管理咨询师案例之百事可乐世界杯营销遭质疑继“再来一瓶”的风波之后，饮料业又爆出兑奖难，饮料企业的营销兑奖体系不断患病质疑。近日，由百事可乐发起的世界杯营销活动“集瓶盖，赢2022元现金大奖”成了关注的焦点。其极低的中奖概率备受网友的质疑，不少网友纷纷在网络上发帖表示，根本没看到大奖，且百事可乐的客服热线也始终无法拨通。对此，7月20日，《每日经济新闻》记者根据一位业内人士供应的算法发觉，在上海地区，“...
关于百事可乐与可口可乐广告的比较研究聂靖怡[摘要]可口可乐诞生于1886年，百事可乐比可口可乐晚12年。从客观的角度上来讲，可口可乐具有明确的优势，是市场的先行者，然而随着两者之间的不断的长期较量，战略决策的相互对垒。我们可以看出两者势均力敌，文章主要通过两者广告之间的变化为主，探究两者在品牌定位、广告设计却不同的价值取向，不同的战略方式，以及他们之间密切的关系。[关键词]广告风格；品牌定位；传统模式[DO...
论百事可乐在中国的品牌定位与推广摘要:随着经济全球化进程的不断发展和提高,品牌进入精神生产领域,品牌企业大量涌现。而在这样激烈市场竞争中,无论是国际还是国内的企业,都把品牌作为提升竞争力的一种手段。其中,百事可乐作为全球知名的碳酸饮料品牌,在品牌建设方面卓有成就。百事可乐通过将自己定位为新生代的可乐,准确的市场定位成为其品牌成功的关键。目前,中国已经成为百事海外最大的市场,因此近年来百事一直...
—82—百事可乐市场定位策略研究王力(绥化学院经济管理学院,黑龙江绥化152061摘要:摘要:百事可乐是在全世界享有广泛知名度的产品。它的成功在很大程度上得益于正确的市场定位以及正确的营销方式。本文对百事可乐的市场定位策略进行了深入研究,分析其市场定位中存在的问题,并提出相应解决办法。关键词:关键词:百事可乐;市场定位;营销策略中图分类号:中图分类号:F274文献标识码:文献标识码:A文章编号:文章编号:1674-7...
可口可乐与百事可乐在中国的营销策略分析目录、发展历史三、可口可乐与百事可乐在中国市场营销的主要问题及解决方案---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---摘要：1928年、1981年可口可乐和百事可乐分別进入中国市场。在中国，百事可乐依然处于挑战者的地位。双方在中国市场采用了各自的营销策略。双方都采用了多元化和本土化的品牌策略，但可口可乐凭借多年的特许经营经验，在渠...
南京百事可乐饮料有限公司2013年招聘方案姓名：学号:班级：---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---目录一、招聘背景（一）公司简介3（二）公司组织结构3（三）公司文化4（四）公司人力资源规划5二、招聘方案设计（一）招聘目的5（二）招聘原则5（三）招聘流程6（四）招聘需求分析7（五）空缺岗位工作说明书8（六）招聘计划书13三、招聘实施阶段（以销售主管岗位为例）（一）销售...
百事可乐市场定位策略探究摘要：百事可乐是在全世界享有广泛知名度的产品。它的成功在很大程度上得益于正确的市场定位以及正确的营销方式。本文对百事可乐的市场定位策略进行了深入研究，分析其市场定位中存在的问题，并提出相应解决办法。关键词：百事可乐；市场定位；营销策略：F274文献标识码：A:1674-7712(2012)16-0082-02一、市场定位策略概述所谓市场定位，简单说来就是企业或者产品确定在市场上的位置。市场...
百事可乐企业文化的启示纵观百事可乐成功的每一步，都是和企业文化的建立、品牌的树立紧密联系的，从一个濒临破产的小公司成长为国际巨头企业，百事可乐事怎样走过的？对于中国的企业有什么启示呢？启示一小企业如何做品牌百事可乐一直是可口可乐的晚辈，早期的“两乐之战”就曾经采取了价格竞争的形式。30年代时，百事可乐饮料便在世界上首次通过广播宣布，将当时最高价为10美分的百事饮料降价一半，使顾客用5美分就能买到10美...
百事可乐在中国的营销渠道分析外语与公共教育学院应用英语1201班学号100121977姓名庄佳指导教师张戈一可口可乐的成立可口可乐这个闻名世界的百年企业，早在20世纪初“可口可乐”己在亚洲面世，首先在菲律宾生产，并运来中国出售，在上海等城市销售。1927年“可口可乐”在上海及天津设厂生产，稍后更在青岛及广州生产。1933年，在上海的可口可乐生产厂是美国以外最大的“可口可乐”厂，在1948年，更是美国境外第一家...
百事可乐企业文化的启示纵观百事可乐成功的每一步，都是和企业文化的建立、品牌的树立紧密联系的，从一个濒临破产的小公司成长为国际巨头企业，百事可乐事怎样走过的？对于中国的企业有什么启示呢？启示一小企业如何做品牌百事可乐一直是可口可乐的晚辈，早期的“两乐之战”就曾经采取了价格竞争的形式。30年代时，百事可乐饮料便在世界上首次通过广播宣布，将当时最高价为10美分的百事饮料降价一半，使顾客用5美分就能买到10美...
可口可乐与百事可乐在中国的市场调查可乐是是世界三大饮料中饮用人数最多的，也是最知名的，并且在可口可乐和百事可乐之间的竞争也是世界上最激烈的商业竞争之一，要研究品牌竞争，可乐是最好的研究对象所以我选择了这个题目。但是由于可口可乐早在10多年前就已经开始大力开拓市场，到这时早已声名远扬，控制了绝大部分碳酸饮料市场，在人们心目中形成了定势，一提起可乐，就非可口可乐莫属，百事可乐在第二次世界...
百事可乐：中国攻略百事可乐，是年轻一代非常热衷而欢迎的品牌。进入中国市场十几年来，以其不同凡响的运营攻略创造出了巨大的成功。站在新时代的前沿，让我们重新审视一位不屈不挠、勇于创新的挑战者——百事可乐在中国市场的运营策略，或许他的成功或许会为我们今天的中国企业带来有益的启迪与智慧。攻略一：“AskForMore”的品牌核心价值百事可乐多年来与年轻一代的关系甚为紧密。众所周之，百事早期的口号“新...
南京百事可乐饮料有限公司2013年招聘方案姓名：学号:班级：---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---目录一、招聘背景（一）公司简介3（二）公司组织结构3（三）公司文化4（四）公司人力资源规划5二、招聘方案设计（一）招聘目的5（二）招聘原则5（三）招聘流程6（四）招聘需求分析7（五）空缺岗位工作说明书8（六）招聘计划书13三、招聘实施阶段（以销售主管岗位为例）（一）销售...
品牌联播品牌营销策划方案可口可乐百事可乐争霸战企业的品牌营销能否达到期望的效果，品牌营销策划方案起到了基础性的作用，作为行动总则的策划方案，必须验证期科学性、合理性和严密性。国内领先的品牌营销机构品牌联播（a.br8）在为企业制定品牌营销策划方案时，要在全面考虑、通盘把握的基础上，进行全面详细的市场、消费者、产品和竞争对手调研，从品牌诊断、品牌研讨、品牌提案和系统创建几个方面层层递进式地...
