丝绸之路申遗中国段旅游形象设计及推广策略摘要：简述了丝绸之路及其聯合申请世界文化遗产的过程，把丝路沿线6省区的48处申遗景点分为六大旅游区，在此基础上对陕西段西安旅游区进行了旅游形象设计和推广研究：通过对西安申遗景点、地方性、旅游者感知、市场竞争替代、已有旅游形象定位的分析，确定了西安旅游形象总体定位；基于形象定位就宣传口号、人一地感知形象、人一人感知形象进行了系统设计；最后提出了旅游...
