当代中国广告批评的三个问题：J524.3文献标识码：A：1000-5935(2009)05-0074-05在当代中国学术体系，甚至具体到广告学研究的格局中，“广告批评”都是一个语焉未详的知识领域。一方面，与其他学科相比，学术界对于广告批评的对象、理论和方法的反思都还远远没有达成自觉和共识[1]；另外一方面，在学术期刊或大众媒体上，我们又经常能够看到各种意义上对应于“广告批评”的思想实践。由于研究对象的独特性和复杂性，广告批评不能...
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2009年：中国传媒产业发展报告从广告数据看中国传媒产业30年作者：吴信训高红波[内容提要]改革开放30年，中国传媒产业发展迅猛。本文作者从1979—2007年中国各类媒体的广告营业额和GDP基础数据入手，分析传媒产业30年巨变。文章认为，从宏观方面看，改革开放以来中国传媒业借宏观经济东风发展壮大，广告经营与宏观经济发展高度相关；从微观方面来看，改革开放30年来中国传媒业的发展变化显示传统媒体正在逐渐让位于新媒体。虽然...
艾瑞咨询:2012年中国网络广告行业五大盘点:艾瑞咨询作者:分析师丁佳琪2013-1-710:47:23编者按:2012年注定是非同寻常的一年,互联网人口红利逐渐消减,部分行业的泡沫开始破裂,资本市场悄然收缩,大部分企业都更加看重运营效率,以实现降低成本费用、提高企业利润。从广告行业来看,网络广告依然是引领行业发展的核心力量。2012年网络广告行业更是经历了全新的突破,发展可谓跌宕起伏。艾瑞咨询将从网络营销产业链及其角色,核心事件等...
2022中国十大经典广告案例2022中国十大经典广告案例汉狮影视广告公司（案例：劲霸男装）获奖理由：从“入选巴黎卢浮宫的中国男装品牌”到“专注茄克30年”，汉狮协助劲霸男装奠定了茄克第一品牌的地位，2022年品牌价值飙升至148.77亿元。远山文化传播有限公司（案例：凡客诚品）获奖理由：帮助凡客诚品把广告战役从单一互联网媒体扩展到电视和户外媒体，扩增其媒介覆盖范围，巩固其在市场上的核心地位。引发了网络凡客体，品牌...
2022年中国广告十大事件2022年中国广告十大事件日期：2022-1-1210:46:01：作者：1.华人创意圈著名广告创意大腕孙大伟离开人世曾经的华文广告创意英才、《龙吟榜》创始人之一孙大伟早先因脑溢血突发入医院手术抢救不治，在11月离世，现年58岁。台湾包括蔡康永等名人、媒体、华人广告名人博客都有播报这一消息。非常巧合的是，他参与创始的这本知名华文广告作品集《龙吟榜》也在今年走完了它光辉历史，以收官姿态完成历史使命。20...
某OTC产品上市广告与推广策略内容：主要目标与策略要点曲现状分析/营销目标与重点策略/帀场细分/重点市场曲广告与推广目的曲广告与推广策略主要目标：-每次一粒的“品牌A”与“甜牌B”的上市不应该仅仅成为该胡牌公司上市的两个产站，它应该给该品牌公司带來更为积极的意义。1.在中药市场中第一批可称为现代中药的大众产品:2.该品牌公司可能以其上市的成功而开拓出一条全新的机制；3.获得更为丰富、亲切与“中国”的企业形彖；4...
天津上韬广告有限公司广告策划项目负责人岗实践报告摘要：2016年月日—2016年月日，我在天津上韬广告有限公司是进行了为期个月的实习。在实习中，我将在学校里所学到的理论知识，运用到实践中去，从而更好的掌握和巩固在学校所学到的知识，同时我也根据实践的需要快速学习了很多以前不曾掌握的专业知识。此外，我还积累和丰富学校学不到的实践经验和社会经验，也懂得了很多的人生道理，看到了很多的社会现实，同时...
附件1：厦门大学广播公益广告大赛比赛方案一、活动主题：重点围绕规范道德行为、倡导勤俭节约、建设生态文明以及与人民群众生活关系密切的交通、食品安全等方面内容，创作优秀公益广告。作品主题按照媒体播出时间要求，划分为季度主题与常规主题两部分。（一）季度主题四个季度围绕以下四类主题公益广告进行文案创作。1．勤俭节约主题公益广告：弘扬艰苦奋斗、勤俭节约的思想观念，培育节俭光荣、浪费可耻的社会风...
论我国的微电影广告在新时代中的营销策略研究第一章绪论1.1选题背景及意义随着传播媒介的不断演变，广告也在扩充更新着自己的领地，纸质媒体的地位被新媒体持续挑战，继第四媒介互联网之后，第五媒介手机等移动媒介的覆盖率增加，互联网带宽充裕，移动网络的技术条件也越来越好，这宣布着我们已经进入新媒体时代，随之而来的，广告不仅仅是形式上逐步从平面走向动态，在播放方式上也由固定播放变为可以随着移动设备...
可口可乐在中国的广告分析,毕业论文及开题报告毕业论文开题报告模板-可口可乐在中国的广告分析,毕业论文及开题报告毕业论文开题报告模板江苏技术职业学院毕业论文题目可口可乐在中国的广告分析作者学号专业市场营销指导教师年月日目录摘要3引言31可口可乐在中国的发展之路31.1早期阶段(20世纪70年代-80年代初）31.2中期阶段（20世纪80年代中期-90年代初）31.3后期阶段（90年代中后期-21世纪）32可口可乐在中国的改...
中国广告学术研究的三大主流语境摘要：广告文明与和谐社会构建、新媒体与新广告、广告创新与产业升级共同汇聚了当前中国广告学术研究的三大主流语境。广告文明与和谐社会构建这一主流话题所关注的是广告伦理的失范与重构等显性问题，网络媒介的主流化和手机功能的泛媒介化是推动中国广告业发展的新兴动力，广告创新和产业升级是实现中国广告可持续发展的新支点。关键词：广告文明创新新媒体创意产业升级：G206文献...
基于委托-代理的网络广告收益分配演化机制研究王迅桂波林宏伟电子科技大学经济与管理学院摘要：考虑一个广告联盟商和一个网络广告媒体的合作，在信息不对称的情况下，网络广告媒体的收益受到自身的努力程度、风险偏好和外生变量的影响，运用委托-代理理论建立了广告联盟商和网络广告媒体之间的激励优化模型。通过优化对模型求解，给出了不同收益分配机制相互转化的临界条件。结果表明：分配系数与其努力水平正相关...
三级广告设计师一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共25分)1.()的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感,前后流畅、和谐一体。A.直邮广告B.报纸广告C.年历D.杂志广告2.在广告策划设计中，市场调研已成为一项()科学而广为应用。A.实用性B.独立性C.专门性D.综合性3.()是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品...
灾害主题公益广告的发展现状及问题【摘要】本文通过对灾害主题公益广告社会背景的研究，结合近年来国内外所发生的重大自然灾害事件，对公益广告在防灾减灾中的表现进行了深入分析，并通过重点研究近几年我国灾害主题公益广告的发展情况，指出了灾害主题公益广告发展中存在的问题。以期能够引起广告工作者的关注，提升公益广告的设计制作水平，进一步发挥公益广告在防灾减灾中的作用。【关键词】灾害；公益广告；设计主题；媒介...
移动互联网视野下的广告伦理问题研究摘要：移动互联时代，广告业正在以迅雷不及掩耳之势高速发展。在它飞速发展的同时，也出现了一些问题，直接影响了广告的伦理，这些问题为当代广告人敲响了警钟。真实、准确是广告法律与法规的最基本要求，然而这也是广告在伦理方面的最低要求。近几年各种虚假、失实的广告现象猖獗，严重伤害了消费者的情感与利益。本文通过对不良广告现象的分析，最终为社会提出了广告伦理问题的解决途径。...
移动广告应用程序设计假设浅析摘要：本文我们进行一些基于UGT和IBT理论的假设，使用了UGT满意理论最重耍部分的两种类型(使用过程和内容)作为评价在使用个性化移动应用程序背景下的隐私顾虑和个性化影响的基础：这些因素是否或者怎样影响通过IBT角度获得这些满足感的个人能力。关键词：移动广告；应用程序；设计中图分类号:TU398.2个性化研究的兴起是因为基于互联网的应用的出现。曾经预想技术的进步能够提供一个“供给给高消费...
湖南大众传媒职业技术学院学报JOURNALOFHUNANMASSXIEDI/XVOCATIONALTECHNIC/XLCOLLEGE•传媒与广告•现代厂告对传统厂告的发展何修猛（华东师范大学，中国上海200062）［摘要］经济全球化、信息技术发展等因素，不断捉升了广告的现代化品质，广告在四个方面正发生着质变：广告的理论基础日益趋向于市场营销，并向社会营销模式过渡；广告的运作模式正从4P走向T*4C；广告的核心目标正由冇效传递商品信息趋向于塑造品牌形象；广告...
网络视频广告对消费者购买意愿的影响[摘要]通过调查问卷收集数据，运用二元逻辑回归分析法，分析网络视频广告本身的形式、投放方式、时长类型等对消费者购买意愿的影响。分析结果得出，与产品相关度低的广告、视频的投放、窗口弹出的广告投放方式对消费者购买意愿的影响不明显。同一视频的广告重复率、静置于页面的广告投放和视频播放前的广告投放对消费者购买意愿的影响较大。在所有指标中广告相对时长对消费者购买意愿的影响...
浅谈双关语在广告英语中应用【摘要】语言是人类独有的重要交际工具。广告语是指广告中的语言。广告英语作为一种应用语言，有着自己独特的语言风格和特点。广告的目的在于打动人心，激发人们的购买欲望，一字一句都要能充分发挥它的魅力和产品想要达到的商业目的。因而双关语在广告英语中的应用是一种较为常见的修辞手段。英语中的双关语主要分为语音双关、语义双关、语法双关和成语、俗语双关等表现形式。本文从这四个方面对双...
