从李欣频的广告文案透视消费时代的审美趣味08高级文员（1）班蒋雅晶指导老师宋妍摘要：广告文案是广告作品的核心，其内涵十分丰富，不仅传播了商业信息，更透视出当前大众消费的审美趣味。本文以消费社会、消费意识形态作为语境背景，以李欣频文案为实际语料，对消费者的审美趣味进行分析，透视消费者在反叛传统文化和追求真我个性旗帜下，物质崇拜消费的真实审美趣味。许多研究文本常常将消费时代的审美趣味理解为虚假的审美趣...
“湿”环境下网络广告的革命摘要：“湿”环境催生了新的广告形式——“湿”广告，其主要凭借消费者在网络社区中主动参与分享产品的信息，或贡献智慧改进与经营产品，以获得认同而达到发散型推广的目的。与传统网络广告形式相比，“湿”广告公信力更高、更容易实现对消费者的精准定位、更具创造力与亲和力，是一场真正的广告革命。关键词：湿营销网络社区“湿”广告随着网络的高速，我们现在进入了克莱舍基笔下的“人人时代”，...
中国广告20年流行广告语1979西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。（西铁城）可口可乐添欢笑（可口可乐）将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献。（SONY）为社会各领域，提供准确计时。（精工表）让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧（五十铃汽车）[刚刚度过十年动乱，新中国开始经济建设，那时的四大件是手表，缝纫机，收音机，自行车，手表广告成了广告的主流]1980味道好极了（雀巢咖啡）滴滴...
影楼市场广告投入建议---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---中小型影楼市场广告投入建议1．建议设计代金卡：300----500元优惠卡，做这种卡要精致强烈推荐：贵宾金属卡报价2.5左右或者做PVC卡报价0.25左右。2．建议设计亲情卡：给老顾客发送亲情卡，让老顾客介绍新顾客的时候，新顾客也有优惠，老顾客也可得到奖品。3．建议户外喷绘与墙体广告方案：在每个村头或村里明显的位置上...
广告固有一播，或流于经典，或趋于平淡。对于一般观众而言，只要别像十年前的“椰风挡不住”那样的轮番上阵，前仆后继，听得人直想上吐上泄、一关了之，大多数还可以接受。既然你选择看电视，广告也不应该排斥，电视台的人也得吃饭，人不能只想着自己。但关键是这个世界上有这么一种广告：它恶心，却无处不在；它反感，却播出频繁，叫人咬牙切齿，欲罢不能。妇炎洁、脑白金就不说了。说实话，这两个广告我并不是很...
西方跨国公司在中国市场的广告战略学院：广告学院专业：广告学学生姓名：徐帅学号：01110034指导老师：王资峰目录---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---中文摘要5英文摘要6正文8绪论：西方跨国公司的形成与发展及西方跨国公司对世界经济（尤其是对东道国经济）的影响8一．西方跨国公司的成功秘诀的除了产品和服务的高质量与高技术等一系列基础条件是必不可少的之外，另一项关键...
第一节79年－89年广告业的恢复和发展社会背景：1978年12月，中共中央十一届三中全会举行，拉开了改革开放的序幕；1979年，《文汇报》首发文章：《为广告正名》，广告业的恢复获得舆论支持；北京恢复全聚德等一些老字号；全新的审美观念成为当时的社会时尚。一、广告业务逐渐恢复（一）1979年广告事件：1月4日，《天津日报》率先恢复报纸的商业广告。《文汇报》和《解放日报》分别刊登第一条外商广告：精工表和美能...
AnalysisonadjustedadvertisingindustrystructureunderthenewmediaenvironmentinChina作者Author_倪宁NiNing王芳菲WangFangfei|摘要|本文从广告媒体、广告公司和广告主三大广告活动主体的角度切入，通过剖析此三大主体于新媒体环境下在市场结构方面发生的变革，来梳理广告产业近年来发生的结构性变化，并试图从中提炼出技术、资本、政策、消费环境等主导力量，继而提出未来广告产业或在移动互联网广告、本土广告公...
品牌投放广告的必要性和战略布局管两会上专家公布了中国经济发展减速步入了新常态，但同时我们也欣喜的看到了一些品牌的崛起。品牌的崛起无一例外的得益于其各种形式的广告投放。美国研究者卡尔霍夫兰提出了重要的“可信性效果”概念，即：信源的可信度越高，其说服效果越大；可信度越低，说服效果越小。在这个信息爆炸的互联网时代，新媒体势不可挡，传统媒体受到极大冲击。而作为传播中坚力量的电视媒体，以其在...
中国居民广告态度的解构与地域性的比较研零点研究咨询集团研究总监吴垠零点研究咨询集团零点调查（北京）项目经理吴超荣【摘要】广告态度是广告心理学研究领域及企业广告运作的重要课题。本研究通过全国10个城市3212名被访者的问卷调查，进行了探索因子分析和验证性分析。探索性分析的结果表明，广告态度包括5个因素，即“消极性”、“活力性”、“可信赖性”、“和谐性”和“娱乐性”。验证性分析的结果进一步验证...
中国广告发展中国际化与本土化近段时间我常在网站和书上看到一些有关于中国广告发展方向的文章。比如：全球十大营销传播公司世界伙伴公司的执行长说：本土化的广告要比国际标准化的广告效果至少强30％。因此他们从来都和当地的行销传播公司平均持股，使命是增加本地代理商的力量，使之与全球传播集团的代理商抗衡。屡获广告大奖的ＮＩＫＥ广告创意掌门人说：不管他们给不给你奖都别在乎，没什么大不了的，广告来自...
中国广告20年流行广告语1979西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。（西铁城）可口可乐添欢笑（可口可乐）将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献。（SONY）为社会各领域，提供准确计时。（精工表）让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧（五十铃汽车）1980味道好极了（雀巢咖啡）滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡）先进石英科技，准确分秒不差。（梅花表）国内首创，驰名中外。（珍珠霜）为人民服务...
【中国公益广告精品展示(寓意深刻,发人深醒)】---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除------本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除------本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除------本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除------本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---◁文...
广告的心理误区与现实困境毫无疑义，广告是近年来最为常见的商业促销和品牌推介手段，对于一家现代企业来说，很难想象其发展可以脱离广告的帮助。但是另一方面的现实是，“广告”作为一个带有强烈主观推介色彩的词汇，很容易让人们产生“王婆卖瓜，自卖自夸”的负面联想。如何消除发布者与接受者之间的心理壁垒，消解、淡化其与生俱来的自我贴金的嫌疑，成为摆在广告面前的一个难以逾越的大问题。但当前的不少企业...
对中国广告代理制目前存在的问题及其原因的思考摘要：广告代理制是现代广告业的标志，在广告业发展的不同时期和不同国家有不同的使用比例和执行模式。通过追溯国际广告代理制的变迁、我国引入广告代理制的过程和执行情况、以及对以欧美为代表的西方广告代理制模式和以日韩为代表的东方广告代理制模式的分析，本文对中国广告代理制发展所出现的问题及原因进行了深入的阐释。关键词：广告代理制广告代理固定佣金创新...
近代中国广告发展状况一.广告行业发展历史回顾我们先通过统计数据简要回顾一下改革开放以来我国广告事业的发展。1979年，全国广告行业从业人员为1000人左右，广告经营单位只有十几户，当年的广告营业额约1000万元，在改革开放春风的吹拂下，随着商品经济以及社会主义市场经济体制改革的深入，广告行业蓬勃发展，1981年广告营业额突破1亿元，1987年超过10亿元，1993突破100亿元，2011年则一举突破1000亿元大关，与此...
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