《杜拉拉升职记》植入式广告分析营销08乙《杜拉拉升职记》是今年上半年的一部热映影片，反映了职场女性的现状，引起了广泛的关注，影片也吸引了许多投资商，在影片中大量地见到了各种品牌产品的植入式广告，各个广告效果参差不齐，在观众当中了引发了一场关于其植入式广告的热议。一、场景植入1、财经周刊出现在片头介绍工作人员的画面上，镜头较短，无法留下深刻印象。不过之后也有作为实体道具的财经周刊出现在画面当中，作为...
“以赛带教”高素质广告应用型人才培养的新模式第29卷第4期2008年4月通化师范学院学报JOURNALOFTONGHUATEACHERSCOLLEGEVo1.29№4Apr.2008“以赛带教’’高素质广告应用型人才培养的新模式于洋(浙江万里学院文化与传播学院,浙江宁波315100)摘要:文中系统地分析和研究了广告教学中出现的创新不足问题,根据实践经验总结出”以赛带教”的教学新模式,并以具体效果为例证,证明”以赛带教”是培养广告高素质应用型人才行之有效的教学新...
中国网络广告市场调查研究与分析网络广告作为新兴传播媒介，最早起源于美国。Hotwired杂志推出了首个网络广告，而中国的网络广告在1997年才诞生，经过一段长时期的发展，网络广告发展异常迅速，付费搜索广告成为网络广告新的增长点。但与国外市场相比，中国的网络广告市场不仅落后而且形式与创意缺乏，主要表现为：网络广告多采用弹窗式，滚动播放式以及病毒性广告等。由于网络作为新兴产业首次进入中国，广告法律...
第十届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题“碧生源减肥茶杯”公益广告大赛策略单命题单位碧生源控股有限公司产品名称碧生源减肥茶广告主题肥胖有损健康减轻体重有益健康瘦一点更健康关爱国民健康瘦身抗肥总动员警惕肥胖引起的健康问题享瘦更寿品牌调性草本精粹，养生茶疗；绿色调理，健康减肥！传播\营销目的1997年世界卫生组织已明确宣布肥胖症是一种疾病。世界卫生组织在世界心脏日(9月25日)前夕发表新闻公报说...
原生广告：巨头们的原生广告布局随着今年IAB大会的召开，原生广告（nativeadvertising）的概念又一次为业界所瞩目。各种新媒体形式与营销形式的出现，到了今天原生广告所涵盖的内容越来越大，甚至有人放言，移动端原生广告持续发力，Banner将退役。那么，究竟什么是原生广告？为什么原生广告在移动端备受欢迎？移动原生广告的市场潜力究竟有多大？平台、品牌、代理商，如何看待原生广告以及各大巨头如何布局原生广...
某OTC产品上市广告与推广策略上市广告与推广策略内容:-要紧目标与策略要点-现状分析/营销目标与重点策略/市场细分/重点市场-广告与推广目的-广告与推广策略v€产品概念与定位v€目标受众€v传播媒体与策略€vAP资料分类与设计-创意策略/信息/形象识不v---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---€创意建议/文稿建议(部分)€v制作考虑-AP预算总结-评估与监测、测试-总结要紧目标:-每...
中国消费者广告认知的研究广告内容识别率的结果与解读（1）瞬间的认知感觉于简洁、概念化“浏阳河酒，冠军的酒”的调查结果显示，有七成的消费者认为是快速消费品广告,有近二成的消费者认为是“企业宣传”广告，而“说不清”及认为是“其他广告”占一成多点。对照一下内容布局与画面结构，处于最主要部分左边的招聘内容的认知程度很低，而处于正常视觉边缘右边的广告语：“浏阳河酒，冠军的酒”则导致了绝大多数消...
中国网络广告发展中存在的问题网络广告是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。网络广告发轫于1994年的美国。此后，网络广告逐渐成为网络上的热点，世界网络广告发展可谓突飞猛进。目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告主是Intel，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早...
iResearch:中国网络广告发展态势分析中国广告业持续保持两位数增长，全球广告人毫不掩饰他们羡慕的目光，而中国广告人则把同样的目光送给了正在互联网广告领域收获果实的同行。2005年7月发布的中国互联网络发展状况统计调查数据表明，我国网民数、上网计算机数、网站数分别达到了10300万人、4560万台、677500个。与之相对应，整个网络广告市场也保持了高速增长的状态。2004年中国的不含搜索引擎的网络广告市场从200...
某OTC产品上市广告与推广策略上市广告与推广策略内容:-主要目标与策略要点-现状分析/营销目标与重点策略/市场细分/重点市场-广告与推广目的-广告与推广策略v€产品概念与定位v€目标受众€v传播媒体与策略€vAP资料分类与设计-创意策略/信息/形象识别v€创意建议/文稿建议(部分)€v制作考虑----本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---AP预算总结-评估与监测、测试-总结主要目标:-每...
媒体行业分析：广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况当我们打开电视，翻开报刊，收听广播，登陆互联网，抑或是游走在大街小巷，坐在公共汽车里，奔忙在高档办公楼宇间，甚至飞行在两万英尺的高空五光十色的广告像一股股无法阻挡的热浪扑面而来毫不留情地涌入我们的眼睛，阻滞我们的呼吸，渗入我们的身体。繁忙的都市、宁静的乡村、边远的城镇，在全球每一个角落，广告无孔不入。社会经济、文化的发展将人...
《中国－拉美企业家高峰会会刊》广告认刊表签署时间：年月日刊例：类别版面尺寸（宽mm×高mm）价格（人民币:元）内页咨讯彩色整版210×28518,000彩色双版210×285×235,000成功案例210×285×340,000广告版位封二210×28565,000封三210×28550,000封底210×28580,000前扉页210×28560,000以下由认刊单位填写：单位名称通信地址经办人邮编联系电话传真认刊类别付款时间金额（小写）付款方式金额（大写）万仟佰拾元整...
---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---广告企划主管岗位说明书职位名称广告企划主管职位代码所属部门市场部职系职等职级直属上级市场部经理薪金标准填写日期核准人职位概要:组织开展广告策划，发展企业品牌，建设企业形象。工作内容:%开发和维护公司与政府有关机构、合作伙伴之间的关系；%组织企业各种资格认证、技术鉴定、政府科研基金申请申报、各种荣誉申报等工作；%协助组织...
关于广告企划的探讨一、广告定位（一）广告定位的概念1、瑞夫斯与USP理论2、广告定位的主题：购买理由（二）广告定位的意义1、正确的广告定位有利于巩固产品定位2、正确的广告定位是说服购买的关键3、正确的广告定位有利于商品识别4、正确的广告定位为广告表现的创作提供了最基本的题材5、正确的广告定位是企业对广告进行科学管理的重要内容（三）广告定位方法1、树立领导者地位2、跟进者定位3、重新建立定位秩序（...
经典广告赏析——百年润发小编大学学的专业是经济学，大二的时候我们专业开了一门市场营销课，这大概是小编唯一一门没有翘过课的专业课。这门课是由我们学院的副院长讲授。我记得其中有一堂课讲的是广告。与世界上其他任何事物一样，广告当然也有好坏之分。好的广告在市场营销中能够起到不可估量的积极传播作用，而坏的广告投入媒体，要么石沉大海，浪费企业资金；要么内容低劣，引起社会反感。讲这堂课的时候，老师给我们放了...
青丝秀发，缘系百年——广告《百年润发》赏析自90年代，中国广告进入了繁荣期，融入了很多创意内涵。这个时期涌现了不少经典、精彩的广告，无论业内人士还是老百姓都对其津津乐道，中国的广告真的好看了。有些广告甚至称得上改变了整个广告界，比如经典的南方黑芝麻糊广告，在温馨的气氛中婉婉道来，表现力很强，在电视媒介中迅速传播开来，让人眼前一亮，并留下了深刻的印象。广告语“小时候，每当听见黑芝麻糊的叫卖声，我就...
跨文化层面的广告传播中的变量摘要：全球化背景下的广告传播是在不同文化背景下的群体之间的广告信息传播与文化的跨文化传播活动，必然受到语言文字、宗教信仰、文化习俗、价值观念差异的影响。文章就影响跨文化广告传播中存在的一些变量进行探讨，对成功实现跨文化广告的传播有所裨益。关键词：广告；跨文化传播；变量中图分类号：F713.8文献标识码：A文章编号：1009-8585(2009)12-0000-01一、引言全球化的经济背景下，跨国广...
宝洁经典：比较广告比的真精彩什么广告最有效？比较广告！什么广告争议最大？也是比较广告！什么广告最危险？还是比较广告！——广告人语比较广告(Comparativeadvertising)，指的是在广告中将自我品牌同其它竞争品牌相比较，以特别突出自我品牌某方面的特性，使受众接受该品牌比对比品牌更优越、更适合目标消费者的主张。但据美国PECHMEN对美国电视广告的调查，美国的比较广告在广告中比重日益扩大，份量曾经达到80％。因而研究...
电脑支架品牌电视剧广告植入电脑支架品牌电视剧植入式广告案例介绍“植入式广告”是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当深刻的印象，以达到营销目的。这种广告形式在影视作品中随剧情发展、人物动向巧妙插入商家的产品，以达到潜移默化的宣传效果。下面高端营销推广平台鹿豹座就为大家介绍一下乐歌（loctek）电脑办公支架在热播剧《我的前半生》中的植入。品牌实现霸...
移动DSP的本质：把精准做到极致，广告效果最大化文︱本刊记者邢庆亮着眼精准，定位“移动DSP”近年来，“RTB”、“DSP”、“移动广告”、“大数据”等是网络广告最疯狂的词汇，在全球广告市场备受追捧。且相关数据做了很好的诠释：根据艾瑞咨询的研究报告，2012年全年RTB广告投放量约为9.1亿元，而且艾瑞预计在未来三年，这一市场的增速都将保持在100%以上，到2016年，市场规模将达到245.7亿元，吸金潜力惊人。据权威机构DCCI预...
