福特的埃塞尔在许多美国营销教授的眼中，埃塞尔车的故事被视为经典案例，人们称它为“汽车业的泰坦尼克”，毫无疑问，埃塞尔是困扰福特汽车公司的一次严重的品牌之灾。与本书介绍的其他最近的品牌失误一样，如新可乐、WAP和boo．com，埃塞尔是在声势浩大的宣传中推出的，虽然汽车直到1957年的9月才在展销厅里出现，可是该车的促销广告在几个-月之前就出现了，广告上有这样的宣传语：埃塞尔就要来了！”为了激起公众的兴趣，福特...
