第二章广告与消费行为任务1消费行为一、什么是受众？什么是消费者？两者有何联系和区别？二、消费行为的含义1、consumerbehavior2、消费行为：消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需求的商品和劳务所表现出的一切脑体活动。三、消费行为的特点：1、有目的的：通常情况下，消费行为都不会是单个目标，而是多种目标的总和。对于一种商品，它可能包含外形、性能、价格、知名度等方面。消费者购买一种商品，实际上要追求的是诸多...
纯网综艺节目植入式广告创新研究徐镭月【摘要】随着互联网发展和网民审美需求的提高，各大视频网站纷纷在原创视频领域发力深耕，传统电视节目受众数量减少，广告商开始将视线转向爆发式增长的纯网综艺节目。近年热播的纯网综艺节目，在内容上获得良好口碑的同时，更是收获了不凡的广告效益。通过对《偶像练习生》这一典型的纯网综艺节目植入式广告方式为研究对象，从制作主体观念创新、内容创新、技术创新三方面进行分析与思考...
目录百度广告——唐伯虎篇赏析报告众所周知百度是一个搜索引擎，在我们生活中，尤其是网络生活中，百度无处不在！我相信如今遨游在网络世界中的中国网民只要有困难、有问题总会第一个想到百度，因为有这样一个广告语早已深入人心——“有问题，百度一下”！一、广告基本情况介绍首播时间：2005年第三季度；传播媒介：网络；目标人群：中国网民（80后新网民）广告内容：这是一部古装喜剧：面对城墙上的一张悬赏文字告示，一个老...
目录一、广告基本情况介绍.......................................................................-1-二、企业介绍.......................................................................................-1-三、产品介绍.......................................................................................-3-第一、网页搜索.............................................................................-3-...
高校转型背景下应用技术型广告人才培养研究摘要：教育部有序引导地方本科高校向应用技术型高校转型，发展现代职业教育，培养应用技术型人才，这是大势所趋、势在必行。开设了广告学专业的地方本科高校一口耍转型发展，广告学专业就要进行相应的人才培养模式改革，从培养学术型广告人才向培养应用技术型广告人才转变，才能适应地方本科高校转型的需要。为此，广告学专业应摆脱培养应用技术型广告人才的困境，通过重构课程体系和...
中西方广告间的文化差异探究摘要：国际性广告是各大企业扩展国际市场一个很好的宣传工具。随着中国加入WTO以及在国际贸易领域不断扩展，各厂家对国际性广告的依赖越来越大。但是山于不同国家的文化传统存在差异，广告设计者在设计广告时面时除了力求新颖，还要考虑广告受众的文化传统差异。本文试从中西方不同的价值观分析中西方广告的实际案例，以展示中西方文化差异对广告的影响。关键词：国际广告；价值观；文化差异作者简介...
关于开展医疗广告专项整治工作的通知工商广字（2006）30号齐省、口治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局：2005年，根据国务院部署，工商行政管理部门牵头，各级党委宣传、广播影视、新闻出版、卫生、中医药、食品药品、公安、监察、纠风办和信息产业主管部门相互配合，开展了虚假违法广告专项整治工作，取得了阶段性成果。为进一步贯彻落实吴仪副总理的重要批示精神，按照全国整规办《2006年整顿和规范市场经济秩序工作要点...
植入广告的品牌传播效应研究【摘要】经济全球化背景下，植入广告以一种精准高效的传播形式出现，并受到广告品牌商的青睐。有关植入广告的研究大多立足于电影、电视剧、社交网络等，关于网络综艺节目中植入广告的研究很少。文章以国内网络综艺节目为视角，剖析植入广告品牌的传播渠道，探索植入广告的品牌传播效应，为推进植入广告品牌传播提供依据，使植入广告逐步成为品牌传播的利器。【关键词】植入广告；品牌传播效应；网络...
★★★文档资源★★★内容摘要：意识形态广告是一种新的广告方式，它以一种非传统的方式获得权威肯定，这种广告在概念沟通、表现形式、美学风格上具有强烈的先锋性和实验性。在美学和文学上，它通过拼贴、戏仿、荒诞的变形进行文学式的解剖，使得整个作品风格独特，从意识形态广告的欣赏性、文学和美学价值来看，无疑是一次****。关键词：意识形态文化广告美学阿多诺曾说过在商业社会广告成了唯一的艺术品，虽然到目前为止，对...
双重视角:接受美学及目论下广告翻译探究摘要：经济的全球化使得广告翻译的重要性日益凸显，广告翻译不仅要关注语言，更涉及到文化，它是一种典型的应用文体，其目的性强，读者的接受与否是考量翻译是否成功的一个重要指标。基于此，从目的论和接受美学的双重视角来研究广告翻译，有助于提高广告文体翻译的水平。关键词：接受美学；目的论；广告翻译中图分类号：F713.8文献标志码：A文章编号：1000-8772(2012)09-0170-02当今社会...
史上最烦人的书：《一本全是广告的书》如果你是个文案，你就应该知道甲壳虫经典文案的价值。如果你是做市场的，你就应该知道甲壳虫在美国的经典案例。甲壳虫那则“Thinksamll”的广告太著名了，以至于很多人都以为当年的DDB只创作这一张广告就把美国市场搞定了。其实不然。甲壳虫这一系列广告做了很多年，有很多张（本书收录80张）。去年某一天，我们几个决定把这一套广告翻译出来，然后我们就这么做了。为了让这本书看起来更厚...
新媒体对广告传播的影响分析摘要近年来随着信息网络技术的飞速发展，新媒体也得到快速发展，这对于广告传播行业造成了很大的影响。新媒体相对于传统媒体来说，其包容性更强，信息更加丰富，传播手段更加新颖，而且传播速度也非常快，新媒体凭借着这些优点在媒体市场中占据着极其重要的地位。本文主要从受众、创意、媒介以及代理等各方面着手，深入分析了新媒体对于广告传播的主要影响，并且提出了一些促进广告传播的有效发展建...
新媒体背景下微电影广告传媒的发展及应用研究摘要：近年来，随着社会经济的不断发展，人们越来越重视电影行业的发展。在新媒体背景下，做好微电影广告传媒工作，不但能够提高影视资源的利用率，还能够有效满足人们对微电影广告的要求。因此，本文主要研究新媒体背景下微电影广告传媒的发展及应用，希望能够给相关工作人员提供一定的参考和帮助。关键词：新媒体背景下；微电影广告传媒；发展及应用中图分类号：G201文献标识码：A...
校园公益广告语体的风格特征_教育教学论文摘要：随着校园公益广告的不断发展，形成了独特的广告语言风格。本文就校园公益广告语体的风格特征进行探讨，以期能更好地运用校园公益广告语体传达更多的信息。关键词：校园公益广告；语体；风格特征中图分类号：H08文献标志码：A文章编号：1674-9324（2012）04-0071-02校园公益广告具有启发教育性、公益服务性、艺术审美性等特点，旨在向学校公众宣传积极向上、文明道德的主张和观念...
名人代言虚假广告法律规制问题和策略研究5000字摘要：随着1992年社会主义市场经济在我国的确立，我国的市场经济迅速发展，金业间的竞争也FI益加剧，这使得传统的广告宣传模式已难以适应H渐激烈的市场竞争。因此，以名人代言为主的广告宣传模式应用而生，其以独特的方式备受广告主的喜爱。然而，由于现阶段我国相关的法律制度还不够完善，名人代言广告的宣传模式也存在着或多或少的问题。从最初郭徳刚代言“藏秘排油茶”被指虚构...
刘翔广告：爹是儿子的“遮羞布”系列专题：刘翔退赛在四个月前的北京奥运会上刘翔因伤退赛了，刘翔所代言的企业们却无法言退，而且他们正面临着如何做完这道选择题的现实境遇！咋办？这一改变不论对刘翔对客户都面临着一个智力的考验。看谁的创意能弥补刘翔，让脚残心更坚，这一切只有拚创意了。无疑对于押宝刘翔的赞助商来说，这是一道棘手的难题。据悉前往美国治疗脚伤的刘翔，目前恢复情况一切良好。不过在去美国之前，刘翔...
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暑假社会实践报告之对广告行业的认识一片叶子属于一个季节，年轻的莘莘学子拥有绚丽的青春年华。谁说意气风发，我们年少轻狂，经受不住暴雨的洗礼？谁说象牙塔里的我们两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书？走出校园，踏上社会，我们书写了一份满意的答卷在注重素质教育的今天，社会实践活动一直被视为高校培养德、智、体、美、劳全面发展的跨世纪优秀人才的重要途径。暑期社会实践活动是学校教育向课堂外的一种延伸，也是推进素质...
光盘名类别出版社出版日期登记日期ISBN号定价页码分类号馆藏地上架区分号是否被借出社会科学成果价值评估C类社会科学文献岀版社2000-9-12006-10-237-980030-57-5CD1C12C12/1否中国社科参考信息数据库C类中共上海市委党校图书馆上海市干部教育信息中心2000-9-12006-10-237-980025-89-XCD1C7C7/1否中国共产党党建百科全书D类红旗出版社2006-9-12006-10-237-900151-04-4CD24D2D2/1否深入学习胡锦涛“七一“重要讲话精神专题讲座（...
