牌的辉煌之路,在很大程度上这要归功于通过OPPO系列手机广告使其被广大消费者所熟知.OPPO手机成功之处在于其采用多种广告策略相结合的方式,重点突出了广告创意策略,定位...
十大最佳品牌广告策略排行及分析对最佳广告策略排行必然涉及排行标准问题，所以先解释排行标准。我们知道，广告策略是指为了达到预期广告目标而进行的各项谋划运作，是广告的手段、对策和谋略等的组合。站在企业家的立场来看，广告策略首先是促销的一种手段，是企业的一种投资行为，而不是艺术家的个性作品，也不是学者的理论实践，用广告大师奥格威的经典名言来说：“我们的目的是销售，否则便不是做广告。”所以我们评价广告...
PG的在中国的广告策略研究随着世界经济的迅速发展，经济的全球化趋势日益明显，品牌的输出和跨国营销越来越频繁。当经济的全球化把各个国家紧密地联系在一起，跨国公司也就纷纷出现。跨国公司在越过一国界限开展全球经营地时候，不可避免地面临着文化冲突问题，如果得不到有效地协调，往往会导致商场上的失利。广告不仅仅是开拓市场的重要手段，而且在塑造品牌形象上有着重要的作用。作为跨国企业与目标市场的主要...
十大最佳品牌广告策略排行及分析对最佳广告策略排行必然涉及排行标准问题，所以先解释排行标准。我们知道，广告策略是指为了达到预期广告目标而进行的各项谋划运作，是广告的手段、对策和谋略等的组合。站在企业家的立场来看，广告策略首先是促销的一种手段，是企业的一种投资行为，而不是艺术家的个性作品，也不是学者的理论实践，用广告大师奥格威的经典名言来说：“我们的目的是销售，否则便不是做广告。”所以我们评价广告...
