新媒体时代系列微电影广告中的精神情怀探析摘要新媒体时代是互联网快速发展的时代，在这个大背景下，微电影系列广告走进了人们的视线，广告不再是直白单调的广而告之，而变成了和微电影结合后的一种艺术表现形式，用电影的艺术把产品推销出去，微电影具有情节性和审美特征，使得产品形象的输出也不再具有强制性和直接性，广告成为艺术品也就理所应当了。文章通过对新百伦微电影系列广告的分析，探讨其为何具有代表性以及这类广...
第1页共9页善打“名人”牌,强化广告效果摘要本文探讨了广告中如何运用名人增强广告效果的策略：选择与目标消费群特质相近的名人，通过广告，将名人的特性转移至产品中，再由产品转移至消费者身上，促成购买，关键词名人广告效果G20b文献标识码A广告中常用名人来推介产品。名人头上的光环――知名度及由此带来的亲近甚至信任感，可以提升受众群对其代言的产品或品牌的关注和好感，达到较好的广告效果，因而深受广告主青睐。而名...
浅析轰炸式广告的传播效果：F270文献标识：A：1674-1145(2014)06-000-02摘要轰炸式广告传播，是广告行业广告运作普遍存在的一种方式，为了广告业健康发展，有必要对轰炸式广告传播方式进行探讨，研究其给经济带来的正效果，更要分析它给经济带来的负效果，从而摸索广告传播的新思路。关键词广告效果广告轰炸广告受众广告传播我国广告行业的飞速发展，广告主对广告的需求日益增加，随之而来的的是广告呈现一种狂轰烂炸式的传播，...
优质文档_______________________________________________________________________________【朋友圈打广告经典语录】关于广告的经典语录（最新版）-Word文档，下载后可任意编辑和处理-经典广告语句周星驰拍广告真是一发而不可收拾啊，又是饮料又是复读机又是dvd的。尤其是那个复读机的广告，“狗!狗!狗!啊来噢来噢来。”生搬硬套，把人家瑞奇.马丁好好一首歌唱的既没节奏又没美感，给点儿专业精神好不好?你看，妆没画好，那些...
第1页共10页农业产品广告传播过程中的障碍及其对策摘要本文从农产品广告现状出发，透过现象看本质，分析并指出影响农产品广告发展的主要障碍点，同时提出解决的策略及措施，以期消除障碍，提高农产品广告传播的质量与水平。关键字农产品广告传播障碍点对策G206文献标识码A我国农产品营销中长期存在着“卖难”现象，运用广告等现代营销手段提高农产品竞争力将是解决这一问题的一个重要方法。近年来，国内一些农产品生产经营者已...
内生广告白热化发展冷思考【摘要】从以贴片广告为代表的硬广告1.0时代，到以植入广告为代表的原生2.0时代，再到综合二者优点，植入式广告发展的新路径即以创意中插为代表的内生广告3.0时代，和传统的植入广告不同，内生广告更强调和剧目内容的融入性，极大改善了植入广告内容生硬、直白、效果不佳等弊病，近年一度成为电视剧植入式广告的新热潮。本文从植入式广告发展概述、内生广告在电视剧中应用的SWOT分析，阐述内生广告未来...
第1页共12页论公益广告的有效传播摘要本文分析了我国公益广告传播中存在的问题，并从传播主体，广告创作、媒介选择、效果测评等四方面对公苴广告的有效传播进行探讨。关键词公益广告有效性有效传播0206文献标识码A2008年。中国的公益广告达到了空前的繁荣，这其中有冰雪灾害、北京奥运、5・12大地震等事件因素的影响，也有中国社会各界公益观念进步的作用。2008年后社会公众对公益广告的认识和需求不断高涨，国家相关部门及传媒...
.专业DOC.Leech礼貌原则在广告语言中的应用摘要：Grice所提出的合作原则(CooperativePrinciple)存在着一些弊端，有些语言现象是合作原则所不能解释的。因此，1983年Leech提出了礼貌原则(PolitenessPrinciple)及其六条次准则，作为人们交际活动中的很重要的语用原则。促使消费者购买商品的因素诸多，但是引人入胜的且使用礼貌原则的广告词无疑是宣传商品的制胜法宝。众所周知，礼貌存在于人类交际活动的每一个角落，尽管Leech的...
第1页共14页广告专业互动教学模式探索摘要互动式教学模式就是力图把互动作为一项基本原则贯穿于整个教学活动，形成新的教学活动框架，达到改革创新和提高教学质量的目的。从广告专业课程特点出发，探索适合广告专业的互动教学模式，并发挥实效是本文的重点。关键词互动教学模式G206文献标识码ATheExplorationoftheInteractiveTeachinginAdverdisementLiuYanqiu(CollegeofLiterature,QingdaoUniversity,Qingdao,266071)Abstracts...
第1页共11页广告中地域文化诉求的心理学解析摘要：本文主要归纳了广告中地域文化诉求的表现方式，从注意、理解、态度等角度分析了地域文化诉求的心理基础，并对地域文化诉求的运用提出了一些建议。关键词：地域文化广告诉求注意态度：G206文献标识码：A地域文化是一个区域的人们在特定的地理生态环境下创造出来的并适宜这种生态环境特点的物质文明与精神文明。地域文化具有生态性、习俗性和稳定性等特征，不同地域的居民在特定...
第1页共15页广告客户价值评估的变量与要素摘要：广告客户价值评估是广告经营管理的重要内容，基于动态性和构成性两个变量，广告客户价值评估包括经济效益、客户背景资料、客户影响力和客户生命周期等四项要素，由此建立比较完善的广告客户价值评估体系，关键词：广告客户价值变量要素：G206文献标识码：A广告人热衷讨论客户价值(customervalue)，广告企业以提供服务为主，完善的客户价值管理是企业整个客户管理体系中的重要环节...
第1页共15页广告定位、广告策划与哲学摘要本文着重从广告定位，广告策划等广告运作过程中的核心意指来分析哲学范畴在其中的指导作用，以便能更加深刻地认识哲学观点在广告运作中所具有的理论指导意义。关键词哲学广告定位广告策划G206文献标识码A广告定位、广告策划是因为对广告活动进行全方位的规范，为广告活动的开展并取得预期效果出谋划策的一项重要活动，因此，在广告定位与广告策划时就离不开哲学作指导。拿广告定位来讲...
第1页共13页广告新媒体环境下消费者分析的方法转换摘要本文历时检讨了媒体与社会变迁下不同的消费者分析方法，意图从作为传播的广告视角出发，主张一种历史过程意义的新媒体观念，并在批判原有方法的基础上伸张在新媒体环境下空间意识的重要性，指出消费者分析方法将走向以空间想象为主导的结合多种方法的阐述的理路。关键词新媒体消费者碎片化空间分析G206文献标识码ATheAlternativeMethodforConsumerAnalysisintheEnvironment...
电影植入广告并非一植就灵(内部文件).txt——某天你一定会感谢那个遗弃你的人，感谢那个你曾深爱着却置之你不顾的人。做一个没心没肺的人,比什么都强。________舍不得又怎样到最后还不是说散就散。电影植入广告并非一植就灵作者：周东生韩雪发布于2010-03-25提要：盲目花大价钱植入大片并不一定能达到效果。观众在观看大片时，希望花钱得到视觉和精神的享受。如果大片充斥着明显带有商业广告味道的画面，影响了他们的兴致，效果...
第1页共11页电影嵌入式广告对地方形象的打造摘要电影《非诚勿扰》以嵌八式广告的方式较为集中展现了海南等地的形象，它给我们的启示是，在打造一个地方形形象时，要努力利用电影这种传媒样式“走出去”和“请进来”。关键词《非诫勿扰》嵌入式广告地方形象0206文献标识码A嵌入式广告也被称为植入式广告，它的具体做法是将产品或品牌及其有代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目甚至平面媒体内容中，通...
手机游戏在不同媒介的广告效果比较分析摘要近两年来，手机游戏迅速发展，各式各样的手游层出不穷，手机游戏开发商愈加注重广告宣传，电视、电脑、手机各个媒介上都能看到手机游戏广告的身影。手机游戏广告，已经对我们的生活产生了重要的影响。本文通过对部分在校大学生的调查对手机、电视、电脑3种媒介上的手机游戏广告效果进行比较和分析，以了解和研究大学生对手游广告的态度和手游广告存在的问题和解决办法。关键词手机游戏...
汽车广告的历史及发展研究关键词：汽车；广告；病毒式营销；跨渠道购物1汽车广告在汽车销售中的重要性近年来，随着消费者的消费习惯的改变，汽车的广告策略也发生着改变。根据美国EMARKETER市场营销网站提供的数据，2014年美国汽车制造商和经销商投入61.5亿美元在数字广告上，同比2013年增长了18.8%[1]。在商业世界中，产品销售是一个极具挑战性的任务，为了吸引多种消费者，营销者经常以不同的方式去宣传同一产品，这种方法被...
第1页共11页广告信息传播的效用分析摘要从传播学的角度来看，广告是一种信息传播活动，本文以此为切入点，探讨广告信息传播的作用及在信，包社会广告信息传播时所需注意的问题。关键词广告信息传播G206文献标识码A所谓“广告”，美国市场营销协会所下的定义是：广告是由明确的广告主(发布者)，以公开付费的方式，对产品(或服务、甚至是某项行动的意见和想法)进行非人员性的任何形式的介绍、推荐活动。从传播学的角度来看，广告...
70“”从内容上分析网络视频广告病毒式传播因素[摘要]随着网络技术的日益发展,互联网这一传播媒介与人们的生活联系日益紧密。网络视频也逐渐成为网络媒介的主流,并且对电视媒体具有十分重要的互补性。越来越多的受众由传统电视媒体分流到网络视频。随之而来的,是广告主向网络视频广告的转移。借助网络的去中心化、交互性等特点,“”视频传播实现了病毒式的传播效果。而投入其中的广告也一并扩散开来,悄悄地融入到人们的生活当中...
