中国网络广告发展中存在的问题网络广告是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。网络广告发轫于1994年的美国。此后，网络广告逐渐成为网络上的热点，世界网络广告发展可谓突飞猛进。目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告主是Intel，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早...
iResearch:中国网络广告发展态势分析中国广告业持续保持两位数增长，全球广告人毫不掩饰他们羡慕的目光，而中国广告人则把同样的目光送给了正在互联网广告领域收获果实的同行。2005年7月发布的中国互联网络发展状况统计调查数据表明，我国网民数、上网计算机数、网站数分别达到了10300万人、4560万台、677500个。与之相对应，整个网络广告市场也保持了高速增长的状态。2004年中国的不含搜索引擎的网络广告市场从200...
某OTC产品上市广告与推广策略上市广告与推广策略内容:-主要目标与策略要点-现状分析/营销目标与重点策略/市场细分/重点市场-广告与推广目的-广告与推广策略v€产品概念与定位v€目标受众€v传播媒体与策略€vAP资料分类与设计-创意策略/信息/形象识别v€创意建议/文稿建议(部分)€v制作考虑----本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---AP预算总结-评估与监测、测试-总结主要目标:-每...
媒体行业分析：广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况当我们打开电视，翻开报刊，收听广播，登陆互联网，抑或是游走在大街小巷，坐在公共汽车里，奔忙在高档办公楼宇间，甚至飞行在两万英尺的高空五光十色的广告像一股股无法阻挡的热浪扑面而来毫不留情地涌入我们的眼睛，阻滞我们的呼吸，渗入我们的身体。繁忙的都市、宁静的乡村、边远的城镇，在全球每一个角落，广告无孔不入。社会经济、文化的发展将人...
《中国－拉美企业家高峰会会刊》广告认刊表签署时间：年月日刊例：类别版面尺寸（宽mm×高mm）价格（人民币:元）内页咨讯彩色整版210×28518,000彩色双版210×285×235,000成功案例210×285×340,000广告版位封二210×28565,000封三210×28550,000封底210×28580,000前扉页210×28560,000以下由认刊单位填写：单位名称通信地址经办人邮编联系电话传真认刊类别付款时间金额（小写）付款方式金额（大写）万仟佰拾元整...
---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---广告企划主管岗位说明书职位名称广告企划主管职位代码所属部门市场部职系职等职级直属上级市场部经理薪金标准填写日期核准人职位概要:组织开展广告策划，发展企业品牌，建设企业形象。工作内容:%开发和维护公司与政府有关机构、合作伙伴之间的关系；%组织企业各种资格认证、技术鉴定、政府科研基金申请申报、各种荣誉申报等工作；%协助组织...
关于广告企划的探讨一、广告定位（一）广告定位的概念1、瑞夫斯与USP理论2、广告定位的主题：购买理由（二）广告定位的意义1、正确的广告定位有利于巩固产品定位2、正确的广告定位是说服购买的关键3、正确的广告定位有利于商品识别4、正确的广告定位为广告表现的创作提供了最基本的题材5、正确的广告定位是企业对广告进行科学管理的重要内容（三）广告定位方法1、树立领导者地位2、跟进者定位3、重新建立定位秩序（...
经典广告赏析——百年润发小编大学学的专业是经济学，大二的时候我们专业开了一门市场营销课，这大概是小编唯一一门没有翘过课的专业课。这门课是由我们学院的副院长讲授。我记得其中有一堂课讲的是广告。与世界上其他任何事物一样，广告当然也有好坏之分。好的广告在市场营销中能够起到不可估量的积极传播作用，而坏的广告投入媒体，要么石沉大海，浪费企业资金；要么内容低劣，引起社会反感。讲这堂课的时候，老师给我们放了...
青丝秀发，缘系百年——广告《百年润发》赏析自90年代，中国广告进入了繁荣期，融入了很多创意内涵。这个时期涌现了不少经典、精彩的广告，无论业内人士还是老百姓都对其津津乐道，中国的广告真的好看了。有些广告甚至称得上改变了整个广告界，比如经典的南方黑芝麻糊广告，在温馨的气氛中婉婉道来，表现力很强，在电视媒介中迅速传播开来，让人眼前一亮，并留下了深刻的印象。广告语“小时候，每当听见黑芝麻糊的叫卖声，我就...
跨文化层面的广告传播中的变量摘要：全球化背景下的广告传播是在不同文化背景下的群体之间的广告信息传播与文化的跨文化传播活动，必然受到语言文字、宗教信仰、文化习俗、价值观念差异的影响。文章就影响跨文化广告传播中存在的一些变量进行探讨，对成功实现跨文化广告的传播有所裨益。关键词：广告；跨文化传播；变量中图分类号：F713.8文献标识码：A文章编号：1009-8585(2009)12-0000-01一、引言全球化的经济背景下，跨国广...
宝洁经典：比较广告比的真精彩什么广告最有效？比较广告！什么广告争议最大？也是比较广告！什么广告最危险？还是比较广告！——广告人语比较广告(Comparativeadvertising)，指的是在广告中将自我品牌同其它竞争品牌相比较，以特别突出自我品牌某方面的特性，使受众接受该品牌比对比品牌更优越、更适合目标消费者的主张。但据美国PECHMEN对美国电视广告的调查，美国的比较广告在广告中比重日益扩大，份量曾经达到80％。因而研究...
电脑支架品牌电视剧广告植入电脑支架品牌电视剧植入式广告案例介绍“植入式广告”是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当深刻的印象，以达到营销目的。这种广告形式在影视作品中随剧情发展、人物动向巧妙插入商家的产品，以达到潜移默化的宣传效果。下面高端营销推广平台鹿豹座就为大家介绍一下乐歌（loctek）电脑办公支架在热播剧《我的前半生》中的植入。品牌实现霸...
移动DSP的本质：把精准做到极致，广告效果最大化文︱本刊记者邢庆亮着眼精准，定位“移动DSP”近年来，“RTB”、“DSP”、“移动广告”、“大数据”等是网络广告最疯狂的词汇，在全球广告市场备受追捧。且相关数据做了很好的诠释：根据艾瑞咨询的研究报告，2012年全年RTB广告投放量约为9.1亿元，而且艾瑞预计在未来三年，这一市场的增速都将保持在100%以上，到2016年，市场规模将达到245.7亿元，吸金潜力惊人。据权威机构DCCI预...
新媒体广告对广告发展的影响摘要：以手机和网络媒体为代表的新媒体的出现，改变了传统大众传播媒体一统天下的局面。新媒体不同于传统媒体的媒介特性使媒体环境更趋复杂化。本文在对新媒体及其媒介特性分析的基础上，透视新媒体环境下所发生的变化，探讨新媒体环境对广告发展的影响。关键词：新媒体新媒体及其特征媒体环境广告传播模式正文：所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。只要媒体构成的基本...
现代广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能美学功能。广告的信息功能：广告传递的主要是商品信息，是沟通企业、经营者和消费者三者之间的桥梁。广告的经济功能：广告的经济功能体现于在沟通产供销的整体经济活动中所起的作用与效能上，广告的信息流通时刻与经济活动联系在一起，促进产品销售和经济发展，有助于社会生产与商品流通的良性循环，加速商品流通和资金周转，提高社...
淘宝网在天下无贼中植入广告的效果及植入广告的优劣势——《新媒体广告》课后思考题淘宝网在《天下无贼》中植入广告，属创新性、尝试性的工作，客观说，这一次是不尽如淘宝意的，但这种尝试是值得肯定的，勇于承担风险，才可以积累经验，为以后可以做的更好。创意方面：电影中，一小偷团伙（葛优为首）都带着红帽子，尤勇（其中一员）手拿旗子，冒充旅游团的情节设置是合理的。但尤勇手里的旗子上赫然写着“淘宝网”，并手足无...
广告的主题是你能型（Youcanshine）广告讲述了一个女孩无声的世界，坚强的生活，因为有音乐这个梦想，一个被众人嘲笑的梦想。PS：剪出以下女主被嘲笑的几段视频对话，一直到Yourewastingeveryonestime.同样地，广告里还有一位和女孩一样哑巴残疾的老艺人。很多年，仍然坚持着自己的梦想。把人流转动的街道当作舞台，用最美的微笑、积极的态度走自己的音乐路。PS剪出以下这段老艺人与女主的视频对话。一直到youwillsee.在广告里...
科学的广告+我的广告生涯读书笔记：20133120952013/12/8科学的广告我的广告生涯文传广告13璩晓雯正如大卫•奥格威所说，霍普金斯是一个只对广告感兴趣的人，他一生的跌宕几乎都与广告密切相关。作为一位惊人的苦干着，他发明了新产品强行铺货的方法，发明了试销，发明了用兑换券派发试用品，发明了广告文案研究但再伟大的人也不免受到时代局限，他着重于报纸杂志广告，对图片形式的广告有歧义（但对于奥格威所写“他认为在广告...
揭秘手机报广告的经营思路较之报纸、广播、电视、网络等其他媒体，手机媒体最显著的特征是它高度的便携性、互动性、隐私性、贴身性、网络化及用户的海量性，从而打破了地域、时间和电脑终端设备的限制，使得人们能够随时随地地接收文字、图片、声音、视频等，越来越成为受到广泛认同的、传播与互动中的新大众文化的传播媒介。随着科技的发展，手机除具备最基本的通话、短信功能外，逐渐被赋予游戏、上网、收发邮件、阅读新闻、...
揭秘神奇的洗发水广告你幻想拥有洗发水广告里丝般柔滑闪亮的完美发质吗?醒醒吧，姑娘们!那些都是用专业技巧做出来的效果――今天39美容编辑就来为你揭开谜底。神奇的洗发水广告在洗发水广告里，每个主角都拥有梦幻般的发质:像一道光滑闪亮的瀑布，即使被拉被烫被折磨了整整30秒，也可以根根保持顺直。这就是神奇的洗发水广告世界。广告中的技巧“拉直通常使头发看起来扁平，”来自BeijingHairCulture的创意总监Parco告诉我们，...
